农夫山泉的小绿瓶又火了

今年618期间，农夫山泉官方旗舰店绿瓶纯净水12瓶装的售价，超值价9.9元一提，平均一瓶0.82元，远低于娃哈哈、怡宝等瓶装水。此外，在其他平台农夫山泉同样采取了不同程度的促销方式，都是实打实的低价。除了让消费者感受到满满的诚意，农夫山泉对于线下终端同样给予了极大的补贴力度，例如农夫山泉曾用东方树叶等热销饮...

中国首富钟睒睒再打价格战农夫山泉7毛4一瓶,娃哈哈或不是对手

2024年7月，钟睒睒又一次出手，这次他瞄准的是自家的农夫山泉瓶装水。在一次高层会议上，钟睒睒突然宣布，将农夫山泉的水价下调到0.74元一瓶。这个价格比市面上大多数品牌的水便宜了不少。消息一出，立即在消费者中引起了轰动。价格一降，反响立马就来了。朋友圈里，人们纷纷转发这一消息，有的人赞叹低价，有的...

绿瓶农夫山泉上市,瓶装水新战争开打

2023年,农夫山泉的毛利率为59.5%,怡宝为44.7%;与之对应,怡宝的净利率只有9.9%,农夫山泉足足有28.3%。原因不是怡宝的水卖的不够多,而是怡宝的水卖的太多了。消费品提高利润率的一个常用方式是渠道场景复用。即借助已经开拓的渠道,销售越来越多的新品类,就省去了新建渠道的成本,每铺货一款新产品,几乎都是纯利...

越闹越大!瓶身被疑日系元素?农夫山泉紧急回应,胡锡进发声力挺

而对此昨日农夫山泉客服回应了包装问题:“包装都是根据中国建筑做的创作,绿茶瓶身上的文字是说日本的茶文化发源自中国!”打开网易新闻查看精彩图片更让人意想不到的是,除了农夫山泉的东方树叶以外,旗下尖叫包装更是引发了争议,在众多网友的议论纷纷下,农夫山泉的股价和销售一路骤降,瞬间蒸发了几百亿。打开网易...

农夫山泉的小绿瓶,在夏天杀疯了

其实从农夫山泉绿瓶纯净水的推出就得以窥探,农夫山泉不惜“打脸自己”,喊出了“多一种选择,多一个比较”的口号,就是因为“天然水”的品牌核心定位正在失灵。夹在矿泉水和纯净水之间,农夫山泉可延伸的范围太小,况且天然水的成本在与其他对手的竞争者不占优势,产品在消费者心智中几乎没有差别,因为时代变了,口号和...

瓶装水的中场战事,从农夫山泉「掀桌」开始

农夫山泉业务员要靠努力弥平的,是怡宝在渠道端的天然优势(www.e993.com)2024年11月13日。相比要在水源地建厂取水,把大部分成本用于运输的天然水来说,一根水管就能解决的纯净水有着很大的成本优势,都是卖2元一瓶的水,怡宝的成本低,能给渠道的利润更大。据估算,一瓶2元的怡宝,渠道利润高达1.42元,尽管农夫山泉压缩自身利润让利给渠道,也只能给...

农夫山泉突然宣布:报案!起诉!

农夫山泉瓶身上标注的是企业标准Q/NFS00018-2021。企业标准是在贯彻国家、地方和行业标准基础之上制定的。一般意义上,企业标准高于行业标准,行业标准高于国家标准,国家标准是最基础的标准。农夫山泉天然水企业标准是在贯彻GB5749《生活饮用水卫生标准》、GB19298《食品安全国家标准包装饮用水》基础上制定。包括...

农夫山泉杀回“1元时代” 消费者成最大赢家

小小一瓶矿泉水,背后是整个庞大的瓶装水市场。2023年,国内瓶装饮用水市场规模达到2150亿元,预计2025年将突破3100亿大关。表面上是价格战,实则是各品牌之间的较量。盘古智库高级研究员江瀚认为,农夫山泉作为瓶装水市场的龙头企业,其战略调整对整个行业具有深远的影响。这一举措不仅展示了农夫山泉在产品开发上的创新能力...

农夫山泉2024年中期业绩分化明显:瓶装水因网络谣言下降18.3% 茶...

中报数据显示,舆情前2024年的1月份和2月份,农夫山泉瓶装水销售收益较去年同期增长19.0%,而上半年包装饮用水产品收益较去年同期下降18.3%。尽管包装水产品受舆论冲击,但农夫山泉的茶饮料却逆势高增长。中期业绩公告显示,农夫山泉饮料产品收益较去年同期增长36.7%。其中,茶饮料产品较去年同期增长59.5%,继续保持高速增长...

农夫山泉最新业绩出炉!舆情风波致瓶装水收入下降18%,茶饮料版块...

8月27日晚,农夫山泉(09633.HK)公布2024年中期业绩公告。2024年上半年,公司整体营收221.73亿元,同比增长8.4%。受网络谣言影响,包装饮用水产品营收较去年同期下降18.3%,但饮料产品收益同比增长36.7%。其中,茶饮料同比增长59.5%。根据尼尔森数据,明星产品东方树叶增长更是超过90%,引领无糖茶市场发展。