2024小红书奢侈品营销指南:驾驭AI与社交力量的全新作战方案

品牌应积极探索与用户之间的多维互动方式,通过社交反馈不断优化自身产品与服务。此外,奢侈品品牌还可以尝试与AI绘画、AI生文等工具相结合,借助其生成能力为用户创造独特的购物体验。例如,在购物过程中,通过AI工具提供的虚拟试妆、搭配建议等服务,可以显著提升消费者的参与度。在这个数字化及个性化日益增强的时代,奢侈...

双十一盛宴:阿玛尼如何玩转奢侈品销售新策略

2.营销手段的创新除了传统的广告之外,阿玛尼还灵活使用了直播带货、社交媒体营销等方式,增强与消费者的互动。目前,年轻消费者群体已经成为奢侈品消费的主要力量,这使得阿玛尼在与网红及KOL合作时,对年轻受众进行了针对性强有力的营销。例如,在平台上与知名网红的联合直播中,阿玛尼展现了其全新的产品线,而消费者不...

【重磅榜单】2024 Q3腾讯广告奢侈品行业「机会人群渗透率」品牌榜...

日前如翼产品侧针对奢侈品行业粉丝人群价值进行了深入研究:Vs.非粉丝人群,在同样的广告触达频次下,粉丝人群成交转化率可以高出3倍以上。结语2024年,腾讯广告通过持续的创新和科学的营销策略,为奢侈品品牌在数字化时代的营销革新和战略升级提供了强有力的支持。随着重奢兴趣R0上线、腾讯广告如翼科学营销体系不断完善,...

奢侈品如何迈向全渠道销售?

品牌必须向经销商保证,借调人员不是为了“监视”他们,而是为了促进品牌销售,从而有利于店铺的整体销售。我们调查了领英上的职位名称和内容后发现,“借调”模式在汽车、酒店、葡萄酒和烈酒等各种奢侈品行业中,正变得越来越普遍。当一个品牌决定收购第三方经销商时,“借调”模式尤其有用。品牌公司的员工可以借调到被收...

数智之路|小红书xVOGUEBusiness亮相米兰,多行业打开生活方式营销...

数字化转型全新变革背景之下,人工智能、社交媒体以及先进的商业化解决方案及工具都在重塑着当代生活方式,这其中“人”的潜能正被无限放大;为期两天的峰会围绕尖端数字化营销工具与新兴消费趋势进行深度谈论,小红书以奢侈品、大健康、酒水和家生活等行业的生活方式新趋势,与全球品牌持续碰撞着“人Matters”的数字化变革生长...

【报告解读】奢侈品品牌该如何利用小红书种草进行营销(附下载)

例如,用户可能会搜索“明星同款大包”、“奢侈品必买大包”、“GUCCI大秀”、“DIORAJ联名”等关键词,这些搜索行为伴随着用户每一次兴趣的生长,从最初的泛搜到具体的精搜,逐渐加深对品牌的了解和兴趣(www.e993.com)2024年11月5日。搜索广告在这一过程中发挥了重要作用。报告指出,搜索广告能够有效提升用户的消费意向,特别是在用户有明确需求时...

社交媒体 4.0 时代,奢侈品牌如何在小红书重塑“数智化”营销?

作为集社交媒体、生活方式和在地营销于一体的社交平台，小红书正不断打开数字化营销的全新潜力。通过为品牌构建具备差异化竞争优势与本土化营销方案的核心平台，小红书正在解码品牌梦想与增长之间蕴藏的商业价值，推动奢侈品在快速变化的本土消费市场环境中实现更高效的连接与转化。编辑JingDaily中国区资深内容经理Mos...

焦点|从路易威登北京范儿,看奢侈品牌数字营销的文化新解法

在此基础上,通过全域营销策略,品牌进一步扩大了活动影响力并深化品牌与消费者的互动。路易威登通过与白敬亭、谷爱凌等明星艺人展开内容共创,并进行精准投放,以多维度的内容策略迅速引发广泛的社交讨论,同时显著提升了活动的数字化影响力,实现了品牌声量的指数级增长。《路易威登城市指南》北京及巴黎特辑全新版本以及首次推出...

时尚科技|人工智能将持续颠覆时尚奢侈品牌的传播营销策略

从2024年初Etro运用人工智能技术的传播营销活动,到7月Mango推出了首个完全由机器制作的营销活动,以及Valentino、Moncler、Prada等大型奢侈品牌的陆续布局。甚至技术供应商Motorola也加入了游戏行列,举办了一场以折叠式手机为灵感的虚拟时装秀。

奢侈品行业寒冬继续 天价营销也难打动消费者

很明显,高净值人群在不确定时期也会收缩消费欲望。珠宝与腕表部门旗下品牌也有各自的问题。泰格豪雅和真力时等腕表品牌与劳力士、江诗丹顿等头部腕表品牌差距明显。至于原本寄予厚望的蒂芙尼,过去依赖婚恋营销和银饰产品导致其至今未能跃升到更高层级。香水和美妆部门和精选零售部门是唯二增长的部门,增幅均为3%,主要得益...