聊聊钟薛高:我们迎来了对消费主义“祛魅”的时代
创始人林盛一开始是个学历史的,当过广告人,一手策划了马迭尔、中街等爆款雪糕品牌,有学科背景也有营销行业的实践经验,想出这样的点子其实也在意料之中。图片来源:小红书@中街1946按照写作的逻辑,此处应该提一提这里简单的提炼了钟薛高的营销亮点,不过这部分简单给大家做个参考,不做重点拆解,有兴趣大家深扒:图片来...
从高端雪糕到低价红薯,钟薛高创始人直播接地气了?
也因此,红薯只是钟薛高直播间诸多上架产品里的一种,而且售卖的是其他品牌的红薯。除此之外,钟薛高产品仍是直播间主推,3组钟薛高产品组合均是买10赠2,售价分别是99元、106元、112元;其他商品还包括五芳斋粽子、洽洽香瓜子、炫迈口香糖等等。此前,邓庆旭的微博评论区中尽管也有“向企业家致敬”“人在,路在”...
8元一斤的钟薛高红薯,刺痛2亿新中产
原本钟薛高主要通过线上进行销售,为了进军线下市场,同样花费了不小代价。是为了向下铺货,钟薛高一共向线下市场投放了超过5万台冰柜,当年和路雪铺设6万台冰柜花了超过3.6亿,所以钟薛高的这部分的投入不会是小数目。在线下市场,钟薛高面临的对手是消费者认可度极高的蒙牛系和伊利系产品,并且二者的产品也以中低端...
钟薛高退场,20年前的老雪糕正在重新占领冰柜
与此同时,在“复古”潮流的带动下,也给了众多传统地方冰品企业突出重围的机会。根据马上赢数据显示,对比2022年-2024年4-5月CR10集团市场份额变化可以发现,一方面,钟薛高从2022年的第五名一路下跌,如今早已消失在榜单上;另一方面,在2023年新上榜的品牌中,包括奥雪、德华、天冰等传统的地方冰品企业均有着不错的表...
钟薛高,又翻车了
钟薛高在影视剧中植入眼看钟薛高将一支小小的雪糕卖出花,同行们摩拳擦掌。中街1946脱胎于传统雪糕品牌中街冰点,打造“一支专业级的雪糕”;光明则推出高端雪糕品牌“熊小白”;伊利推出须尽欢,定价均在10元以上。相关人士将这种现象,总结为雪糕版“口红效应:爱马仕太贵,买不起;雪糕界的爱马仕,咬咬牙,还能吃。
雪糕不行红薯凑,跌倒的钟薛高已被谁取而代之?
然而随着更多玩家的涌入,钟薛高的市占率排名逐渐下滑,今年已处于“查无此人”的状态(www.e993.com)2024年10月25日。同样,过去“风很大”的高价品牌中街1946在几年间历经沉浮,也面临着边缘化的问题。进入2024年,那些因“消费升级”而兴起的高价冰淇淋基本全面退场,取而代之的是徐某某、玛琪摩尔等便宜大碗的量贩式冰淇淋品牌,以及因哈尔滨爆...
2024年十大最受欢迎国产冰淇淋一览:“雪糕刺客”钟薛高跌落神坛...
近日,网红雪糕品牌钟薛高再次引发关注。在某购物平台上,钟薛高雪糕的销售价格已至低位,其中临期产品甚至低至2.5元一支,从最高超过60元一支到如今2块5一支。对此,不少消费者表示,没想到钟薛高的利润空间如此之高,有种被骗的感觉,直呼“钟薛高不仅刺客,还在欺客”。
夏天到来前,我给钟薛高想了五条活路
圈出来的地方为钟薛高的位置伊利、蒙牛、中街、和路雪占据了绝大多数冰柜,而雀巢、八喜、梦龙也有2-3个专属冰柜,钟薛高偏居一隅,被随意放置在梦龙的冰柜中,略显孤单。老板解释道:“正是由于钟薛高不好卖,大家都会减少进货量,如果商品没有被放在触手可及的地方,消费者更不会专程去买,毕竟平替太多了。”...
钟薛高消亡史,问题出在了哪儿?
再加上林盛曾经操盘过两个雪糕品牌马迭尔雪糕和中街1946都成功了,每年开出30-40家线下店。这刺激林盛接受了天使投资人的建议:关掉咨询公司,allin钟薛高。从网红开始说钟薛高横空出世并不为过。2018年的双十一,成立几个月的钟薛高凭借66元一支高价的“厄瓜多尔粉钻”单品,在15个小时内售光2万支,成为网友眼前...
钟薛高创始人卖红薯,“钱一分一分还”
无论林盛的带货直播事业发展走势如何,钟薛高短时间内或许都难以重拾高光。广告咨询出身的林盛,曾靠强大的营销能力,一手把东北街边小店里的马迭尔、中街1946,推向了一线城市的核心商区。2018年成立的钟薛高则可以视作林盛雪糕事业的“集大成者”。图源:图虫...