2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告

消毒/卫生用品和纸巾/卫生纸产品广告投放大幅增长家庭清洁全品类2024年1-7月投入指数为732.9百万,同比增长20.9%。四大细分品类中,洗衣产品是优势品类且保持稳步增长,消毒/卫生用品和纸巾/卫生纸品类广告投放有大幅增长,同比增长分别为126.1%和129.6%。家庭清洁丨投入策略OTT是最主要的投放终端,视频网站与视频贴片广告...

日用品牌玩转营销,探索维达的营销之路

同时,维达可水洗厨房纸也凭借其3倍吸油吸水,厚韧不易破两大特色,超越市面上其他厨房纸,引领国民家庭清洁进入了3.0时代。在2007—2014年,维达连续8年获得生活用纸卫生纸第一,连续3年荣获全国市场消费者最信赖品牌。在2013—2014年举办的维达超韧大巴全国行活动更是成为营销界的经典案例。而近些年维达的那些IP联名,...

市场增长,为什么纸巾巨头的日子却不好过了?

2、细分市场被跨界者蚕食。纸巾市场的新增量大部分由乳霜纸、湿厕纸等新细分品带动。但纸巾巨头没有吃到这部分红利，新细分市场被距离消费者更近的跨界品牌获得，比如适合幼儿用的湿厕纸市场被Babycare、德佑等专业做母婴产品出身的品牌占据。3、纸巾巨头来到逆风局。和啤酒类似，纸巾体积大，单价低，运输成本高。品牌...

纸巾大王,地位不保?

以德佑湿厕纸为例。早在前几年，在市场教育下，不少消费者开始选择舒洁、维达等品牌的湿厕纸，彼时，也有如妇炎洁、马应龙等企业，进入这条赛道，一时间百花齐鸣。因此，在今年来看，湿厕纸已经不是一个新品类了。但实际上，湿厕纸的渗透率在国内并不高。2020年，我国湿厕纸渗透率为4%（同年德国的数据为41%），...

90后温州小伙继承家业,一年卖10亿,霸榜品类第一

在今年双11大促中,“可心柔”天猫单店销售额破1亿,冲到“天猫双11家清店铺销售榜”第4位,相较于去年同期上涨了10个名次;其爆款产品V9系列保湿纸巾,年复购率近50%。品牌创始人陈科介绍,“今年线上线下销售额能突破10亿”,品牌在淘系、京东、抖音等平台都是保湿纸细分赛道第一,“市占率超过50%”。

年入50亿!最土豪的95后网红,比小杨哥更疯狂

这些视频,光看标题,观众就能感觉到有多么沙雕(www.e993.com)2024年11月9日。比如《往自己身上缠一百圈保鲜膜+卫生纸》《观察油漆干燥一小时》《尝试在水下停留24小时》《把自己装进箱子里邮寄出去》。更沙雕的是,《用微波炉加热微波炉》。既然是沙雕视频,必然少不了折腾自己。让他第一次出圈的视频,正是这类。

卫生纸品牌的创意营销海报

卫生纸品牌的创意营销海报一个知名的纸巾品牌创造了一个有趣的广告海报,让卷纸化身为台灯,以显示其产品的清洁效果,可以摆脱黑暗,让清洁的部分变得明亮。

银行出圈营销大盘点:限时抢卫生纸,猪肉诱惑,深夜磨刀、小姐姐舞动...

撕卫生纸是今年的案例,但回顾过去,银行奇葩营销可不止一回,而且不少点子“脑回路”清奇的狠,下面就给大家盘点几例。说到存款送礼,大家应该都不陌生。每到节假日,一些银行就时不时搞些营销活动,回馈存款客户。这个活动经常会送一些老百姓喜闻乐见的日用品,比如洗衣粉、洗洁精、大米、油、电饭煲之类的小礼品。

“是不是瞎了?” 巴西厂商滥用民权运动口号营销卫生纸

巴西一家卫生纸厂商因为滥用黑人民权运动口号做营销遭到广泛批评。