年内IP联名上百次,瑞幸、茶百道、奈雪等公司花了多少钱做营销?
今年以来,奈雪的茶至少进行了11次IP联名营销活动,且涉及的IP类型及归属地区十分多样,包括日本人气画师juno创造的系列插画作品猫福(mofusand),中国纹样线上博物馆-纹藏中的故宫纹样,法国作家埃克苏佩里创作的儿童文学作品《小王子》,国际知名动漫IP海绵宝宝、天线宝宝、美少女战士及宝可梦,鹰角网络研发的热门二次元游戏《...
重新定义爱的颜色,又被奈雪惊艳到了
同时围绕这一主题,奈雪的茶还精心策划了一系列以特调蓝为主旋律的周边产品,从精致的纸袋到绽放的蓝白相间玫瑰,从可爱的玩偶到雅致的香水礼盒,每一份礼物都仿佛在诉说着属于蓝色的浪漫故事,让爱意的传递更加细腻而深刻,深受消费者的喜欢。奈雪的茶突破众多品牌惯用的表达,超越了传统爱情的表达界限,用创新的力量重新...
奈雪、喜茶、霸王茶姬...九大新茶饮品牌2024年拓店计划曝光!
2月28日,奈雪宣布调整加盟战略,单店投资金额从此前的100万元调整为58万元起;2024年6月30日前完成签约的门店,每家店可获得6万元的营销补贴。除北上广深,以及武汉、西安、南京、西藏外,全国其他城市全部开放加盟。图源/奈雪的茶微博喜茶-推出合伙人2024年最新优惠政策,Q1签约的新店合作费全免1月2日,喜茶发布...
2023联名营销盘点:瑞幸「赢麻了」,喜茶「无语」翻车
7.奈雪的茶x薄盒范特西音乐宇宙另一个借助IP广泛出圈的联名,是奈雪的茶和薄盒APP推出的“范特西音乐宇宙”联名奶茶。《范特西》是周杰伦的第二张专辑,收录了《双截棍》等经典歌曲,是90后集体的青春记忆。这次联名出圈,走的是“回忆杀”的路线,实实在在地撬动了一波青春DNA,唤醒了粉丝们的追星热情。联名...
一点点辟谣倒闭背后:一年半关店五百家,员工呼吁重视营销
一点点主要依靠加盟模式扩店,随着喜茶奈雪乐乐茶放开加盟,想要加盟一个奶茶品牌有了更多的选择。而且,比起其他茶饮品牌,从加盟费用上看,一点点并无明显的竞争优势。两名一点点加盟商向南都湾财社记者透露,加盟一家一点点门店的费用在40-45万元。而根据南都湾财社此前梳理,目前喜茶的加盟费最低约38.8万元,...
火爆的跨界联名,为活动公司带来业务创新的契机
瑞幸联合贵州茅台推出的酱香拿铁,首日销量破524万杯,销售额破1亿(www.e993.com)2024年9月21日。奈雪的茶联名「范特西」,首日销量突破146w杯,联名保温杯10w套,刷新奈雪的茶单品纪录...这些真实的数据,足以证明跨界联名为品牌带来的流量和销量是巨大。不过“流量”并非唯一目的,品牌选择跨界联名还可能有以下7大营销目标。来源:...
2024年中国十大最火新茶饮品牌一览,“新茶饮第二股”来了,下一股...
经营范围包括:一般经营项目是:为餐饮企业提供管理服务;餐饮项目的投资(具体投资项目另行申报);企业营销策划;文化活动策划;展览展示策划;食品加工技术的技术开发、技术转让;初级农产品销售;服装、纺织品、针织品、日用百货销售;文化用品、体育用品销售;电子产品销售等。茶颜悦色茶颜悦色是湖南茶悦文化产业发展集团有限...
特色小吃地标美食第一品牌的顶层设计和底层运营
各企业品牌也纷纷开始使用营销手段在品牌声量上下功夫,以期率先在消费者心智中留下痕迹。无论是李子柒、臭宝,还是好欢螺,在疫情期间都重金投入品牌营销。以好欢螺为例,除却与李佳琦等头部主播合作带货化流量为销量外;还与乐事薯片、绿箭、元气森林、奈雪的茶、阴阳师等众多品牌或是知名IP联名互动,增强品牌在年轻群体...
大消费年终盘点|新式茶饮产品研发“卷无可卷”,供应链实力一决胜负
7月5日,奈雪的茶联名魔卡少女樱在全国上线霸气车厘子系列,多款联名限定主题杯以及联名限定手提袋同步上线。奈雪的茶各门店爆单,联名周边上线就直接售罄。紧接着在9月,奈雪的茶推出两款“范特西音乐宇宙”联名奶茶,分别为金色山脉蛋糕珍珠奶茶、金色山脉蛋糕奶茶,引得周杰伦的粉丝争相购买。
平均2天一个茶饮联名,过完年还记得几个?
另外,书亦烧仙草X《封神》、古茗X《天官赐福》、霸王茶姬X《盗墓笔记》、奈雪X薄盒等也榜上有名。需要注意的是,有些品牌虽然出圈联名次数不多,但其全年策划的联名活动次数也不多,排名反而靠前。有效联名形成的“长尾效应”报告中所谓的“有效”联名,包括两层含义:首先是联名本身要有足够的创意,让人意...