“蜜雪冰城都有平替了”,年轻人为省钱能多拼?

甜啦啦不仅在“五环外”，甚至在“五线外”，比蜜雪冰城还要下沉——全国签约门店超过8000家，三线及三线以下城市的门店占比超80%，超33%是乡镇店，而蜜雪冰城的这两项数据分别为57%、24%。而县城品牌能逐渐渗透到消费路数更加精致的大城市，主要在于降维打击一般的性价比。塔斯汀最受欢迎的亮点，除了“汉堡胚是中...

县城品牌走红一二线,为啥县城反向火遍全国?

据人民网的报道,经常在外就餐的市民们在最近常常注意到一个现象:打开不同的手机外卖平台时,以蜜雪冰城、塔斯汀、米村拌饭等为代表的县城品牌往往在一线城市美食热销榜中“崭露头角”,排名靠前。国内消费观念不断转变的过程中,各大县城品牌正以前所未有的速度进军一线城市市场,成为大家餐桌上的“新宠”。近年来,...

蜜雪冰城重压下,为何还有平价品牌跑出?

对标蜜雪冰城，但在供应链方面，中小品牌终究和蜜雪冰城无法同日而语。背靠庞大的门店规模和强大的供应链体系，蜜雪冰城在国人的茶饮消费心智占据了绝对地位。并且，在蜜雪冰城超32000家门店的密集开店策略下，适合平价茶饮的优质点位几乎被蜜雪冰城抢占一空，留给中小品牌的生存空间并不多。在这种背景下，为何还有像...

主打平价对标蜜雪冰城?沪上阿姨推新品牌茶瀑布聚焦下沉市场

南都湾财社记者注意到,“茶瀑布”品牌原为沪上阿姨2023年推出的新品牌“轻享版”,与主打品牌“沪上阿姨”相比,新品牌更加聚焦下沉市场。今年2月14日,沪上阿姨在港股递表,一同等候港股上市的新茶饮品牌还有蜜雪冰城、古茗和茶百道。不过,沪上阿姨在业绩与门店规模上都不及这三位竞争对手,如今,疑似对标蜜雪冰城...

蜜雪冰城,凭什么成为超级品牌?

答案或许就在乡镇,而这也意味着蜜雪冰城真的在不知不觉间已经成为席卷全国的超级品牌。那什么是超级品牌?最核心的一点是,知名度一定要极高。以喜茶、奈雪这两大高端茶饮对比,在一二线城市知名度固然很高,但在三四线、甚至县城名气就要差了一截,如果放在乡镇市场,或许还会有许多中老年人完全没有听说过。

古茗、蜜雪冰城同日递交上市申请,新茶饮品牌抢位战打响

根据招股书信息,蜜雪冰城是“中国第一、全球第二的现制饮品企业”,而另一家古茗则是“中国最大的大众现制茶饮店品牌(10元-20元价格带)”(www.e993.com)2024年11月8日。实力都还不错,但具体在营收、门店规模等方面,两家企业的数据又各有看头。1、都是赚钱上市,古茗净利润率更高...

蜜雪冰城万店背后,没有秘密,就是苦练基本功

然而,在中国茶饮品牌百花齐放,纷纷加足码力冲刺万店目标时,早有一家茶饮巨无霸,在中国960万平方千米的大地上开出了3万多家,最高开到了泰山顶上,价格还只比连锁店均价贵1元。还被网友亲切的称为“雪王”,它就是蜜雪冰城。而无论从规模体量还是营收利润上来看,蜜雪冰城都是餐饮领域的王者,在上市品牌奈雪还在...

蜜雪冰城“低价策略”失效了?今年关店数超过去年,是2022年的4倍...

根据每日经济新闻联合慧辰股份对“Z世代”(出生于1995年～2010年)新茶饮消费者调研情况,蜜雪冰城是“Z世代”最喜欢的新茶饮品牌,受到28.1%受访者的青睐,其次是古茗和茶颜悦色,占比分别为8.3%和7.6%。——新茶饮消费者品类偏好根据每日经济新闻联合慧辰股份对“Z世代”(出生于1995年～2010年)新茶饮消费者调研...

在比蜜雪冰城更下沉地方,它悄悄冲击万店

“万店”这个目标,蜜雪冰城用了10年,成为国内首家茶饮破万店品牌;2024年,茶百道、书亦烧仙草、古茗等新茶饮品牌宣布“0加盟费”政策等各种优惠,正在冲击万店。中商产业研究院统计显示,2023年我国新式茶饮品牌门店数量排在前十的品牌为蜜雪冰城、古茗、茶百道、沪上阿姨、益禾堂、书亦烧仙草、甜啦啦、CoCo都可...

蜜雪冰城1元冰杯同时惹怒消费者和加盟商,低价生意不好做了?

众所周知,蜜雪冰城自成立以来,“低价模式”和“下沉市场”便是贯穿发展的关键词。凭借两大品牌策略,蜜雪冰城俘获了三、四线城市消费市场,并走上了“农村包围城市”的道路。蜜雪冰城赚钱的大头不是加盟费,而是卖原料。据测算,单是吸管,2021年蜜雪冰城就能获得3.06亿元的收入。