2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告

消毒/卫生用品和纸巾/卫生纸产品广告投放大幅增长家庭清洁全品类2024年1-7月投入指数为732.9百万,同比增长20.9%。四大细分品类中,洗衣产品是优势品类且保持稳步增长,消毒/卫生用品和纸巾/卫生纸品类广告投放有大幅增长,同比增长分别为126.1%和129.6%。家庭清洁丨投入策略OTT是最主要的投放终端,视频网站与视频贴片广告...

尼尔森IQ荣获Future Marketing未来营销大奖 洞悉美妆个护全渠道新...

在家护和个护快消品领域,即时零售在现代渠道中的比重分别为6%和11%,显示出O2O模式在满足即时性需求方面的增长潜力。特别是纸品(卫生纸和面巾纸),在O2O的重要性日益凸显,且表现优于全渠道,成为值得关注的重点品类。面对中国消费者趋于谨慎和精明的消费观,以及他们对于健康和价值的双重关注,这种价值不仅包括产品质...

日用品牌玩转营销,探索维达的营销之路

同时,维达可水洗厨房纸也凭借其3倍吸油吸水,厚韧不易破两大特色,超越市面上其他厨房纸,引领国民家庭清洁进入了3.0时代。在2007—2014年,维达连续8年获得生活用纸卫生纸第一,连续3年荣获全国市场消费者最信赖品牌。在2013—2014年举办的维达超韧大巴全国行活动更是成为营销界的经典案例。而近些年维达的那些IP联名,...

一场会销成交千万!用演讲狂销爆品的新营销时代来了

4、强制到达:如果想要产品销量高,前期的公域流量转私域流量非常重要,这可以直接关系到后续的产品销量和转化。以女性用品为例,如果你想要更加精准地获得目标客户,就可以在商场洗手间中设置免费纸巾扫码机,扫码、关注、点链接才能获得卫生纸,当用户关注之后,如果你的公众号足够吸引人,就可以留存用户,产生购买行为。5、...

营销人gap shit的尽头,是来厕所“采风”?

但诸位,时代已经变了。一扇厕所门挡不住营销人肆意奔放的脑回路,连随机走进一家餐馆都会被厕所里精心布置的surprise吸引注意。譬如日本当红面店一兰的厕所里,整墙的卷纸就被网友奉为奇观:图片来源:豆瓣@笨熊墙上的通知赫然写着:对“能为客人提供足够卫生纸”有绝对的信心。想不到吧,这还只是专供一个隔间的...

市场增长,为什么纸巾巨头的日子却不好过了?

3、纸巾巨头来到逆风局(www.e993.com)2024年11月24日。和啤酒类似,纸巾体积大,单价低,运输成本高。品牌成功过去靠渠道与工厂绑定降低运输成本。但线上兴起瓦解了这一优势,广告营销成推新品最有效的武器,纸巾巨头被迫卷入新品牌的营销战争。纸巾被国外卡脖子过去一年,纸巾三巨头的股价遭遇滑铁卢。跌幅最少的是维达国际,只跌了2.25%。但这是捡了...

纸巾大王,地位不保?

事实上,只要找到了合适的供应链,借由它们所擅长的营销方式或是打通它们特有的渠道,任何快消品牌都能“染指”纸类消费品。欧睿信息咨询数据显示,2023年上半年,德佑湿厕纸销量位居市场第一;云柔巾类目的头排,则由可心柔、安慕斯(德国品牌)、Unifree等新兴品牌“包圆”;网站“排行榜”根据全网搜索评价热度罗列的湿巾类目...

90后温州小伙继承家业,一年卖10亿,霸榜品类第一

在今年双11大促中,“可心柔”天猫单店销售额破1亿,冲到“天猫双11家清店铺销售榜”第4位,相较于去年同期上涨了10个名次;其爆款产品V9系列保湿纸巾,年复购率近50%。品牌创始人陈科介绍,“今年线上线下销售额能突破10亿”,品牌在淘系、京东、抖音等平台都是保湿纸细分赛道第一,“市占率超过50%”。

卫生纸品牌的创意营销海报

卫生纸品牌的创意营销海报一个知名的纸巾品牌创造了一个有趣的广告海报,让卷纸化身为台灯,以显示其产品的清洁效果,可以摆脱黑暗,让清洁的部分变得明亮。

银行出圈营销大盘点:限时抢卫生纸,猪肉诱惑,深夜磨刀、小姐姐舞动...

撕卫生纸是今年的案例,但回顾过去,银行奇葩营销可不止一回,而且不少点子“脑回路”清奇的狠,下面就给大家盘点几例。说到存款送礼,大家应该都不陌生。每到节假日,一些银行就时不时搞些营销活动,回馈存款客户。这个活动经常会送一些老百姓喜闻乐见的日用品,比如洗衣粉、洗洁精、大米、油、电饭煲之类的小礼品。