元气森林:向巨头交学费的一年
一位石家庄县城的小商店老板告诉雪豹财经社,到了夏天,可口可乐一天就能卖一箱,而卖完一箱元气森林气泡水需要8~10天。事实上,在巨头的联合“围剿”下,元气森林近几年的生存压力与日俱增。一位曾调研过元气森林的业内人士赵远钧(化名)向雪豹财经社透露,元气森林用赤藓糖醇作为天然甜味剂,打造了“0糖、0卡、0...
元气森林失去元气
就这样,元气森林气泡水在占得先机的情况下,开始力不从心,而元气森林也开始出现颓势。2022年和2023年,东方树叶迅速补位。在2023年的抖音双十一预售热销榜上,农夫山泉稳居包装饮料类目榜首,热销产品为无糖东方树叶系列茶饮料和婴幼儿天然饮用水。这样的情况,在元气森林后续上新外星人电解质水后才稍微有些缓解。将...
元气森林,加固护城河
并添加了含有36mg维生素C的成分;5月,元气森林推出24年限定款产品青竹葡萄柚味气泡水,该口味气泡水将青竹的清新与葡萄柚的酸甜融合;同月,元气森林苹果威士忌味的气泡水上新,该款气泡水的核心卖点是融合了威士忌的醇厚与苹果的清甜口感;6月11日,元气森林官宣上新无甜苏打气泡水,与常规气泡水不同的是,无甜苏...
元气森林上新无甜气泡水 挑战“有市场、无头牌”市场格局
元气森林研发团队首先从口感上重点突破苏打水口感柔和不酸苦的问题,最终通过天然提取物来中和苏打水中碳酸氢钠的碱味,提升了苏打水的口感。同时,从“健康”原则出发,最终实现了配料表里只有水、气泡、小苏打和自然柠檬味道,适合消费者大口直接当水喝,使得元气森林无甜气泡水在消费者心中具有较高的“心价比”。多家...
“气泡水+火锅”,是元气森林的销量救星吗?
按照这个消费趋势,元气森林主打的气泡水品类本身就适宜佐餐,尤其是火锅、烧烤这类需要解腻解辣的场景;再加上无糖这类标签更符合如今当今健康饮食的消费趋势;同时在产品包装上,元气森林推广的是330ml易拉罐装气泡水或是大包装冰茶,同样符合火锅市场的佐餐场景。
火锅与气泡水:元气森林创新营销引领消费新趋势
元气森林,这个成立于2016年的创新型饮品品牌,以其自主研发、自主设计的理念,不断推出满足消费者需求的产品(www.e993.com)2024年9月9日。从苏打气泡水到乳茶,再到燃茶和满分!元气森林不断丰富着自己的产品线,为消费者提供更多选择。而最近,元气森林与小龙坎的合作,更是将火锅与气泡水的搭配推向了一个新的高度。
元气森林摸着农夫山泉过河
一名经销商透露,彼时,有矿在深圳、上海、成都三地的促销力度最大,返点在28%~42%区间。作为对比,元气森林气泡水此前较高的促销返点在25%~35%区间,“略低于有矿在重点地区的促销力度”,而农夫山泉、怡宝等大牌矿泉水的返点固定在10%。只是,元气森林火力聚焦,却没有助推有矿赢得市场,渐渐后继乏力,淡出消费者视...
新闻多一度丨电商标错价,消费者“薅羊毛”是否涉嫌犯罪?
2021年10月,元气森林气泡水一店铺称因优惠设置错误,将原价79元一箱的气泡水标价为3.5元,导致该款气泡水销量暴增30万单。店方于次日提出解决方案,希望下单的消费者在后台申请退款。后续为14.05万名下单用户每人寄一箱白桃气泡水。那么,网购中若不小心标错价格,商家可以怎么办?专家表示,根据民法典,界面显示“提交...
元气森林还能再红十年吗?
在元气森林气泡水正式上市的2018年,全网流行“消费升级”,有个段子非常形象地展现了这一代年轻人的消费观:父辈:什么饮料要20块钱?回家喝白开水去。我:什么饮料要20块钱?买一瓶尝尝。。。元气森林抓住这一趋势,聚焦热爱拥抱新事物的年轻消费者,将气泡水产品定在5元左右价格带,也以此凸显了产品价...
告别天真:当元气森林向可口可乐们学习|深氪
元气库存问题的源头可以追溯到2021年。2020年之前,元气森林的产品是靠第三方代工生产。很快,气泡水的高增长引发了巨头的围剿,甜味剂、瓶坯等上游集体缺货,让元气森林尝尽苦头,在2021年下半年加快了自建工厂步伐。当年9月末,四川都江堰的第五座工厂破土动工;10月初,湖北咸宁工厂进入设备安装调试——两年耗资55亿元,元...