防晒衣!何以出圈?

尽管在消费者心智方面，波司登的防晒服并不占据先机，但靠着主线业务积攒下的品牌影响力，以及在服装行业深耕多年积累的经验与资源，使得其新品类得以迅速爆发，这便是“老钱”在挖掘新品类时的优势所在。而放眼市场，能够准确洞察消费者需求变化的品牌，往往能旗开得胜。新消费时代，营销与流量的所占比重不轻，但能够...

“防晒新贵”波司登,赢在哪儿?

从2020年开始，波司登就不断研发和设计更符合国人的专业防晒衣，通过对面料、科技功能、色彩、版型等各方面的持续探索和尝试；2022年，波司登又联合广检集团起草高品质防晒衣标准，并推出一系列更专业更时尚的防晒衣；2023年，波司登以科技力引领创新发展，以“不怕水洗、持久防晒”的可持续发展理念迈入了防晒衣新阶段；...

波司登,要抢始祖鸟的饭碗

从数据上看,波司登防晒服产品的收入增速,比起羽绒服产品更快,且上升潜力巨大。比起防晒服,波司登的冲锋衣系列销量更是起飞。冲锋衣既有羽绒服保暖的优点,又有户外夹克抗磨的特性,按照服装产业分析师杨大筠的观点:“在与冲锋衣融合过程中,羽绒服变成冲锋衣内胆了。”从电商数据看,冲锋衣的增量要比羽绒服大得多。

调查|这个夏天防晒服杀疯了,连波司登南极人都来淘金

波司登店内负责防晒衣销售的店员也告诉蓝鲸新闻记者，在产品上，该类消费者更关注产品本身的防晒科技和防晒指数，以及防风防泼水、轻量化等户外附加功能属性。防晒衣轻户外人群以年轻人居多，除了防晒功能外，其更关注防晒衣透气、防风、便携、颜值等功能，以满足自身露营等户外活动轻装上阵和拍照出片的需求。主要渗透露...

蕉下卖帐篷波司登做防晒服 万亿户外市场品牌混战

让波司登猫人等品牌眼红几乎每个新锐户外品牌,都有自己的大单品,比如防晒服、鲨鱼裤、瑜伽裤、冲锋衣和充气帐篷等。这些大单品既有知名度和较好口碑,也为品牌贡献了绝大多数生意份额。比如,蕉下的大单品是防晒伞和防晒服,年销售额预计超50亿元;SINSIN和MissWiss的大单品是鲨鱼裤,其中MISSWISS半年就卖了15亿元...

防晒服能否成为波司登的第二增长极

01波司登入局防晒衣市场,2023年销售额达到5亿元,计划2024年销售目标为10亿元(www.e993.com)2024年11月9日。02中国防晒服饰市场预计2026年市场规模可达958亿,防晒衣占比50%。03然而,波司登防晒服在总营收中的占比依然渺小,23/24财年品牌羽绒服业务营收同比增长43.8%。04波司登防晒服的主流消费价格带集中在200元至500元,毛利率低于羽绒服。

从羽绒服龙头到防晒衣新标杆,波司登又有了新王牌!

依托强大科研实力锻造的产品品质,也成为波司登防晒衣新品迅速赢得大众信赖的核心因素。波司登骄阳3.0系列防晒衣选用了原纱防晒材料,这种纱线内含防晒因子,能高效抵御UVA与UVB全波段紫外线,其紫外线防护系数(UPF)高达100+,远超行业标准确保了在烈日下也能有效防止晒伤与晒黑。骄阳3.0系列在重量减轻10%的基础上,营造凉感提...

波司登(3998.HK):强势发力防晒服,撬动新增长、新价值

更开阔的视角下,10亿级别的防晒服业务也只是一个开始,波司登有望把握这一领域的中长期机遇,从不同维度兑现成长。其一,防晒服是服饰中增长较快的品类,市场持续扩容,波司登等参与者面临增量机会。简单看两组数据:1)参考天猫平台数据,2020-2023年,我国户外运动服装CAGR为29%,细分品类中防晒服CAGR为34%,增速最快;...

骄阳之下,波司登防晒服科技演绎夏日防护新篇章

随着“防晒+凉感”成为标配,以及原纱防晒技术的普及,波司登骄阳3.0无疑树立了行业的新标杆,引领着防晒科技与时尚的未来趋势。骄阳似火,波司登防晒服以科技为笔,绘就夏日防护的新篇章。骄阳3.0第三代防晒衣不仅展现了波司登在防晒科技领域的深厚积累,更是品牌对消费者需求精准把握的体现。在这个夏天,波司登以实际行动...

波司登营收超232亿元:品牌羽绒服毛利率下降,加码防晒服能否见效?

持续深耕羽绒服品类之外,波司登加码防晒服品类,能否带来更多的业绩增量?就在6月底,波司登(03998.HK)发布2023/24财年业绩,截至2024年3月31日,公司实现收入232.14亿元,同比增长38.4%,净利润30.74亿元,同比增长43.7%。从收入贡献看,品牌羽绒服业务依然是公司的基石,贡献收入195.21亿元,占总收入的84.1%,同比增长43.8...