打了个翻身仗,百雀羚一战成名,背后故事可能不简单

上海市药监局11月14日的发文,让上百家媒体以“百雀羚涉嫌添加禁用原料基本属实”为题,对百雀羚进行了报道。这对任何品牌都是一个致命伤害。如果真相再晚一步,百年国货品牌、中国驰名商标百雀羚也是生死难料。现在看来,百雀羚是躲过一劫。如果是一个本身品牌力和公信力就较弱的企业,在真相公布之前,恐怕已经被汹汹舆论...

百雀羚涉嫌添加禁用原料,年轻人还愿意买国货化妆品吗?

正如百雀羚一事件所揭示的,任何一起涉及产品质量问题的事件,都会让依赖KOL推荐的品牌瞬间失去公信力,甚至引发连锁反应。国货品牌的突破口:如何在寒冬中逆袭?面对寒冬中的市场压力,国货品牌该如何迎接挑战?这一切从产品本质和品牌沟通开始。1.重视产品研发与成分安全虽然营销和社交媒体的传播能够快速积累流量,但对产...

揭秘百雀羚销售额破亿的背后策略

百雀羚还善于利用消费者心理学原理，通过情感化品牌故事、明星代言、限时优惠等方式激发消费者的购买欲望。这些策略不仅增强了品牌的吸引力，也提高了消费者的复购率和忠诚度。三、品牌影响力的持续提升品牌影响力是企业最宝贵的无形资产之一。百雀羚深知这一点，因此在品牌建设上投入了大量的时间和精力。通过多年的努力...

百雀羚“禁用”风波反转,惊现年度最强公关!

百雀羚均以冠名口播、剧集植入、创意中插、话题营销展开影视剧营销,刷足品牌存在感。●图源:官微@百雀羚代言人营销方面,百雀羚同样主打一个讨好年轻人。2019年官宣迪丽热巴为百雀羚彩妆首位代言人,时隔一年后官宣王一博为百雀羚品牌代言人;《繁花》收官后,百雀羚火速签下辛芷蕾,联合拍了《开场前1小时》创意片,与《繁...

“国妆之冠”神话破灭?百雀羚涉嫌添加禁用原料基本属实,炸锅了

消费者给品牌第二次机会,靠的是什么?是诚意和行动。百雀羚必须摆脱老气横秋的官话模式,真诚道歉,全面整改,把问题公开透明地告诉公众。想办法补救受影响的用户,重新建立信任,而不是死守着那些奖项和头衔过日子。当然,百雀羚的故事也给其他老品牌敲响了警钟。市场竞争越来越激烈,新品牌层出不穷,老品牌如果只会吃老本...

机遇与挑战并存的美妆营销时代,欧诗漫如何破局?

1、借势《青年答案之书》热度展开故事营销,向女性传递温暖力量抖音和芒果TV联合出品的综艺《青年答案之书》,此次就获得了宝藏国货品牌欧诗漫特约的赞助(www.e993.com)2024年11月23日。在节目中,由齐思钧、庞博、唐九洲组成的青年提问团,去拜访在生活中勇敢作答的伊能静、刘璇,围绕“情感”、“情绪”、“人生规划”展开,为年轻人社交、生活、工作...

《玫瑰的故事》大爆,美妆品牌如何玩转热剧营销?

聚焦到美妆行业,资生堂、优时颜、GEMO金茉等美妆品牌,也先后携手《玫瑰的故事》IP,进行了品牌营销。其中,资生堂作为剧集官方赞助商,以玫瑰为灵感推出联名礼盒并植入到了剧集广告中,并以此鼓励消费者从容逐爱,这一举动可以说是既收获了短期曝光,又扩充了产品销路。不仅如此,除了护肤,SHISEIDO资生堂的彩妆也在剧中大放...

「研报解读」内容营销的新王道:10 大趋势告诉你如何做品牌

l内容营销是品牌展现差异化的手段。在竞争激烈的市场中，品牌需要有自己的独特的声音和风格，以区别于其他同类品牌，形成自己的品牌个性和文化。内容营销可以帮助品牌传达自己的价值观、理念、故事、态度等，与消费者产生情感共鸣，塑造品牌的形象和口碑，提升品牌的影响力和竞争力。l内容营销是品牌适应变化的策略。随着...

老牌国货品牌的“新故事”

例如大白兔奶糖让人回味父母年代的甜蜜,回力鞋成为潮流新宠,百雀羚焕发青春活力等等——这些不同行业的老牌国货品牌承载着历史记忆,更是在持续创新中与一代又一代年轻人共同成长。他们正尝试在理解消费者需求的基础上不断修炼新内功,寻求新的方式、新的平台讲述打动人心的新故事,书写品牌新篇章。

百雀羚:讲好百年故事 让国货国潮走向世界

巴黎时间6月21日,在巴黎联合国教科文组织(UNESCO)第十届中法品牌高峰论坛中,新浪财经特别对话了上海百雀羚(集团)有限公司董事局主席特别助理饶鹏。在饶鹏看来,现在全中国的护肤品,化妆品行业有点像三四十年前的白色家电业。三四十年前,当时没有一个中国家电品牌可以为中国人信任。“三十年过去了,现在的中国家庭没有...