拿声策略丨从同质到独特:矿泉水品牌的营销破局策略

当前，绝大多数矿泉水企业在品牌营销上缺乏针对特定消费群体的精准定位，通常只是简单地推广产品并期待消费者的购买。稍具规模的公司或许会投入一些广告，而行业巨头则依赖大规模广告投放来维护自身市场地位。因此，消费者倾向于选择他们所熟知的前两大品牌，而不是冒险尝试新兴小品牌。巨头品牌我们暂且不说，他们有实力可...

矿泉水品牌如何独树一帜?卓朴品牌战略实践:润田翠

品牌创新突破第一个壁垒,要将产品水源地的价值转换为润田翠的品牌价值,对润田翠“含硒热泉更益于健康”的核心价值进行全面的塑造,通过黄金符号翠鸟进行包装全新升级,同时获得国家花滑队唯一指定饮用水的背书,并且聘请四位花滑冠军进行品牌代言,在强调产品黄金本能的同时,着重输出大品牌的权威形象。产品创新突破第二个壁垒...

用世界上只有两瓶水的锋利策略,帮助矿泉水新品牌抢占区域市场

第一条瓶装水生产线,每小时可生产36000瓶,年产能可以达到1.2亿瓶;第二条中桶生产线,可生产4.5L-8L桶装矿泉水,年产能可达500万桶;第三条大桶生产线,主要生产12L、16.8L、18.9L矿泉水,年产可达400万桶。随着市场的开发推广,还会继续增加生产线,满足市场需求。水是竞争最激烈的生意之一,尤其是天然矿泉水赛道,近...

中国品牌高质量发展 昆仑山矿泉水以品质助力饮水升级

在环境保护方面,昆仑山矿泉水以绿色发展战略引领行业发展,持续十余年开展雪山寻源、三江源保护等多元化的环保公益活动,带动社会各界力量共同关注水源地生态保护和水资源合理利用。以黄金水源地铸品牌内核,昆仑山矿泉水正积极拓展其品牌边界,以国民为本,以品牌高质量发展满足国民饮水升级需求,持续擦亮“中国好水”品牌名片...

智研咨询发布《2025版中国高端包装水行业市场分析及投资前景研究...

同时,电子商务和在线零售渠道的兴起为高端包装水市场的增长提供了新的动力。特别是在一线城市,消费者更倾向于通过网络平台购物,这为高端饮用水品牌提供了更便捷的销售渠道,也拓宽了市场范围。品牌可以通过电商平台直接触达消费者,提供便捷的销售服务。在此背景下,我国高端包装水市场呈现日益扩大态势。数据显示,2023年...

【兴远咨询】怡宝商业模式分析:以品牌营销为核心驱动企业增长

图1:怡宝纯净水二、怡宝发展:以品牌营销为核心2.1包装水行业概述包装水是指根据国家食品安全标准和相关规定要求,被密封在包装容器中,以供消费者直接饮用(www.e993.com)2024年11月8日。包装水是一个涉及多个环节的综合性行业,主要涵盖水源勘测、水处理、包装、生产、销售等多个方面。行业产品主要包括天然水、天然矿泉水、饮用纯净水和其他饮用...

【德邦食饮】伊利股份:乳业领航千亿巨擎,阔步迈进全球征程

公司长期通过丰富多样的产品种类和创意十足的营销方案,加深消费群体品牌和产品认知,借助圈层力量放大营销声量。如伊利在迪士尼100周年之际推出首次采用多巴胺配色的公主系列纪念装定制产品引发消费者共鸣,并联动旗下子品牌共同为迪士尼庆生,运用品牌效应提高声量。同时伊利不断开拓营销新渠道,2013年起开展工厂参观体验活动,...

解码中国高端矿泉水市场:品牌化、个性化与健康化趋势明显

这些企业在品牌建设、产品质量、市场营销等方面都有很高的水平。其中，依云以其独特的法国阿尔卑斯山水源地和高端的品牌形象赢得了大量消费者的青睐；农夫山泉则凭借其优质的水源地和广泛的销售渠道在市场中占据一席之地；百岁山则以其独特的矿泉水资源和个性化的产品设计赢得了消费者的喜爱。部分典型企业五、结论中国...

昆仑山矿泉水获中国国际广告节2项内容营销金案

11月17日,有着广告业航标盛誉的第30届中国国际广告节在厦门盛大启幕,昆仑山矿泉水分别携手湖北卫视、深圳卫视打造的《你好赛先生》、《大湾区玩家》创新栏目,双双斩获“2023广告主金伙伴盛典·媒企合作案例年度内容营销金案”,为矿泉水行业贡献了以内容营销实现高质量发展的年度标杆案例。

“双十一”销量再破纪录!昆仑山矿泉水引领品质饮水新时代

数据显示，昆仑山矿泉水连续7年斩获“双十一”国内高端水电商销量TOP1，全渠道成交总额同比增长120%。其中，昆仑山矿泉水500mL“双十一”当天售出超300万瓶，成为最受欢迎单品；1.5L运动装及5L家庭装分别同比增长135%和150%。实现在京东、抖音官方店铺、天猫超市等线上渠道销量及销售额双双再创新高。《2023饮用水...