什么是品牌?品牌战略的重要性!

品牌战略是企业实现长期发展目标的关键。一个清晰、有效的品牌战略能够指导企业在品牌层面的所有行动,确保企业的品牌建设与业务目标保持一致。首先,品牌战略有助于明确品牌定位。通过深入的市场调研和消费者分析,企业可以了解目标消费者的需求和偏好,从而确定品牌的独特卖点和市场定位。其次,品牌战略有助于提升品牌价值。

全球奢侈品业绩遇冷,“多品牌策略”恐怕不再是门好生意

对此，开云集团董事会主席兼首席执行官Fran??ois-HenriPinault表示，集团内部，特别是以古驰为首的品牌战略调整，给一季度的营收带来了不小的压力。“尽管年初就预见市场的挑战，但现实情况特别是中国市场的疲软以及品牌战略调整的影响，令营收下滑更为严重。”鉴于一季度业绩，开云集团预计2024年上半年的营业利润也将...

Y2Y品牌年轻节战略私享会圆满举办!业界大咖齐聚一堂共话品牌年轻

品牌的年轻化必然是企业持久发展的战略,是成就伟大品牌的长期战略。本次y2y品牌年轻节战略私享会圆满结束,希望与广大企业共勉,推进品牌年轻化战略。

高势能品牌的塑造之道:价值战略、文化战略和关系战略的三轮驱动

具有信任情感的品牌就具备了基本的品牌势能;达到赞赏情感层次的品牌具备更高势能;到了喜爱层次的品牌大多会成为行业的标杆品牌;敬仰层次的品牌相对较少,它们已经跻身成为殿堂级品牌,具有引领社会和文化思潮的能力。在后疫情的数字化时代,品牌只有具有高情感和高势能,才能获得稳定的用户依赖度和忠诚度,从而不会被轻易放...

2023中国三大全案战略营销咨询公司快消品牌案例解析

在快消品行业中,美妆护肤类品牌又是竞争尤为激烈的领域。这个领域中的企业需要制定更加精准的营销策略和品牌战略,以吸引消费者并保持市场竞争力。索象在新赛道布局上擅长立圈、入圈、破圈的一系列逐层渗透的打法,定期对执行效果进行总结和调整,以确保企业能够在竞争中脱颖而出。

1.6万字解密王小卤:两换赛道4年10亿的品牌进化战略【诸葛研究】

熟悉定位的都知道品类的重要性,品类代表消费者心智需求(www.e993.com)2024年11月9日。消费者从需求出发,用品类思考,用品牌来表达。品类是基本的战略单元,选品类就是选赛道,品类代表的心智需求大小决定了品类能做大,走多远。品类的选择对企业至关重要。2004年里斯《品牌的起源》指出:商业发展的动力是分化,分化诞生新品类,真正的品牌是某一个品类...

中国品牌日 | 什么才是发展新质生产力的品牌新方向?

恰逢“三个转变”提出10周年,如今,品牌强国战略已成为我国经济高质量发展的战略方向和根本遵循。数字品牌:新质生产力成长最佳落点新质生产力是当前经济社会发展的核心动力。《中国品牌全球传播力研究报告(2024)》指出,新质生产力为中国品牌全球传播注入活力。在数实融合蓬勃发展的当下,企业想要实现增长,唯有将新质生...

COMMUNE幻师品牌升级:5年内拓店至300家,出售氛围是核心价值

Q:COMMUNE幻师的未来品牌战略包括那些具体内容?A:2024年COMMUNE幻师品牌战略将围绕产品价值增长、规模增长两项战略展开。与此同时,我们计划在两年内,提高对产品研发的投入,提高原材料品质,完成COMMUNE幻师品牌定位的持续发展和升级。未来五年内,随着规模发展,我们将持续加强顾客满意度建设,努力成为休闲聚会的首选餐酒...

品牌部,真的没必要独立存在了!

在一些大公司，品牌部叫品牌战略部，主要负责企业整体的品牌战略制定，听着很高大上，方案做的也很漂亮，但因为远离一线方案落不了地，也无法跟业绩挂钩，久而久之空有门面，无实权。拿着一手好牌，离老板最近，千万不要变成纸上谈兵的空想家，主动深入一线，主动协同各部门，主动扛指标背业绩，才能重回C位。02...

中智研究:国有企业建设卓著品牌要注重把握“三个四”

品牌综合诊断根据企业品牌相关资料的分析、访谈的总结和市场的了解,通过整体全面的问题理解和逻辑验证,形成具有针对性的方案框架和基础判断,指引后续品牌规划、品牌运营与品牌管理的有效推进和战略方向制定。(二)品牌战略:看市场、明定位、建路径品牌机会趋势分析...