农夫山泉如何以“务虚”跨越周期长红成为消费类品牌的标杆?
7月17日,“2009农夫山泉寻源活动”河南区的第一轮活动正式启动,首批河南各地的41名消费者暂别都市的喧嚣,亲临千岛湖水源地,亲手测量湖水的透明度,提取深层水样、测试饮用水酸碱度,全程领略农夫山泉多道净化过滤生产过程,听取淳安环保局护水举措。亲历为期三天的“亲历千岛湖,见证农夫山泉”全国大型寻源活动。活动...
钟睒睒|独狼的世界,凡人不懂(2)
1、分别用纯净水和农夫山泉天然水喂食小白鼠:喝纯净水的大白鼠存活率20%,喝农夫山泉的40%;2、分别用纯净水和农夫山泉天然水浇灌水仙花:浇灌天然水的水仙花,比浇灌纯净水的要长得好;3、分别用纯净水和农夫山泉天然水接触血红细胞:在高速离心机里离心,纯净水中的血红细胞胀破了。实验广告末尾都打出字...
农夫山泉背后的广告公司?
从流程上来看,万泰生物医药实际承担了农夫山泉部分基础研发工作,这在客观上也提高了研发的效率。相比之下,农夫山泉为瓶子的设计付出了更多的时间与精力。以外包装设计方案为例,农夫山泉花了3年时间找到5家全球顶尖的设计公司,比较了58稿共300多个设计之后,才拍板决定。农夫山泉的要求是,设计一款真正独特的融合了长白...
农夫山泉上市 “被卖水耽误的广告公司”如何吸引Z世代注意力
农夫山泉向市场推广的是优质的产品和品牌灵魂和精神。农夫山泉在营销层面的投入和创新,以及与Z世代消费者的沟通方式,也为其他品牌的营销提供了借鉴——持续进行品牌建设,牢牢抓住Z世代消费者的目光,获得长期稳固的品牌资产和市场回报。
广告文案的9大分类、5个套版,看完不再为写广告发愁
雀巢咖啡:味道好极了康师傅红烧牛肉面,就是这个味农夫山泉,有点甜5.情感人头马一开,好事自然来家有喜事,金六福6.工艺乌江榨菜,三洗三榨乐百氏,27层净化就在这里晒,晒够180天7.竞争性云南白药创可贴,有药好的更快些没有中间商赚差价七喜,非可乐...
农夫山泉的水真的“有点甜”?为何卖水能赚三十亿?
农夫山泉如此成功,与他的创始人钟睒睒是分不开的(www.e993.com)2024年9月20日。钟睒睒对于广告策划、包装、行销推广全部通晓,这样有才华的人在农夫山泉成功占据市场的路上无疑是最大的助力。在农夫山泉推出之前,市场上有很多充当纯净水的低档产品,农夫山泉却没有跟风,另辟蹊径,他用含有多种营养物质和生理活性的天然水的理念让农夫山泉走向市场。
企业广告:策划为王渠道制胜
农夫山泉的创意策划史:1999年4月,“农夫山泉有点甜”的广告。2001年,支持北京申奥“一分钱”活动。2002年4月,农夫山泉推出新的“一瓶水、一分钱”活动,名为“农夫山泉阳光工程”。2003年,以一个动作作为其独特的品牌识别——那就是“摇一摇”。
农夫山泉,教科书一样的营销案例!
国内知名品牌营销咨询机构--上海沪琛品牌营销策划有限公司:2016年,农夫山泉的年销售额达到了109.11亿元。经过近20年的发展,农夫山泉不仅成为国内知名品牌,甚至在世界水饮市场也占据一席之地。从“农夫山泉有点甜”到“我们不生产水,我们只是大自然搬运工”,农夫山泉的广告营销一直是广告圈的经典案例。可以说,农夫山...
矿泉水广告策划案
构成这一产品的主要商品是纯净水和矿物质水,市场上的品牌主要有:农夫山泉(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品);崂山矿泉水(中国名牌,国家免检产品);益力矿泉水(中国名牌,国家免检产品);依云矿泉水(世界品牌,世界10.8%的全球市场占有率);景田矿泉水(知名畅销品牌);康师傅矿泉水(知名畅销品牌);乐百氏矿泉水(中国驰名...
快来学习|定位理论指导品牌建设的著名营销策划案例——农夫山泉
很多人说,农夫山泉能够成为中国饮用水领域的第一名,是因为营销做得好,广告做得妙。却极少有人知道它是如何做到的。当然,农夫山泉的成功离不开它步步为营的品牌策划战略。不过,绝大数人不知道的是,能够成为国民品牌,农夫山泉其实只是用了很笨的方法做了一件聪明的事:即无论市场环境如何变化,都坚持表达自己...