一杯拿铁六块九,咖啡价格战打到“底”,星巴克也坐不住了
9.9元的助力下,瑞幸咖啡的门店数和营收情况大幅超过星巴克中国,登顶中国咖啡零售市场。截至目前,瑞幸咖啡门店数突破2万家,星巴克中国门店数超过7300家。从两家企业最新公布的业绩情况对比来看,今年4-6月,星巴克中国营收7.34亿美元(约合人民币52.27亿元),同比下降10%;瑞幸咖啡营业收入84.03亿元,同比增长35%。然而,9.9元...
“开店狂魔”瑞幸,开始付出代价
2023年2月,库迪率先打响咖啡价格战,2个月后,瑞幸迎战,推出“9块9”优惠活动,在那之后,瑞幸咖啡的平均售价从一杯15元降到了12、13元左右。在今年第一季度、第二季度的财报中,瑞幸解释业绩下滑时都提到了价格因素:“业绩下滑主要是因为公司产品的平均售价下降。”可能是意识到价格战带来的利润下滑,瑞幸也在减少...
瑞幸咖啡:狂飙背后的隐忧
"9块9"活动的推出直接导致了瑞幸咖啡平均单杯售价的下降。在活动开始前,瑞幸的咖啡平均售价在15元左右,而在活动推出后,这一价格降至12-13元左右。这种价格的大幅下调虽然刺激了销量,但也inevitably对利润率产生了负面影响。对业绩的影响在今年第一季度和第二季度的财报中,瑞幸多次提到价格因素对业绩的影响。公司明...
瑞幸VS星巴克:悲欢相通
今年,星巴克还推出了「233元10次卡」「55.9元三大杯」「45.9元双大杯」等团购和套餐,将星巴克的价格打到20元左右。低价,对营收和利润的负面影响肉眼可见。最新季度,2024财年第二季度(2024年Q1),星巴克在中国营收53.12亿元,同比下降11%,同店销售额下降14%,客单价下降7%。2024财年第一季度(2023年Q4)...
瑞幸开始不务正业?
其实,瑞幸按照原本的开店节奏,稳居咖啡赛道门店规模第一位置已经无虞。对比而言,行业老二,星巴克目前中国门店达7300家,其目标是到2025年在中国经营9000家门店,而如上文数据所言,瑞幸在2023年下半年以前早已远超这一规模。但半路杀出来的库迪成了一条鲶鱼,让瑞幸猛踩油门,发起了圈地战——这种被动防御式的飚速,于...
新茶饮价格策略分化,霸王茶姬还要对标星巴克吗
所以《新立场》认为,相比起霸王茶姬,瑞幸其实反而正在离星巴克越来越远,现如今瑞幸已然几乎坐实9.9元低价心智,主要消费场景面对办公通勤,门店开在写字楼,当然这并不意味着不好,恰恰相反,瑞幸填补了全球咖啡市场原本一块非常大的空白(www.e993.com)2024年10月20日。欧美的咖啡文化发展已久,从文化层面切入在别人的文化统治区创造一个辐射全球的高...
9块9价格战下的咖啡店,突然跨进奶茶赛道
有意思报告通过对比20家饮品品牌发现,目前市场上轻乳茶单杯价格主要集中在6—20元,且10元以上为普遍价格,占比80%。不过,咖啡卖得好好的,为什么瑞幸突然跨进奶茶赛道?9块9价格战,进退两难首先是来自业绩的压力。财报显示,2023年下半年以来的四个季度,瑞幸咖啡门店总数分别约为1.33万家、1.62万家、1.86万家和...
星巴克同店销售 -14%、瑞幸连续利润下滑
AI虽然不会直接带来广告收入,而且扎克伯格承认聊天机器人还要几年后才能盈利,但二季度星巴克中国营收同比下滑一成至7.3亿美元,落后瑞幸更多。中国市场的同店销售额仍以两位数下跌,同比下滑14%。尽管星巴克多次表示“无意参与价格战”,但团购和优惠券变多了。在“55.9元三大杯”“45.9元双大杯”“233元...
抢食霸王茶姬蛋糕?业绩承压的瑞幸星巴克,先后入局轻乳茶
在星巴克推出轻乳茶前的一个多月,瑞幸已经高调入局了。8月5日,瑞幸推出首款轻乳茶产品“轻轻茉莉”,大杯容量价格为16元,自8月12日开始,瑞幸还开启“上午咖啡下午茶”活动,将“轻轻茉莉”的价格拉低到9.9元,目前“轻轻茉莉”仍参与瑞幸“周周9.9元”活动。首次试水,“轻轻茉莉”首月销量就突破4400万...
星巴克卷入9块9价格战:瑞幸、库迪联手围剿,老牌巨头盯上小县城
比起降价,进击下沉市场对于星巴克来说或许是更优的选择,但也存在诸多挑战,例如下沉市场的消费者对价格更为敏感,即便使用优惠券价格降至20元左右,消费者的接受程度也远远不及高线城市。此外,瑞幸、库迪等一众本土咖啡品牌同样在下沉,对于星巴克而言未来的市场竞争将愈加激烈。