央妈也开始下场直播电商,专业电视主持人带货能否PK草根主播?

值得一提的是，在年龄分布方面，80后、90后占比58%，成为网络主播的从业主力；60后、70后占比达到25%。而在网络上流传的一张题为“网红收入排行榜”图片也显示：包括薇娅、辛巴、李子柒在内的收入排名前十的网红中，仅有一人为大专学历，其余均为高中及以下学历。这也就意味着，目前几大平台头部带货主播的学历中...

双11进程近半,头部主播座次再生变!

直播间另一专业性的体现是在选品上。据了解，目前各大平台的头部主播直播间均有严格的选品环节，对于在护肤品中最具有科技含量的防晒产品，李佳琦直播间在选品环节体现出了极高的专业性。据了解，美ONE美妆支持中心这一支质检团队的角色长期在公司内部被视作“刹车”，对不合规产品拥有“一票否决权”。例如，在防...

主播带货哪家强?与辉同行第2,东方甄选未挤入前10,贾乃亮被吐槽...

其中,综合电商占比80.3%,直播电商占比19.7%。尽管“去头部主播化”已成为了直播电商行业内的共识,但在大促活动中,头部主播仍然撑起平台大部分的GMV。而激烈的竞争中,各头部主播的排位也在轮换。与辉同行取代小杨哥,贾乃亮卖不动了?今年双11期间,抖音电商一哥小杨哥虽因虚假宣传问题停播,但其他头部主播也顶了上...

双11直播带货:老牌主播仍在C位 但单场成交额再难破“百亿”

优质、翻车少的头部主播稀缺有媒体根据蝉妈妈数据统计,10月14日至10月20日,抖音美妆TOP10品牌达人号销售额占比平均为70%,其中巴黎欧莱雅达人直播销售额(GMV)最高为3.74亿元,占比85.53%。资生堂达人直播占比最高,为86.74%,其次可复美占比86.62%,娇韵诗占比80.57%;另外珀莱雅、SK-II、肌肤之钥、OLAY等品牌达播...

头部主播和MCN抢先公布双11战绩

上述头部主播分别以淘宝、抖音为主要阵地，而另一家拥有头部主播的平台快手目前声量相对较小，此前辛巴直播间功能被封，他将在10月19日进行复播。今年双十一周期比去年拉长10天，无论是淘宝、京东还是抖音，各个平台在电商方面都很难给出创新玩法。与此同时，直播机构的发展则趋向于成熟，他们和平台之间已积累不少...

硬控辛巴,佛系出海,万亿快手选择守城

三季度,新入驻快手商家数量同比增长超30%,商品类目数量同比增长超20%(www.e993.com)2024年11月25日。签约公会机构数量增长40%,签约主播数量增长超60%。能明显看出来,内容供给者快速增长,增速迅猛。现如今的短视频电商,已经造出了两个万亿GMV平台,早就过了打仗阶段。头部主播的品牌增量有限,并且贡献的GMV占比非常低。相反,这些主播的背后,有无...

直播电商的下半场:头部主播“披荆斩棘”,新锐势力炒作不断

不过,他们为平台贡献占比极高的GMV的同时,往往伴随着各种争议。尤其是当电商直播市场增长趋于冷静,他们的一举一动都会被无限放大。头部主播们都怎么了?最近,快手和抖音的头部主播辛巴、疯狂小杨哥(三只羊)因为销售同一品牌的大闸蟹提货卡产生了纠纷。从一开始的单纯指责,到后来的互揭老底,最后整出了一场所谓的...

当超头部主播失去C位,流量会去哪儿?

在价格力当道的现在,比价成为平台留住用户的手段,用户比价越来越容易,价格就越来越透明。贾乃亮、李佳琦小杨哥等头部大主播均出现过直播间卖价比品牌旗舰店更贵的情况。价格,越简单粗暴地降,越真诚。真诚这条路不好走之后,很多达播开始人为设置信息壁垒,通过套路减少用户的比价行为,比如眼花缭乱的“买送”政策,尤其...

头部大主播,突然集体收缩!

辛巴和快手的分合戏码,也反映了头部主播和平台之间依存度的微妙。一方面快手平台在着力扶持中腰部主播,对头部主播的流量倾斜减少。辛巴家族在快手的GMV占比大幅下降。2023年,快手电商GMV达1.18万亿元,另据媒体公开资料,辛选2023年GMV超500亿。粗略计算,就算将辛选全平台带货量都包括进来,辛巴占快手电商的GMV也已经从...

短剧流水竟达8100万!遥望科技也干了;垂类直播占比过半,交个朋友...

据“交个朋友”财报显示,截至报告期末,其垂类直播间单月合计贡献GMV占比已经超过了50%,且“随着规模的不断扩大更加会显现出其独特优势。”去年全年,"交个朋友"已布局超过30个直播间,合计粉丝数超过5000万,与超过1.1万个品牌达成合作。目前,东方甄选旗下抖音百万级账号大约有7个,分别是“东方甄选”“东方甄选...