中擂品牌营销策划&DR医学美容集团「品牌设计」
DR医学美容集团在广州扩展新店,想通过一些推广手段来打开广州的市场,推广自己的品牌。因此,他们找到了擅长于“时尚快消”生意的中擂广告有限公司广州分公司,双方就美容行业的事畅谈不绝,融洽愉快,几个小时之后,我们跟DR签订了合作协议,开展了新一轮的活动策划工作。DR医学美容集团是全港唯一拥有护肤品生产及保健...
钻石营销心理学:三句广告语如何创造钻石奇迹?
DR的营销策略其实对男女双方都有巨大的驱动力,对男士来说,要展示自己对女友的忠诚,没有比买DR钻戒更合适的了,对于女士来说,她会推动男朋友去买DR钻戒,以表达对自己的忠诚。作为一个不拥有钻石矿臧,也不生产加工,而纯靠广告和营销驱动的钻石销售品牌,DR靠着“一生仅能定制一枚”这句广告语创造了一个传奇。201...
元宇宙场域下 AIGC 赋能广告的原理与实现路径
基于AI的内容生成体系主要包括市场调查、策划与创意三方面的活动。市场调查是AIGC的基础,消费者需求、使用态度与行为等数据为广告策划与创意提供依据;广告策划与创意是AIGC的核心,能确定广告的目标、受众、定位,并指明广告呈现的内容与活动发展方向,从而设计出具有吸引力、创新性、差异性的广告创意。
H5营销从小白到大牛:5步教你打造百万用户参与的H5策划方案
第五步,推广渠道:他们的主要推广渠道是自身,比如说网站的新闻、广告,还有官方的贴吧、微博以及公众号。于是,我们就按照这5步策划了一个活动,标题叫“搜集仙宠赢IPHONE6PLUS”。这个活动的规则是可以是采用刮刮卡的形式,不是简单地通过刮刮卡直接兑换IPHONE6,如果这样就会显得很假。刮刮卡可以得到仙宠,每个微信...
自古套路得人心,DR钻戒的“爱情买卖”
也就是说,绑定婚恋场景的DR,选择专做“一生·唯一·真爱”的求婚钻戒,正是一条又赚钱又稳定的细分赛道。而卖钻戒的迪阿股份,本质上也更像是一家营销公司。公司报告及招股书等资料显示,迪阿股份源起于2010年成立的深圳市茵赛特企业管理咨询有限公司,次年更名为“深圳市戴瑞珠宝有限公司”,从市场营销策划转向珠宝...
DR钻戒能给“真爱”定价,但难救股价
早年间,丈夫张国涛在深圳罗湖开了一家市场营销策划公司,后来因“经营状况未达预期”才进入了珠宝钻石行业(www.e993.com)2024年9月23日。2010年,夫妻转行创立了DR钻戒,靠着深入人心的营销迅速崛起。但是在“珠宝集散地”深圳罗湖区,张国涛夫妇的戴瑞珠宝想要竞争并不容易。这时,营销出身的夫妻二人终于开始发挥了自身所擅长的一面——他们想出了一...
贩卖真爱,DR钻戒翻车了
DR的母公司迪阿股份成立于2010年4月,是一家典型的夫妻店:实际控制人张国涛、卢依雯夫妇都是80后,共同持有公司98%的股份。但迪阿股份并不是以钻石生意起家。迪阿股份前身为“深圳茵赛特企业管理咨询有限公司”,主营业务为市场营销策划,在2011年才转做珠宝首饰行业。
DR钻戒,“一生只送一人”的暴利生意
那么,在精心营销策划之下,以钻戒业务为核心驱动的迪阿股份,生意到底怎么样?答案是,很赚钱,甚至可以说,这是一门暴利生意。从毛利率来看,迪阿股份的毛利率高达70%,远高于可比企业的平均水平40%左右,如DR的“劲敌”IDO(公司叫恒信玺利),毛利率不过45%,而周大生的毛利率也仅40%上下。
价盘体系策划:高质优价的规律及方法
8848所定义的科技奢侈品是轻奢,是介于iPhone与Vertu之间的万元手机,选择了王石做代言人,这样的营销标签定义了一款不一样的手机,别的手机都是打电话、拍照、看片儿用的,8848好像是身份的象征。3提升情感价值1)制造稀缺一件东西越难获得,它的价值往往被认为越高。如:DR钻戒:男士一生仅能定制一枚...
DR钻戒,仅靠一句口号拥有消费者
据招股书显示,副总裁韦庆兴曾在资生堂、连卡佛、施华洛世奇负责销售工作;战略总监胡晓明在广告行业深耕多年,曾任大广广告高级客户主任、电通广告策划经理、加多宝品牌策划高级经理;董事杨继红则曾在宝洁、伊莱克斯、德易捷公司任市场营销总监。与过度的营销相比,DR在钻石设计和打磨技术上的投入不值得一提。招股书显示,2018...