优衣库正在被年轻人所抛弃!

优衣库在进入中国时，定位就是主打高舒适度和高性价比。在当时，优衣库的产品无论是用料还是工艺品质，都相对扎实。这说明其选择了通用性，不会过度关注个性化设计。近年来，越来越多的服饰白牌入局分羹，优衣库产品版型相对基础简单，很快成为前者模仿抄袭的对象：白牌们以低于优衣库的价格，成为优衣库“平替”，进一步蚕...

优衣库的品质与性价比究竟如何?消费者真实评价分析

相比之下,优衣库更注重基础款的品质和实用性。尽管竞争激烈,优衣库凭借其独特的品牌定位和高性价比的产品,在市场中仍然保持了强大的竞争力。优衣库的“LifeWear”理念强调服装的功能性和舒适性,使其在消费者心中树立了良好的形象。全球化战略(GlobalizationStrategy)优衣库的全球化战略是其成功的重要因素之一。自20...

优衣库,紧急致歉!

记者注意到，在2024年3月—5月，优衣库大中华区也出现了收入下滑、利润大幅下降的现象。在社交平台上，有不少“优衣库平替”相关的帖子。“关键是物不美价不廉”“款式基本不变，价格越来越高”在社交平台上，有网友表示，优衣库如今性价比降低。广州日报综合自央视财经、每日经济新闻、界面新闻、证券时报来源：杭州...

直击2024年进博会:优衣库HEATTECH系列如何给进博会带来冬日温暖

从HEATTECH这一系列的成功,也可以窥探到优衣库对于打造爆款产品的缩影——仅仅拥有性价比是不够的,给消费者提供情绪价值,并拥有稳固的质价比才是拿下消费者的硬道理。正如优衣库今年的进博会所提到的:“WhatMakesLifeBetter?生活,何以致美?”优衣库的HEATTECH系列正用科技创新和艺术品质,为我们提供一份参考答案。

我们为什么不买优衣库了?

可以看出,没有一项是跟价格调整有关的。这是因为狭义上的“性价比”并不是优衣库的主要竞争力。服装品牌有三大用户买点:设计、品质、性价比。这三点无论拎出哪一个,都有不少品牌比优衣库做得更好。优衣库真正的护城河是“日常服装便利店”这个定位,赚的是“懒人税”。

优衣库,被平替逼疯了

“性价比很高”成为最常见的评价,有顾客坦诚写道:“跟优衣库肯定有差别,但价格在这呢,差不多就行了”(www.e993.com)2024年11月19日。对于寻求基本款的消费者而言,拼多多和1688上的“十元店”成为更好归宿。其中,电商平台上一款8块钱的正肩女T恤,销量轻松突破百万,优衣库显然难以与这些低成本对手抗衡。因此,对于优衣库而言,成也性价比,败也...

优衣库中国区困境:老用户流失,新用户不买账,问题出在哪?

针对优衣库第三季度在中国市场的表现,优衣库大中华区首席执行官潘宁在简报中专门提到了“平替”:“性价比消费在年轻一代中尤为明显。在‘平替’消费价值观下,消费者不再选择品牌产品,而是选择质量差别不大的更实惠的产品。”潘宁认为,优衣库有潜力成为中国消费者的首选品牌。

年轻人开始抛弃优衣库?“U家同款”泛滥,工厂货发起平替围剿战

如今,大中华市场仍是优衣库最大的海外市场,但一个不争的事实是,优衣库的这门生意已有些吃力。尽管坚持做性价比品牌,但受原材料价格叠加运费成本的上升影响,优衣库自2022年秋季就开始提高日本地区部分商品的售价;在大中华市场,优衣库49.9元的基础款服装涨价到了79.9元、99.9元。这也让越来越多从1688、拼多多诞生的白...

优衣库摇粒绒,「变」了30年!

/优衣库第一件摇粒绒产品/1998年,根据前期市场反馈并进行迭代后的摇粒绒服饰,以具有超高性价比的价格登陆日本优衣库原宿店,一经上线就「卖疯了」。年售200多万件的战绩,更是被称为「摇粒绒盛况」。/1998年,在日本原宿优衣库购买摇粒绒的人潮/那一年,MOMO的小姨恰好在日本培训,也顺势「噶闹忙」加入购买队伍,给...

优衣库,被平替围剿

“性价比很高”成为最常见的评价,有顾客坦诚写道:“跟优衣库肯定有差别,但价格在这呢,差不多就行了”。对于寻求基本款的消费者而言,拼多多和1688上的“十元店”成为更好归宿。其中,电商平台上一款8块钱的正肩女T恤,销量轻松突破百万,优衣库显然难以与这些低成本对手抗衡。