一克商评|商业+艺术,喜茶与草间弥生联名为新茶饮营销提供了新的...

通过包括线下艺术展览、产品包装及艺术周边设计等多种呈现方式在内的联名举措,喜茶凭借差异化的品牌体验,建立起一道以新茶饮为媒介,让大众对话当代艺术的桥梁,也为包括新茶饮在内的品牌,在商业与艺术结合的探索中提供了新的参考范式。高德打车配合四川警方严打作弊器黑灰产,净化出行环境近日,高德打车与四川德阳经开警...

“喜茶”们为何批量推出IP联名款

在内容上,新茶饮、咖啡品牌的联名/联动可不是包装饮品那种换个带有IP的包装就算即可,除了要销售联名款的周边商品,设计联名专属饮品杯以及相关物料外,部分品牌还选择了针对联名推出新口味饮品,如去年瑞幸与椰树的联名款椰云拿铁,喜茶与藤原浩联名的酷黑莓桑等。在形式上,各大茶饮品牌还追求在不同领域的创新融合。如...

酱香拿铁“刷圈”,茅台与瑞幸这波联名营销秀“赢”在哪里?

如9月2日,奈雪的茶官宣联名泡泡玛特推出霸气鲜果茶系列7款饮品。喜茶曾与FENDI合作推出名为“FENDI喜悦黄”的联名饮品。今年7月,喜茶联合周大福推出“黄金桃”系列。知名评论家解筱文表示,现制茶饮品牌进行跨界联名营销时应注意,品牌的联名对象应该具有一定的相关性和互补性。两个品牌之间的合作应该能够形成共同的...

盘点上半年20家茶咖品牌联名:奈雪数量最多,古茗效果最好

5、综合联名营销效果排行前三的茶饮咖啡品牌分别为:古茗、喜茶、霸王茶姬。有趣的是,联名微博内容单次“转赞评”总和前三的品牌,同时是“平均转赞评”前三的品牌(不仅单次爆火,还能稳定爆火),这意味着古茗、喜茶和霸王茶姬品牌联名的成功绝非例外,而是有备而来。此外,联名营销传播效果较好的IP类型是:游戏I...

联名营销继续内卷,喜茶联动知名潮玩BEARBRICK

不止喜茶，多家消费品牌均将联名当做营销的重要方式之一。有媒体报道，自4月15日到5月15日一个月内，国内消费品牌围绕各类文娱IP共计联名42次。其中，新茶饮方面，有侵害了鲁迅先生肖像权郑重道歉的乐乐茶、在“可爱即正义”基础上推出HELLOKITTY椰的CoCo都可，以及牵手国产策略手游《明日方舟》推出联名款茶饮及烘焙的...

“2024百大年度品牌榜”公布 喜茶x FENDI喜悦黄联名营销案例入选...

2024年5月10日是第八个中国品牌日,“2024百大年度品牌榜”当天正式发布(www.e993.com)2024年11月10日。同时“品牌营销案例Top50“榜单也正式揭晓。其中,喜茶xFENDI喜悦黄联名营销案例入选“品牌营销案例Top50”。《喜茶xFENDI喜悦黄联名营销》案例简介:5月,喜茶官宣与奢侈品FENDI联名合作,为大家展现了一种全新的联名逻辑。‘FENDI喜悦...

2023联名营销盘点:瑞幸「赢麻了」,喜茶「无语」翻车

2023年,依旧是品牌联名营销的火热之年。有的品牌通过联名拓展了消费圈层:瑞幸和茅台用一杯“酱香拿铁”引爆市场,品牌成功拓圈;喜茶和FENDI联名,FENDI渗透年轻圈层,喜茶则提升了品牌势能。有的品牌则借助IP影响力走红社交媒体:“线条小狗”“Loopy”“芭比”等成为新晋顶流,商业化表现亮眼,倍受年轻人喜爱,各大品牌...

喜茶新品营销翻车 “联名成瘾”的新茶饮该醒醒了!

11月28日,喜茶推出了一款名为“佛喜茶拿铁”的新饮品,并配套推出三款定制杯以及冰箱贴,分别以“沉思菩萨”、“欢喜罗汉”和“伏虎罗汉”为主题,相关产品在各大门店以及线上平台销售,每杯售价19元。据了解,这是喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名活动,致敬的是曾龙升大师作品《釉下加彩十八罗汉塑像》。

喜茶跨界联名超百次,“我佛持杯”终翻车,疯狂的茶饮营销该反思了

而被称为“奶茶届联名天花板”的喜茶,至今已经联名超过110次。2017年算是喜茶“跨界联名”营销的试水期,其合作有美宝莲、贝玲妃、小黄鸭、W酒店以及爱奇艺。2018年,喜茶加快联名步伐,与乐事、百雀羚、大英博物馆、欧莱雅和塔卡沙等16个品牌牵手成功,联名品类涵盖食品、美妆、服饰鞋包等多个领域。2019年和2020年,喜茶...

喜茶联名天花板也踩雷?奶茶品牌跨界营销一定要注意这些!

奶茶品牌跨界营销一定要注意这些!近年来,奶茶品牌玩跨界营销的现象已经司空见惯,甚至是"万物皆可联名"。根据南都湾财社的统计数据,今年截至9月份,头部新茶饮和咖啡品牌的联名活动平均每3天就会有一次。而被公认为"奶茶界联名天花板"的喜茶至今已进行了超过110次的联名合作。