强品牌启示录:“一抖一书一分众”是提升品牌资产的核心媒介组合
凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸(DoreenWang)分享了品牌建设的四条经验,她在强调“打造价值感”“小赛道蕴含大机会”“中国品牌全球化”的同时,更指出了媒介投放的重要性,表示“一抖一书一分众”的媒介组合是品牌资产提升的核心抓手,是品牌打造的极佳范式。媒介投放对于品牌关联度和活跃度影响最大强...
关联性分析-购物篮分析案例实操
某超市2016年可乐购买次数40w笔,购买可乐又购买了薯片是30w笔,顾客购买可乐又购买面包有10w笔,则购买可乐又会购买薯片的置信度是75%,购买可乐又购买面包的置信度是25%,这说明买可乐也会买薯片的关联性比面包强,营销上可以做一些组合、捆绑策略销售。3、提升度(Lift)提升度表示先购买A对购买B的概率的提升作用...
冯卫东:成功品牌,有5种产品组合
产品组合策略通过5种不同的产品组合来实施品牌战略,包括代表产品、入门产品、互补产品、关联产品以及助销产品。通过这5种产品组合策略,升级定位能够有效地推动品牌的发展,实现市场占有率的提升和经济效益的增长。创业者是经济的脊梁,但交了太多学费。今天分享一部内功心法,让大家少走弯路。一、什么是升级定位?上...
...强品牌启示录:“一抖一书一分众”是提升品牌资产的核心媒介组合
凯度BrandZ十多年的持续研究表明,品牌资产的三大基石分别是“品牌关联度(有意义Meaningful)”“购买考虑(差异化Different)”与“市场突出性(活跃度Salient)”。最新的中国百强品牌总价值为1.01万亿美元,其中,媒介驱动品牌价值增长2.53千亿美元。这说明,在诸多影响品牌资产的营销行为中,媒介投放在品牌资产增长中扮演重要的...
专辑| 信用风险充分缓释了吗?——投资视角下的CRMW 组合择券
相同或相近保护期限的原则,在此选取48只CRMW和信用保护凭证,并将其分为24组,经统计后发现:在相同发行日(即相同市场利率环境)、相同或相近保护期限,且创设机构信用品质非常接近时,被保护债券(即标的债券)的信用品质或估值收益率与标的债券+CRMW的组合利率关联度很低,反映出市场投资者整体并不考虑被保护债券的信用...
血液肿瘤克星“CAR-T细胞疗法”的疗效受到哪些因素的影响?
较高毒性风险与高肿瘤负荷之间的关联越来越多的证据提示,最令人关注的CART细胞相关全身毒性(细胞因子释放综合征(CRS)和免疫效应细胞相关神经毒性综合征(ICANS))的发生率和严重程度与患者接受CART细胞治疗时的肿瘤负荷相关,虽然与CRS和ICANS相关的机制途径不同,但重度表现更常发生于肿瘤负荷高的患者(www.e993.com)2024年7月3日。
盈利和估值的切换:宏观环境如何向行业传导——数说资产配置研究...
FactorMimicking方法背后的逻辑主要是部分资产与宏观因子的关联性较强,资产的收益能够被多个宏观因子共同解释:其中R(t)为t时刻的资产收益,μ为常数,F(t+h)为间隔h时间后的宏观变量,B即为连接资产收益与宏观变量的因子载荷,或因子暴露。假设我们共有m个宏观因子,需要得到第k个因子的代理组合,求解得到n个资产对...
品牌增长│品牌开品指南
产品组合又包括四个维度:宽度、长度、深度和关联度。宽度指不同产品线的数量;长度指产品组合中所包含的产品项目的总数,确定产品线长度是最主要的产品线决策;深度指产品线中每种产品有多少种规格、品种等;关联度指各条产品线在最终使用、生产条件、渠道等方面的密切相关程度,一般在关联度上最终都必须追求一致性。
证监会监管规则适用指引-会计类第1号-第4号汇总
2-1识别履约义务时商品或服务是否具有高度关联性的判断2-2客户能够控制企业履约过程中在建商品或服务的判断2-3应付客户对价的判断2-4暂定价格销售合同中可变对价的判断2-5销售返利的会计处理2-6运输费用的确认与列报2-7授予知识产权许可收入确认时点的判断...
中基协发布《私募证券投资基金运作指引》
二是规范投资运作行为,明确投资策略一致性要求,强调组合投资,禁止多层嵌套,规范债券投资、场外衍生品交易和程序化交易,建立健全内控制度,加强流动性管理,明确信息披露要求等。三是强调受托管理职责,禁止变相保本保收益,明确不得开展通道业务,不得通过场外衍生品、资管产品等规避监管要求,规范业绩报酬计提,保证公平对待投资...