抖音电商历劫
一方面,抖音电商起步较晚,用户在平台养成的搜索心智和低价心智都有限。即便用户能被平台图文视频、直播内容所吸引,但对价格高敏的用户群体还是不可避免地跳转到其他电商平台进行比价。另一方面,短视频的流量红利已经消失殆尽。抖音电商高度依赖抖音的流量。早期,抖音电商即便不做大额补贴也能够靠着抖音的海量日活和...
快手为何干不过抖音?前50号员工揭露“快手病”
快手在用户规模的增长方面一直比较缓慢。去年六月快手宣布达成2亿日活时,抖音在七月宣布达成3.2亿日活。9月15日,抖音在第二届创作者大会上官方宣布截至2020年8月,包含抖音火山版在内的抖音日活跃用户数已超6亿。快手在7月发布的2020内容生态半年报中透露,过去一年在快手发布作品的用户数为3亿,快手直播和电商...
抖音、快手、小红书、视频号四大平台,哪个更适合你的行业?
快手:快手的算法机制其实跟抖音是有些类似的,但是快手首先需要你有视频的打开率,这个打开率的关键在于你的视频封面。快手的粉丝用户黏性更高,也就意味着你的老铁粉丝会和你形成一定的社交属性,所以快手的粉丝会更加值钱。小红书:根据小红书官方数据,女性用户占比高达80%以上,年龄主要集中在25-35岁之间。这些用户通常...
快手本地生活的“局部战争”
据QuestMobile数据显示,2023年5月,快手和抖音的主站高频用户重合率已从一年前的25.9%降到了19.6%;另一项数据显示,2023年4月,快手与美团重合用户约1.39亿,约占美团用户的35.3%。这意味着,攻入本地生活战场,理论上,快手可以通过转化既有用户带来很大一块增量,并不需要与美团和抖音贴身肉搏。这群用户的画像,以来自...
交个朋友入驻小红书!在抖音直播间男性用户占比超60%,这次能否赚到...
根据小红书最新的平台人群画像,在其3亿的月活用户中,男女比例为3:7,“95后”占比50%,“00后”占比35%,一二线城市用户占比50%。相较之下,据直播电商数据分析平台达多多的数据,交个朋友抖音直播间的男性用户群体占比为60.81%。男性用户更多的交个朋友能否适应小红书的水土呢?上述负责人认为,这两者并不...
张一鸣独守双11旧阵地
快手同样没有明确提出横向对比的低价目标,而是强调对于供需两侧的扶持:供给侧有200亿流量补贴,需求侧则有20亿用户红包、10亿商品补贴等(www.e993.com)2024年10月16日。相比之下,抖音对于价格的重视程度更高一些。除了将“好内容”作为增长核心,平台推出的两大促销玩法是“官方立减”和“一件直降”,均与终端售价直接挂钩。
快手电商业务困于下沉市场、被抖音甩在身后 短剧监管趋严能讲出新...
从用户画像来看,快手的用户群体更偏向于下沉市场。据QuestMobile数据显示,快手在一线城市的用户占比仅为5.4%,新一线城市用户占比为14.1%,三四五线以下城市用户占比达58.8%。(2)从单次购买价格来看,由于快手的用户集中在下沉市场,平台客单价相对较低。以美妆产品为例,抖音TOP20美妆品牌中,国际大牌和...
抖音和快手这个618,站用户还是站商家?
一梳一堵之间,短视频电商平台对于商家和用户的不同展现出来。03写在最后总体上,作为短视频电商的两极,抖音和快手电商GMV分别已经达到年2万亿和1万亿的规模,相比之下,行业老三视频号的电商市场则刚刚过千亿。可以说,抖快二家的操作,就是整个短视频电商市场的意志。
做不好社交的支付宝,拿出10亿和抖音快手抢用户
可以看到目前支付宝的内容体系,不仅仅是图文,视频、直播、电商等均有所涉及,题材包括搞笑、历史、影视剧切片、股票等内容,本质上与抖音快手差别不大。这些题材与支付宝的目标显然并不一致。支付宝事业群内容运营负责人郭宏表示,支付宝做内容并非做成抖音、小红书,而是基于支付宝的用户心智,做好和端内服务场景融合...
抖音和快手的AIGC+短剧能成为新赛道吗?
短剧市场有巨大的吸引力和广泛的受众基础。抖音平台数据显示,2023年,抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍,播放量破亿的微短剧达500部,其中12部作品的播放量破10亿大关,微短剧日播放量增长了一倍。实际上,短剧产业的发展已经较为成熟。例如,传统模式制作短剧,时间周期已经较短。根据从业者介绍,当前一部短剧...