调侃“真假闺蜜”的蜂花,究竟“错”在哪里?

要而言之,可以批评蜂花这组漫画广告中表达策略不够缜密妥当,但无需轻易为其扣上群体歧视或攻击的帽子。有包容度的社会,也要避免过度反应。在价值观多元的当下,呼吁相互尊重和多些包容该并行不悖。反映在具体事件上,尊重和包容的边界厘定也会关涉到“冒犯的尺度”划定。某种程度上,蜂花因调侃“真假闺蜜”陷入舆论漩...

热搜第一!蜂花品牌致歉背后的深意与反思

蜂花事件的曝光不仅给消费者带来了困惑,也让其他企业对自身的舆论风险有所警觉。品牌沟通的重要性在信息高度传播的时代,品牌更需要把握好与消费者之间的沟通。在任何形式的广告和宣传中,都应考虑其可能引发的社会反响。此次蜂花事件的发生,凸显了企业在内容策划和公关战略上的薄弱环节,一旦忽视,将可能导致难以挽回的后...

“国货之光”道歉!丑化女性的恶俗营销何时止?| 湘妹子评论

妇炎洁不雅广告文案被市场监管局立案调查、Ulike脱毛仪广告使用“没有蓝宝石，我不脱”被处罚金50万元，这些品牌都是蜂花的“前车之鉴”。任何一家企业，想立足市场、长远发展，都应该走出低俗营销的圈套，尊重女性消费者的感受和权益，提升员工的性别平等意识和文化素养，建立严格的广告审核机制，积极倡导性别平等和尊...

传统零售反超,性价比潮流下哪些品牌屹立不倒? | 2024年金字招牌...

今年，蜂花在我们的调研中登上头发护理品类第1名。根本上，“反消费主义”依然是一种消费的价值选择。蜂花的旧纸箱其实和Patagonia的补丁都是人们释放“反消费主义”情绪的出口。我们的消费需求并未减少。根据国家统计局公布的数据，2024上半年，全国居民人均消费支出13601元，比上年同期名义增长6.8%。贝恩咨询的《2024...

品牌领袖齐聚2024青春盛典高端采访会,共谋品牌年轻化新纪元

2024年,达利食品集团联合学院奖,以“实战”为初心,首次发起可比克营销策划案实践大赛。这次实践大赛是行之有效的,既增加了同学们对市场营销项目从开始的策划到市场的落地全过程的把控能力,也增强了同学们整合资源、团队协作、预算分配、落地执行的综合统筹能力。通过落地实践,锻炼学生实学、实践能力,共同培育实践型人才,...

以青春之名,响未来之声!学院奖2024春季征集大赛青春盛典圆满落幕!

除了常规项目,碧柔还为广大创作者提供了“小红书人气奖”、“抖音人气奖”两大企业传播赛道,让青年创意得到最大化传播(www.e993.com)2024年11月18日。现场,花王碧柔品牌代表许竣淇先生宣读最终结果,掌阅品牌广告策划总监解静女士为创作团队颁发荣誉。碧柔企业奖荣誉颁发及精彩合影达利食品...

以青春之名,响未来之声!学院奖2024春季征集大赛青春盛典圆满落幕...

除了常规项目,碧柔还为广大创作者提供了“小红书人气奖”、“抖音人气奖”两大企业传播赛道,让青年创意得到最大化传播。现场,花王碧柔品牌代表许竣淇先生宣读最终结果,掌阅品牌广告策划总监解静女士为创作团队颁发荣誉。碧柔企业奖荣誉颁发及精彩合影达利食品...

乐享上海,与国同庆 —— 东方团购中心福利方案焕新升级,献礼国庆

金秋十月,丹桂飘香,值此国庆佳节来临之际,东方团购中心积极响应上海市总工会关于关心关爱职工的号召,精心策划并推出了“乐享上海”员工福利方案,旨在通过一系列创新举措,为全市广大职工带来更加丰富多样的福利产品选择,共同庆祝祖国的繁荣昌盛。有需求的客户企业,可咨询东方团购中心福利顾问,或致电400-777-3066获取完整方案...

索象品效销全案策划终极本质 用四个关键词讲透

在电商矩阵的选择上,索象倾向于选择抖音电商的布局,根据5A人群层次,制定触达组合“品牌广告+内容种草+付费流量”,实现跨触点/频次的内容触达,带动品牌长期复利价值。在抖音电商升级全域兴趣电商之后,以单一平台之力涵盖整个链路,为品牌提供了品效合一的阵地,提升了消费者转化效率。“在这里,我们既可以做品牌...

滚蛋吧,2022 ▍数字品牌榜年终特别策划①

万亿规模的婚嫁市场是一片广阔蓝海,已形成全国性连锁规模效应的复爱合缘在平台端、策划端、功能端上发力,形成了一条适合自己的发展之路。同时,在协同优势、入口优势、矩阵优势方面,复爱合缘拥有其他地区性小品牌无可比拟的优势。以北京地区婚庆服务市场为例,从『数字品牌榜』的数据分析和测算结果来看,用户心智占有...