外媒:宝洁加大抖音投入,力求扭转中国市场销售下滑

环球网财经综合报道11月25日,据路透社消息,全球消费品巨头宝洁公司宣布,其正在加倍押注中国快速增长的购物应用程序抖音,以期扭转在中国市场的销售下滑趋势。宝洁高管在周四的投资者日上透露,公司已调整在抖音上的营销策略和网红合作阵容,特别是针对潘婷洗发水品牌,以期在该平台上引领护发产品的增长。据辛辛那提总部...

中欧HEMBA私享课|王雅瑾教授分享存量市场的增长韧性

比如AI出图只需要10秒,而原先可能需要3天;以前需要大量的时间和资源收集消费者数据做市场调研,今天AI可以帮助我们使用大量的二手数据甚至数字样本来提高市场调研的效率,目前,没有发生质的改变。如果有一天,我们需要企业营销的AI系统向消费者的AI购物助理去做营销的时候,我想另一个时代就开始了。《商学院》:市场进入...

快消品战略定位:决胜市场的关键密码

比如在洗发水市场,有的品牌主打去屑,有的主打滋养,通过差异化的品牌定位满足不同消费者需求。(二)产品创新在快消品行业,产品创新是保持竞争力的重要手段。由于产品周期通常较短,消费者对新品的需求也很高。一方面,企业需要不断投入研发资源,推出具有创新性的产品。如在疫情时期,虽然消费者的需求会有所不同,但消费...

海外KOL营销:全网爆卖7万单,干洗洗发水如何成为TikTok黑马?

1.产品定位精准：抓住了消费者对天然成分和便捷护发的需求，推出干洗洗发水，完美切入市场。2.社交媒体营销强势：通过与TikTok达人合作，利用短视频和直播的形式，打造出流量爆款。3.多渠道布局：在TikTokShop之外，依托社交平台进一步推广，带来持续的销量增长。最后说说：AGoodAssDayLLC凭借敏锐的市场洞察和流量...

「一文读懂营销之目标市场选择」好将军赢在未战时,解析市场选择

企业可以选择一个细分市场，也可以选择多个细分市场。可以一次性开发目标市场，也可以分步骤逐个开发目标市场。企业可以用一个产品满足全部市场，也可以用多款产品满足一个市场。前者如可乐，后者如小米。当然，企业更可以用多款产品满足多个市场需求。最典型的莫过于宝洁推出的多品牌的洗发水，以及各大汽车厂家琳琅...

数字时代消费者洞察的困境与市场营销的迷思,寻求创新之路

它揭示了消费者行为背后的深层逻辑,而非仅仅表面的选择偏好(www.e993.com)2024年11月29日。在快节奏的消费决策中,如选择洗发水时,消费者的真实行为远比冗长的问卷分析更为直觉且复杂。AI技术让我们得以透视这些细微且真实的消费决策过程,纠正传统研究中可能出现的逻辑偏差。此外,我们强调技术应用于市场营销领域的重要性,旨在提升决策质量而非简单...

双11美护种草精选案例解析,全域转化新路径

「海蓝之谜奇迹晚霜、可复美胶原棒、兰油蜜面膜、韩束X肽面霜、CPB、妮维雅双能瓶」;彩妆赛道-「雅诗兰黛白金粉底液、毛戈平空气仓唇釉、完美日记第二代仿生膜精华口红」;个护家清赛道「丝塔芙大白罐、好来茶倍健牙膏、力士白檀木沐浴露、清扬蓬松洗发水、潘婷3分钟奇迹护发系列/胶原泡弹系列」共14份精选案例,解析...

9.9元白酒,9.9元洗发水,有多少打工人逛奥乐齐偷偷省钱?

上海市场开打多年,奥乐齐稳稳当选为沪上“折学”大师。最近,奥乐齐一款500mL浓香型纯粮52度白酒,以9.9元的惊爆价打破了“白酒价高”的刻板印象,也在互联网声浪中打造了“奥乐齐疯了,五粮液哭了,茅台不想活了”的品牌神话。不枉奥乐齐被网友称为“沪币”的法外之地,9.9元的洗发水、沐浴露,3.9元两条的安睡裤...

敦煌网集团年度黑五大促:赋能商家,解锁销售奇迹,共赴电商盛宴!

包括但不限于宠物玩具、宠物服饰、宠物用品(如宠物床、宠物窝、宠物笼、宠物牵引绳等)、宠物护理产品(如宠物洗发水、宠物护理液等)以及其他与宠物生活相关的商品。通过救助站合作、内容导购、站内频道推广以及网红集中带货等多种方式,为宠物品类提供了更多曝光机会。同时,敦煌网集团还提供了商品让利、流量扶持等政策...

20亿:宝洁把“洗发水之王”卖了

宝洁以低价卖掉沙宣品牌,标志着70年洗发水之王的终结。????宝洁以低于预期的价格将沙宣品牌卖给汉高????历经70年风雨的沙宣品牌被卖出,引发市场唏嘘????汉高收购沙宣,填补自身在高端护发市场的空缺,加速全球扩张策略宝洁最终还是把沙宣卖了。