今夜我们不关心商战,只搬运农夫山泉与娃哈哈的营销方案

一方面是「体育营销」，以“2000年悉尼奥运，中国军团喝什么水”为主题的有奖竞猜广告，将农夫山泉的名字传遍大街小巷；另一方面是「航天营销」，2003年神舟五号发射之际，农夫山泉在当年成为了中国航天专用饮用水。到今天，农夫山泉跨界做「IP营销」已是得心应手。2023年5月，农夫山泉发布迪士尼公主系列饮用...

模仿农夫山泉失败,这个无底线广告被嘲出圈!

这就可以理解,为啥有人建议汪氏照抄农夫山泉,写成“蜂蜜的搬运工”。不过农夫山泉已经抢占“搬运工”第一心智,首创火了,后面的模仿都难免陷入“抄袭”“模仿”的争议。如果说汪氏翻车、汪峰躺枪,那么农夫山泉可以说躺赢了。第二个吐槽点,涉及价值观的问题,显然汪氏广告违背社会良好风尚,犯了营销的大忌。也许汪氏...

中国十大经典广告营销案例解析(2)

四、乐百氏,27层净化经过一轮又一轮的“水战”,饮用水市场形成了三足鼎立的格局:娃哈哈、乐百氏、农夫山泉,就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了饮用水市场。纵观各水成败,乐百氏纯净水的成功相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。乐百氏纯净水上市之初,就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的品牌认同的...

农夫山泉“变绿”引发热议,这背后竟然是一场“自残式”营销

尽管怡宝在瓶装水产品上具有成本优势，但是农夫山泉饮料产品的兴起，带来更大的盈利。根据财务数据显示，2023年怡宝的净利率仅为9.9%，而农夫山泉的净利率却高达28.3%。从销售途径来看，尽管单卖瓶装水怡宝可能带来更高的利润，但是农夫山泉其它饮料类产品的利润更具吸引力，这也是农夫山泉现在销售渠道仍然保持稳固的主...

农夫山泉“变绿”背后,是钟睒睒自残式营销,2个月暴跌1700亿

要知道,农夫山泉一直以其天然矿泉水为傲,早期凭借“天然水”概念赢得了市场的广泛认可,通过一系列成功营销手段,如“大自然的搬运工”、“有点甜”等广告语,赢得了消费者的广泛认可,并坐上瓶装水市场头把交椅。然而,此次推出的绿瓶纯净水,不仅包装颜色从传统的红色变为绿色,更在营销上直接挑战了公司长期以来坚持...

透过农夫山泉与娃哈哈,探讨品牌情绪营销的边界在哪?

高调地立住“天然水”这个品牌心智之后,农夫山泉还不忘跨界营销,通过官方背书,打造品牌势能(www.e993.com)2024年11月10日。一方面是「体育营销」,以“2000年悉尼奥运,中国军团喝什么水”为主题的有奖竞猜广告,将农夫山泉的名字传遍大街小巷;另一方面是「航天营销」,2003年神舟五号发射之际,农夫山泉在当年成为了中国航天专用饮用水。

现实地讲讲AIGC在广告营销行业的场景应用

五、如果真的要比创意,AIGC用户共创可能更符合营销潮流。就拿最近很火的农夫山泉和娃哈哈包装来说吧。也是非常惭愧,蹭了农夫山泉的热点,小火了一把,很偶然。在这点上我要向娃哈哈的AI包装设计师学习,右边这套效果确实很惊艳,很多自媒体都在转发,口碑反响也很好。

农夫山泉的小绿瓶,炸了!

去年上半年,农夫山泉实现营收204.62亿元,同比增长23.28%;归母净利润约57.75亿元,同比增长25.3%。▲图源:网络但是且看销售费用,高达47亿!这一业绩离不开公司对广告投放的加大。也就是说,农夫山泉今年上半年比同期多拿出10亿元“砸钱营销”,与动辄几十亿的销售开支相比,公司上半年研发开支仅为1.27亿元。

投中潘展乐:东方树叶赢得巴黎奥运营销胜利

在赛后第一时间,农夫山泉官方账号发出潘展乐祝贺视频。“野心不止于此,感谢农夫山泉挺我站上世界舞台”,潘展乐的这句代言宣言一夜刷屏,同时在央视游泳赛事的各个黄金广告时段,均可见东方树叶经典广告,实时收视超过7%。网友称赞论眼光还得是农夫山泉,东方树叶押对宝,成为本届奥运会的最大赢家。

农夫山泉“老革命”遇到新问题

持续创造广告金句并占领消费者心智,这需要极高的营销投放费用来维持,而在各大电视台、视频网站等占据消费者眼球的时代,农夫山泉的营销策略取得极大成功。但“营销为王”的时代开始改朝换代,消费者的注意力迅速被新的社交媒体分化,年轻一代互联网原住民更习惯在小红书搜网红爆款和购物攻略、更经常被超头直播间种草...