奈雪终于活成了新茶饮的“没落贵族”

奈雪的茶2022年财报显示，2022年底奈雪直营门店量达到1068家，仅比一年前增加200余家。喜茶的处境更糟糕，喜茶官方发布的《2021年灵感饮茶报告》显示，截至2021年底，喜茶门店总数为865家，2022年底这一数字变成了850家，不增反减。2022年11月，被逼到悬崖边的喜茶顾不上“万无一失”的初衷，纵身一跃跳进了加盟的...

新茶饮风向变了?喜茶拒绝同质化与低价内卷、奈雪的茶主张理性加盟

以奈雪的茶为例，除了基本的营收与净利润，其所有关键经营指标几乎都在下降。其中，直营门店经营利润同比下降65.1%至1.65亿元，直营门店的门店经营利润率为7.8%，较去年同期下跌12.3个百分点；经营现金净额由去年同期的3.88亿元下跌73.3%至1.03亿元。而刚刚上市的茶百道同样也在今年上半年出现了营收利润双双下滑。

奈雪,撑不住了?

反观其他头部品牌，喜茶的加盟费用最低为38.8万元，古茗为33万元，茶百道为26.2万元，蜜雪冰城为37万元，沪上阿姨为26.2万元，此外，喜茶主推50平方米和80平方米两种店型，古茗和沪上阿姨的最小店型为25平方米，茶百道为30平方米，蜜雪冰城则为20平方米。相比之下，难以吸引加盟商。且大店模式意味着利润的大...

奈雪的茶降低加盟费用,还是比喜茶和古茗贵

只是,即便降低了加盟门槛,对比竞争对手来看,单店投资金额调整至58万元的奈雪的茶还是缺乏吸引力。据喜茶披露的合伙人开店条款,40-50平方米的门店为基础模型,开这样一家喜茶加盟店至少需要40.8万元,其中装修费用为10万起步。据古茗官网所示的加盟费用,前期预算23万元起,再加上品牌授权费、各类服务费、装修、设备、保...

奈雪、喜茶、霸王茶姬...九大新茶饮品牌2024年拓店计划曝光!

图源/奈雪的茶微博喜茶-推出合伙人2024年最新优惠政策,Q1签约的新店合作费全免1月2日,喜茶发布2023年度报告。截止2023年底,喜茶门店总量突破3200家,分布在全球300+个城市,门店规模同比增长280%。其中,事业合伙门店新开出超2300家,超过65%的事业合伙人开出2家以上的门店,有数十位合伙人开出10家以上的门店。

喜茶、茶百道、奈雪的茶等新茶饮集体出海谋增量,构建海外供应链成...

2018年11月,喜茶在新加坡乌节路开出其首家海外门店;同年12月,奈雪的茶也在新加坡开出首店;2019年霸王茶姬海外首店落地马来西亚,后进入新加坡和泰国市场(www.e993.com)2024年11月10日。今年国庆期间,主攻下沉市场的新茶饮品牌甜啦啦在印尼雅加达同时开出6家新店;10月31日,茶百道韩国首店落地首尔;年底奈雪的茶对外透露,其首家泰国门店将于12月在曼...

网红奶茶的风,吹不到奈雪和喜茶

这样基于产品的全网流量,奈雪和喜茶可能也想要。一个现实是,不管是奈雪的茶,还是喜茶,都很久没有过真正出圈的创新奶茶了。相比之下,隔壁咖啡圈的内卷效果就明显很多,瑞幸与茅台联名的那款酱香拿铁,火到县城老爹爹都认识。创新疲软的茶饮品牌们,似乎被卡在了“罐罐奶茶”和瑞幸们的夹缝里。

门店数量触及瓶颈,奈雪的茶走入“死胡同”

对比而言,根据喜茶官方公布的《合伙人开店须知》测算,开一家喜茶门店的前期投资最低约为40.8万元,其中包含首笔单店合作费用15.8万元、单店投资费用25万元,加盟成本显著低于奈雪的茶。考虑到品牌定位和产品特质十分接近,有喜茶珠玉在前,加盟商很难拿出更多的资金支持奈雪的茶。

暴跌92%!奈雪的茶,崩了!

据窄门餐眼数据,截至2024年7月,蜜雪冰城的门店数量已超过3万家、古茗的开店数量也接近10000家,茶百道、沪上阿姨、书亦烧仙草的门店数也超5000家,而奈雪的茶的门店数量还不足2000家。喜茶自2022年11月开放加盟,当时其门店数量仅不到900家,加盟商们让喜茶快速在下沉市场攻城略地。2024年7月1日,喜茶宣布,门店数...

喜茶降到4元……奶茶价格战正在“失控”!

“有朝一日,喜茶居然还能比蜜雪冰城更便宜……”有消费者感叹。对比当年动辄30元一杯的“高端茶饮”情况,如今的最低4元,可是大相径庭。根据中国新茶饮行业发展白皮书,2020年,喜茶客单价达到52元-56元,远超行业35元的平均客单价水平。这当然不是喜茶第一次“降价”。