库迪瑞幸对打9块9价格战,最先倒地认输的,是“卷不动”的星巴克
库迪瑞幸对打9块9价格战,最先倒地认输的,是“卷不动”的星巴克2024年之前大概谁都预想不到,瑞幸库迪持续火拼价格战,先被卷死的居然是星巴克。截至去年底,星巴克在全球市场上的客单价普涨2%,但在中国市场的平均客单价却已经下调了9%,在很多团购平台上还搞了“3杯49块9”、“单杯可用7折券”的活动……...
一杯拿铁六块九,咖啡价格战打到“底”,星巴克也坐不住了
9.9元的助力下,瑞幸咖啡的门店数和营收情况大幅超过星巴克中国,登顶中国咖啡零售市场。截至目前,瑞幸咖啡门店数突破2万家,星巴克中国门店数超过7300家。从两家企业最新公布的业绩情况对比来看,今年4-6月,星巴克中国营收7.34亿美元(约合人民币52.27亿元),同比下降10%;瑞幸咖啡营业收入84.03亿元,同比增长35%。然而,9.9元...
“开店狂魔”瑞幸,开始付出代价
无论是对比扎堆一线城市的Manner、星巴克,还是对比走下沉路线的幸运咖,瑞幸加密门店的占比都远超同行。即便是对比已经开出3万多家的奶茶品牌蜜雪冰城,瑞幸的密度仍然惊人。如果以200米为加密距离,在一线和新一线城市,瑞幸加密门店的占比分别为42.78%、36.63%,比蜜雪冰城在四五线城市的加密门店占比还要高。从这个...
瑞幸咖啡:狂飙背后的隐忧
"9块9"活动的推出直接导致了瑞幸咖啡平均单杯售价的下降。在活动开始前,瑞幸的咖啡平均售价在15元左右,而在活动推出后,这一价格降至12-13元左右。这种价格的大幅下调虽然刺激了销量,但也inevitably对利润率产生了负面影响。对业绩的影响在今年第一季度和第二季度的财报中,瑞幸多次提到价格因素对业绩的影响。公司明...
瑞幸VS星巴克:悲欢相通
2024财年第一、二季度,星巴克中国分别新增门店169家和118家,截止最新季度,星巴克中国门店总数7093家——但同瑞幸相比,星巴克中国的门店总数和增长速度显得平平无奇。03未竟之战价格战和门店数量增多(稀释杯量),双重因素加剧了咖啡行业挣钱的难度,那为什么从瑞幸到星巴克,他们还在疯狂拓店呢?
星巴克同店销售 -14%、瑞幸连续利润下滑
AI虽然不会直接带来广告收入,而且扎克伯格承认聊天机器人还要几年后才能盈利,但二季度星巴克中国营收同比下滑一成至7.3亿美元,落后瑞幸更多(www.e993.com)2024年10月20日。中国市场的同店销售额仍以两位数下跌,同比下滑14%。尽管星巴克多次表示“无意参与价格战”,但团购和优惠券变多了。在“55.9元三大杯”“45.9元双大杯”“233元...
新茶饮价格策略分化,霸王茶姬还要对标星巴克吗
所以《新立场》认为,相比起霸王茶姬,瑞幸其实反而正在离星巴克越来越远,现如今瑞幸已然几乎坐实9.9元低价心智,主要消费场景面对办公通勤,门店开在写字楼,当然这并不意味着不好,恰恰相反,瑞幸填补了全球咖啡市场原本一块非常大的空白。欧美的咖啡文化发展已久,从文化层面切入在别人的文化统治区创造一个辐射全球的高...
星巴克被祛魅
特别是随着瑞幸等国内品牌的崛起,星巴克面临的挑战正日益严峻。03星巴克,在高端和价格战之间犹豫?2017年是星巴克在中国的发展的一个分水岭,因为这年10月,瑞幸咖啡横空出世,其凭借远低于星巴克的价格和丝滑的数字化运营,迅速抢占咖啡市场,很快就在门店数量上超越了星巴克。
瑞幸开始不务正业?
其实,瑞幸按照原本的开店节奏,稳居咖啡赛道门店规模第一位置已经无虞。对比而言,行业老二,星巴克目前中国门店达7300家,其目标是到2025年在中国经营9000家门店,而如上文数据所言,瑞幸在2023年下半年以前早已远超这一规模。但半路杀出来的库迪成了一条鲶鱼,让瑞幸猛踩油门,发起了圈地战——这种被动防御式的飚速,于...
瑞幸“轻轻”入场,星巴克也加入,餐饮业开始“熬时长”
01.瑞幸“轻轻”入场下午茶,星巴克也加入,一批茶咖开始“熬时长”近日,瑞幸咖啡上新了第二支轻乳茶产品“轻轻乌龙”,并延续了9.9元的价格策略。时间倒推回1个月前。自8月5日,瑞幸推出新品“轻轻茉莉·轻乳茶”以来,瑞幸在“下午茶”上的市场动作频频,官宣刘亦菲为瑞幸咖啡全球品牌代言人及茶饮首席推荐官的同...