抖音电商历劫
一方面,抖音电商起步较晚,用户在平台养成的搜索心智和低价心智都有限。即便用户能被平台图文视频、直播内容所吸引,但对价格高敏的用户群体还是不可避免地跳转到其他电商平台进行比价。另一方面,短视频的流量红利已经消失殆尽。抖音电商高度依赖抖音的流量。早期,抖音电商即便不做大额补贴也能够靠着抖音的海量日活和...
抖音、快手、小红书、视频号四大平台,哪个更适合你的行业?
快手:快手的算法机制其实跟抖音是有些类似的,但是快手首先需要你有视频的打开率,这个打开率的关键在于你的视频封面。快手的粉丝用户黏性更高,也就意味着你的老铁粉丝会和你形成一定的社交属性,所以快手的粉丝会更加值钱。小红书:根据小红书官方数据,女性用户占比高达80%以上,年龄主要集中在25-35岁之间。这些用户通常...
互联网近十年最大变数:拼多多、抖音、快手集体熄火
2024年二季度财报显示,该季度快手平均日活跃用户(DAU)和平均月活跃用户(MAU)为3.95亿、6.92亿,分别同比增长了5.1%和2.7%,其中月活环比减少了500万人,已经连续两个季度环比下滑,2023年Q4时为7.004亿。呈现流失趋势。快手二季度日活跃用户日均使用时长为122分钟,在2023年用户时长基本在120到130之间,同样触顶。快...
长视频内容的商业化挑战:抖音与B站的较量
事实上,米三汉早在2022年7月便曾把8小时解读《红楼梦》的内容放在B站上,目前播放量超500万,横向对比,这一播放量在B站上已经相当优秀,但与后来在抖音过亿的播放以及成为一种文化现象相比,米三汉当时在B站的表现还不够优秀,今年1月,米三汉的B站账号停更,6月,他转战抖音。类似地,一只萧包子在2020年底便开始...
快手辛巴怒骂抖音小杨哥,流量比大闸蟹值钱
抖音仍在持续挖掘下沉市场用户。只要用户打开抖音商城,“低价秒杀”“超值购”等主打价格力的板块就会映入眼帘。2023年,抖音电商已覆盖全国684个特色产业带,源头商品销量增长66%。今年,快手的业务压力有增无减。财报数据显示,快手二季度电商业务收入同比增长21.3%,而上一季度的增速为47.6%。与此同时,GMV电商增幅也...
快手本地生活的“局部战争”
据QuestMobile数据显示,2023年5月,快手和抖音的主站高频用户重合率已从一年前的25.9%降到了19.6%;另一项数据显示,2023年4月,快手与美团重合用户约1.39亿,约占美团用户的35.3%(www.e993.com)2024年10月17日。这意味着,攻入本地生活战场,理论上,快手可以通过转化既有用户带来很大一块增量,并不需要与美团和抖音贴身肉搏。这群用户的画像,以来自...
抖音电商流量机制升级,“内容”成增长关键;华为苹果发布新机...
亲爱的读者朋友,微信改了推送规则不星标就会收不到我们的最新推送星标《Morketing》公众号,及时接收每日新鲜的推文!整理|TianaMorketing营销周刊一周要闻速览抖音电商宣布流量机制升级,“内容”成为增长的关键动力在2024抖音电商作者盛典上,抖音电商总裁魏雯雯表示,
快手电商业务困于下沉市场、被抖音甩在身后 短剧监管趋严能讲出新...
2023年Q3,快手平均日活跃用户为3.87亿人,同比增长6.38%。除此之外,快手的日活跃用户远不及昔日竞争对手抖音。2023年第三季度,快手平均日活跃用户数为3.87亿,而去年第三季度,抖音日活跃用户数已超7亿。从用户画像来看,快手的用户群体更偏向于下沉市场。据QuestMobile数据显示,快手在一线城市的用户占比仅...
在本地生活战场,7亿老铁的快手无法再摸着抖音过河
在此期间,快手与抖音的用户重合率也持续下降。截至2023年年中,快手与抖音整体用户的重合规模大约为1.17亿,占快手用户总数的42.8%。与此同时,快手与美团的用户重合规模大约为1.39亿,占快手用户总数的35.3%。考虑到新线城市一直是快手的基本盘(抖音、美团的基本盘在一二线城市),快手最近一年的用户增量大多...
复盘抖音与快手的奥运营销,谁更讨品牌方欢心?
再看快手这边,官方数据显示,东京奥运会期间,在快手购买商品的用户数同比增长63.2%,GMV同比增长88%,北京冬奥会期间,运动户外类目商品GMV更是同比增长602%。可见,打通体育营销全链路,对抖快而言意义有多重要。就本次巴黎奥运营销来看,抖音这边,则是围绕“热力先锋季”这个奥运专属栏目,进行内容和电商的紧密绑定和链...