行舟品牌全案咨询:不在多而在“精”,瑞幸咖啡坚持的三种营销传播

除广告和活动外,通过市场调研及前期战略大单品分析,我们可以看到,瑞幸咖啡进行整合营销、拉动增长有核心三大动作,即联名、代言和促销。联名营销:瑞星咖啡持续稳定的联名合作,实现营销内容多元化,将跨界IP联名结合话题营销,通过不同玩法与消费者进行互动。通过市场数据我们可以发现,自上市以来4年,联名次数已经达到100次以上...

瑞幸咖啡:三季度破百亿的增长密码

尽管面临诸多挑战，瑞幸咖啡仍坚持优先门店布局的发展策略。这一策略的背后有着深刻的考虑。一方面，通过加密高线城市的门店布局，瑞幸可以进一步提高品牌知名度和市场渗透率，满足消费者对便捷性的需求。在一线城市，瑞幸可以通过开设更多的门店，提高品牌的曝光度，吸引更多的消费者尝试和购买。另一方面，保持下沉市场的拓...

酱香拿铁“刷圈”,茅台与瑞幸这波联名营销秀“赢”在哪里?

跨界联名营销要能够突破传统的框架,给消费者带来新鲜感和惊喜,激发他们的兴趣和购买欲望。且营销活动的宣传和推广要具有足够的力度和广度,营销策略应该注重用户体验和价值传递,联名产品和活动要能够给消费者带来实际的好处和价值,让他们感受到品牌的用心和关怀。

单季营收破百亿的瑞幸,在星巴克的后院点火?

柠C美式结合了柠檬的清新与美式咖啡的经典；燕麦拿铁迎合植物奶趋势；轻乳茶系列，包括“轻轻茉莉·轻乳茶”在内的茶饮产品线，结合了茉莉花茶与轻乳，还可选择加入咖啡生豆液，拓展了瑞幸在茶饮市场的产品线...新品的推出，进一步巩固了瑞幸咖啡在咖啡行业中的领先地位，也证明其在捕捉和满足年轻消费群体需求上的能...

瑞幸咖啡:狂飙背后的隐忧

瑞幸咖啡的崛起并非偶然,而是源于其在多个方面的创新。首先,瑞幸采用了"互联网+"的经营模式,通过移动应用程序实现线上订购、支付和会员管理,大大提高了用户体验和运营效率。其次,瑞幸在产品创新上不断推陈出新,除了传统的咖啡饮品,还推出了茶饮、轻食等多元化产品线,满足不同消费者的需求。最后,瑞幸的门店模式也很...

瑞幸的营销只是“障眼法”

跨界联名只是瑞幸商业成功的一面,默默耕耘才是其专业性的显现(www.e993.com)2024年11月19日。作者|鹿尧在瑞幸之前,国内咖啡市场鲜有现象级公司的身影。之所以说瑞幸是现象级,不仅因为超过两万家的门店规模,更重要的是,大众印象里,它确实非常擅长营销:层出不穷的联名,如茅台、loopy、线条小狗,加上早期大规模的优惠活动和社媒传播,吸引了大量用...

瑞幸2024上半年营销方案!

瑞幸2024上半年营销方案!记录缔造传奇,回味从零到一今天小零零给大家分享一份《瑞幸咖啡2024上半年营销方案》,看看咖啡届“劳模”这半年都干了啥,有什么值得借鉴的地方。好,直接上正文。

瑞幸咖啡实现年营收249.03亿元的品牌战略和营销策略

瑞幸咖啡在营销和推广方面投入巨大,通过线上线下相结合的方式进行品牌宣传。在线上,瑞幸咖啡利用社交媒体、短视频平台等进行广泛传播,与消费者建立互动关系;线下,通过大规模的广告投放和店面布置,提高品牌的可见度。此外,瑞幸咖啡还通过与其他品牌的合作(如跨界联名),如与知名餐饮品牌的联名活动,进一步扩大了品牌的影响力...

瑞幸咖啡近三年销售及营销费用超20亿元

4月10日消息,Foodtalks消息,4月8日,瑞幸咖啡官网宣布已向美国证券交易委员会提交2023财年经审计的财务报表。报表显示,在2021年、2022年,以及2023年,瑞幸分别投入3.369亿元、5.701亿元及12.865亿元用于销售和营销。本文来源:EbrunGo。亿邦开发的自动化写作机器人,第一时间以算法为您输出电商圈情报,这只狗还很年轻...

咖啡市场竞争分化:星巴克、瑞幸、库迪的不同玩法

受国内餐饮业低价潮影响,坚持高端定位的星巴克,其客单价出现了同比下降。将市场占有率视为当前发展核心目标的瑞幸咖啡,在经历价格战带来的短期利润下滑后,开始调整市场策略。打造开店平台的库迪咖啡,则宣布将“9.9元一杯咖啡”的活动延续三年。作者:郑淯心...