钟薛高依然是“刺客”
早期投资看中的更是钟薛高创始人林盛的能力。作为马迭尔和中街1946等传统雪糕品牌的营销操盘手,林盛成功把它们送到了北上广甚至是国际大都市人们的冰箱里。林盛带着他的钟薛高又一次复制了网红之路。2019年-2021年,钟薛高连续三年成为成为天猫双十一冰类类目销售额第一名。到了2021年,钟薛高不仅拿到了2亿元的A轮融资,...
8元一斤的钟薛高红薯,刺痛2亿新中产
在线下市场,钟薛高面临的对手是消费者认可度极高的蒙牛系和伊利系产品,并且二者的产品也以中低端为主,并且有的雪糕销售商会打击钟薛高系产品,告诉经销商如果铺设了钟薛高的冰柜,就不可以做他们家的雪糕。最后,因为“雪糕刺客”的美名傍身,钟薛高的线下市场被彻底击穿。就这样,销售端卖不出产品,融资端也没有投...
钟薛高老板直播“卖红薯”还债,“真还传”有了新主角?
零售电商行业专家庄帅则认为,在直播这块,钟薛高如果有更多预算,能持续去做推广、传播,选品也还好的话,或许还有一些机会;如果投入不够,风评、选品、性价比跟不上,可能就比较难了。在庄帅看来,钟薛高销售情况的急转弯有本身产品定价的问题,也有渠道的问题。在线下渠道,跟钟薛高价格相近的哈根达斯是去开专卖店的,哪怕放...
热搜第一!钟薛高及其创始人被限高
2018年,林盛自己下场造了个品牌钟薛高,均价比中街1946贵上3—5元。当时恰逢一级市场消费投资狂热时期,手握大笔资金的投资人们正在期待着下一个喜茶。公开资料显示,此前钟薛高曾进行了四轮融资。2018年7月,钟薛高获得真格基金、登布苏投资、峰瑞资本的天使轮投资;当年8月又获得由头头是道投资基金、天图投资参与的P...
钟薛高及其创始人被限高,曾被称为“雪糕界爱马仕”,多平台账号也...
通过两次成功的雪糕品牌操盘经验,林盛彻底摸透了雪糕行业,并摸索出了一套自己的打法——高端化、品牌升级、网红推广。他认为,网红是通向品牌的必经之路,只有通过不断的创新和推广,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。2018年,林盛自己下场造了个品牌钟薛高,均价比中街1946贵上3—5元。
钟薛高深陷泥潭:化掉的不止是一支雪糕
就拿保质期来说,大多数雪糕品牌的保质期是18—24个月,如伊利苦咖啡雪糕、蒙牛随便冰淇淋、中街1946保质期为18个月,八喜冰淇淋、和路雪梦龙保质期为24个月(www.e993.com)2024年7月7日。而钟薛高起初的产品保质期最短仅有90天,在销量大的时候是优势,但在滞销的时候就成了劣势,批发商只能打折促销,甚至买一赠一,严重影响了品牌定位。并且由于...
“悄声”卖月饼,钟薛高患上了“热搜恐惧症”?
2018年初,广告人出身,服务过冠生园、大白兔、味全等快消产品,操盘过雪糕品牌中街1946、马迭尔的西北人林盛,创立了中式雪糕品牌钟薛高。创牌当年的7月,钟薛高便获得了真格基金、登布苏投资、峰瑞资本的天使轮投资;随后又迅速在8月获得由头头是道投资基金、天图投资参与完成的Pre-A轮融资。
钟薛高翻身启示录
2018年,林盛带着“钟薛高”强势杀入中国雪糕市场。不满足于朝九晚五的生活,林盛自己创办了咨询公司,并且捧出了马迭尔和“中街1946”,使其一朝闻名天下知。珠玉在前,林盛尝到了营销带来的快感,恰逢彼时雪糕市场红利期,于是,“钟薛高”上市了。林盛做了一番调查,发现在高端、中高端雪糕市场,像哈根达斯、和路雪等...
大象夜读|钟薛高创始人大起底,雪糕刺客变大布丁,你还买吗
2016年,林盛再次出手,操盘沈阳“中街”雪糕品牌,以其诞生年份为后缀,推出了“中街1946”,以彰显悠久历史。林盛将中街1946系列雪糕提至20元以上的高价区间,并结合新媒体、自媒体的推广,使其成为初代的网红雪糕。“马迭尔”和“中街”品牌的成功,让林盛摸索出了日后钟薛高起盘的路径,即高端化、品牌升级、网红推广。
风波中的钟薛高:曾抄爱马仕玩配货,如今2块5卖不掉
第二年,雪糕品牌中街找上门,林盛搬出网红雪糕的“三板斧”——讲故事、找推广、提价格,成功打造初代网红雪糕中街1946系列。林盛打造初代网红雪糕中街1946系列在两次雪糕营销的操盘中,林盛看到国产高端雪糕的可能。拉上资本的林盛,在2018年5月20日这样的网红节日上线了钟薛高。为了做网红,林盛甚至开着产品推车就去了...