李宁的脱颖而出之路

④品牌定位:2002年,李宁品牌确立全新定位:“李宁,一切皆有可能”。这句口号成为李宁品牌的核心价值观,并贯穿其营销史的兴衰变迁。(2)品牌国际化探索与转型(2004年-2011年)①上市与国际化:2004年,李宁公司成为第一家在港股上市的大陆体育用品公司,标志着其品牌营销进入第二阶段。此后,李宁品牌在国际化的道路上继...

Xuperman与李宁,两代人的「全面」

许昕作为国家队队员征战时,就会身着印着李宁logo的比赛服。而Xuperman与李宁两个品牌的发展历程,不仅反映了中国体育品牌的成长轨迹,更是映照出了不同时代的大众价值观与体育精神。「全面」的李宁和许昕,各自代表了怎样的品牌人格李宁本人的体育成绩无疑是一个传奇,在全能、自由体操、单杠、跳马、鞍马、双杠等项目...

品牌资讯10条|安踏、李宁、耐克、阿迪达斯、萨洛蒙、On昂跑

近日，李宁品牌签约的国际篮球运动员吉米·巴特勒(JimmyButler)开启2024年中国行，这是巴特勒受李宁品牌邀请，连续第二年到访中国。在近半个月的时间里，他将与中国球迷以及爱好篮球运动的青少年们互动、交流，以实际行动支持中国青少年篮球事业发展。巴特勒此行首站来到中国香港，出席了姚基金慈善晚宴，送出由他本人亲...

奥运品牌价值榜出炉:耐克领跑、安踏李宁领衔国货

其中中国品牌有安踏、李宁和匹克,而暂列前三的品牌为耐克、亚瑟士和乐卡克。加入领奖服统计榜单形势更加变幻短短两个比赛日的统计,已反映出将领奖服品牌纳入统计后对排名的显著影响。限于精力关系,体育大生意在2016年里约热内卢奥运会和2020年东京奥运会期间,只对奖牌得主使用的比赛服品牌做排名。这不得不说是...

品牌资讯:李宁、安踏、特步、lululemon、On昂跑、Vans、安德玛...

3月20日,李宁发布集团2023年全年业绩财报称,2023年集团收入为275.98亿元,同比增长7%;实现净利润31.87亿元,净利润率11.5%。2023年,李宁集团毛利较2022年同期的124.85亿元上升6.9%至133.52亿元,毛利率保持稳定持平48.4%。其中,2023下半年毛利率同比改善,线下折扣同比有所改善。

乘势而上,李宁的奥运基因

2010年，李宁品牌门店数量接近8000家，“品牌—经销商—终端用户”这一销售模式在快速铺设销渠道方面有优势但也存在短板(www.e993.com)2024年11月16日。二是错误的战略转型。管理层制定了年轻化和高端化转型战略，但以“90后”为核心的年轻一代消费群体对李宁本人的体育故事比较陌生，对品牌缺乏认同感和忠诚度。三是高端定价战略失误。李宁贸然提价，...

超2000亿市值灰飞烟灭!李宁“龙服”疑下架?国货之光也扛不住了

还有网友调侃大头卡屁股缝就是他爆冷出局的原因,所以都怪李宁品牌。甚至有网友吐槽这是李宁的防伪标志。此时,李宁品牌裤子卡屁股缝是人尽皆知了,方博直播间却说揪一下就行了,要知道方博与李宁品牌是合作关系。笔者一点也不觉得这个回应有多风趣幽默,只觉得他们没有注重消费者的需求,还如此嬉皮笑脸的置若罔闻,这...

奥运营销大考,李宁“以我为名”上演教科书式创新。

需特别指出的是,李宁首次将LOGO融入营销主题创意玩法,也成为本届奥运营销最出彩的Bigidea之一。将李宁品牌logo与每位运动员、运动爱好者的名字融为一体,既是一种仪式感拉满的独特互动体验,也对"以我为名"主题做了可视化创意展示,更是李宁品牌与消费者深度链接的最佳见证。

李宁宣传片引热议!代言人造型被指倭风十足 神似日发带,评论炸锅

运动品牌和国家队运动员合作本是常事,但坏就坏在这部宣传片中陈芋汐的造型上,被网友指出倭风十足。从宣传片中能看到,陈芋汐身穿高领运动服,将头发利落地梳成一个高马尾,额头上还戴着一个白色印有李宁拼音标识的发带。就是这个发带,让网友吵翻了天。

安踏与李宁:一个时代,两种选择

作为国产运动鞋服的双巨头,安踏(02020.HK)与李宁(2331.HK)是被研究者反复拿来比较的两个对象。一方面,它们所代表的国产运服品牌们大多都抓住了「国潮崛起」这张时代彩票,巅峰之时两大巨头的市值也一路水涨船高。另一方面,随着「国货红利」摊薄,受消费理性和行业周期影响,安踏和李宁也顺应时势,一面主动降低身价...