中国牙膏市场营销现状及营销策划趋势解析

同时,日化洗涤化妆品营销策划专家任立军也认为,抓住牙膏市场的消费需求要点,进而打造满足特定需求的牙膏产品和品牌或许才是牙膏企业和致力于进入牙膏市场企业的当务之急。跨国品牌牙膏和本土品牌牙膏国内市场的份额比约为65%∶35%,但在100克包装、售价在15元以上的高端市场,本土品牌牙膏以60%以上的占有率领跑同行。尤...

“国民牙膏”两面针跌落神坛:曾15年销量第一 今连亏12年

日化行业营销策划专家黄志东向每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者表示，两面针从巅峰到谷底，一是其混乱的“多元化”发展战略，从而导致整体业绩持续下滑甚至亏损，特别是将“牙膏”主业丢失；第二，两面针最大问题在于机制，换帅作用或有限。一个没有进行国企改革的两面针，要突破多元发展陷阱，实现两面针翻盘是不可能的...

多个国产品牌牙膏成超市“弃儿”营销、包装落伍是主因

不仅是黑妹牙膏,记者采访中注意到,除云南白药牙膏等个别品牌外,两面针、纳爱斯、六必治等国产品牌多被安排在超市货架底端等不起眼的地方,且单品数量大多只有四五种,产品功效描述则较为简单,单支售价基本都在10元以内,也没有促销员引导介绍,基本处于“自生自灭”状态。“货早就不全了,逐渐被市场淘汰了。”统一银座...

深评丨“国民牙膏”跌下神坛 倒逼企业改革

当然，并不是说两面针牙膏质量下降或者低劣，而是其存在多重因素影响。但归根结底还是如日化行业营销策划专家黄志东所言，两面针从巅峰到谷底，一是其混乱的“多元化”发展战略，从而导致整体业绩持续下滑甚至亏损，特别是将“牙膏”主业丢失；第二，两面针最大问题在于机制，换帅作用或有限。一个没有进行国企改革的两面针...

两面针陷多元化泥沼 - 公司视点

而按照之前八大业务板块的设置,两面针牙膏属于口腔护理用品产业,为单独的一个业务板块。而整合之后,两面针牙膏和洗涤用品产业、旅游用品产业一道被归入大日化板块。两面针员工介绍说,在公司的管理结构上,以前的口腔护理用品产业被缩为口腔事业部。换而言之,两面针昔日发家的主业——两面针牙膏,已经沦为大日化板块下的一个...

国产牙膏都搞多元化,为何只有云南白药成功了?| 超级观点

云南白药卖的不是牙膏,而是口腔问题解决方案(www.e993.com)2024年11月4日。重新定位之后的云南白药所处的心理账户已经不同以往,如果二十几块钱的牙膏觉得贵,那么二十几块钱的口腔问题解决方案还会觉得贵吗?随便在医院看看口腔问题都不止这个钱吧。这个位置原本可以属于田七和两面针。如果现在的国产牙膏看到这一点,也完全可以在低端市场复制云南白药...

“国民牙膏”跌下神坛:曾经15年销量第一 现连续12年亏损

相比去年净亏损1.44亿元，2016年，两面针的净利润为2690万元。但这并不是因为它牙膏卖得好，而是靠出售资产。当年，两面针出售中信证券股票，获得收益1.57亿元；收到深圳市中信联合创业投资有限公司分红1597万元；出售长风路2号危旧改土地及地面建筑物，获得1239万元。日化行业营销策划专家黄志东向每日经济新闻记者表示，...

“国民牙膏”跌下神坛:曾连续15年销量第一,如今连续亏损12年

日化行业营销策划专家黄志东向每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者表示,两面针从巅峰到谷底,一是其混乱的“多元化”发展战略,从而导致整体业绩持续下滑甚至亏损,特别是将“牙膏”主业丢失;第二,两面针最大问题在于机制,换帅作用或有限。一个没有进行国企改革的两面针,要突破多元发展陷阱,实现两面针翻盘是不可能的事情。

“国民牙膏”跌下神坛 倒逼企业改革

当然,并不是说两面针牙膏质量下降或者低劣,而是其存在多重因素影响。但归根结底还是如日化行业营销策划专家黄志东所言,两面针从巅峰到谷底,一是其混乱的“多元化”发展战略,从而导致整体业绩持续下滑甚至亏损,特别是将“牙膏”主业丢失;第二,两面针最大问题在于机制,换帅作用或有限。一个没有进行国企改革的两面针,要突破...

两面针跌落神坛:曾15年销量第一 如今连续亏损12年

日化行业营销策划专家黄志东向每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者表示,两面针从巅峰到谷底,一是其混乱的“多元化”发展战略,从而导致整体业绩持续下滑甚至亏损,特别是将“牙膏”主业丢失;第二,两面针最大问题在于机制,换帅作用或有限。一个没有进行国企改革的两面针,要突破多元发展陷阱,实现两面针翻盘是不可能的事情。