钟薛高退场,20年前的老雪糕正在重新占领冰柜
这个过程中,“苦咖啡”产品的推出,开启了伊利冰品业务一飞冲天的时代。1996年底,伊利首次将巧克力与牛奶结合推出挂皮雪糕“苦咖啡”。最初,“苦咖啡”并没有受到市场的青睐,销量低迷。随后,伴随着“苦咖啡”电视广告无孔不入的密集投放,苦咖啡的业绩开始飞速发展。1997年,苦咖啡以1.3亿元的销售额成为全国销售冠...
天价“钟薛高”创始人靠直播卖红薯还债!破产原因曝光没人同情?
尽管钟薛高及时解释说相关视频遭人恶意剪辑。但负面信息一产生,想要扭转印象就难如登天。更别提网络上有人做了一个实验,发现钟薛高的某支雪糕置于31℃室温下放置近1小时,“完全没有融化”。有测评团队测评后认为“钟薛高海盐椰椰口味是含胶的果冻”。先是“爱要不要”的不当言论,再是“一小时不化”的质疑…...
明星企业钟薛高的意外衰落
但这次,钟薛高的销量急剧下降。以抖音为例,2022年618期间,钟薛高还是冰淇淋类目品牌自播榜的冠军,但到了2023年第二季度,已被伊利、可爱多等品牌大幅超越,市场占有率仅为2.99%,走上了不归路。根本原因在于,虽然钟薛高依旧是那个钟薛高,但市场环境已经发生了彻底的变化。钟薛高初出道时,以代工和营销为主,只要...
钟薛高创始人:卖红薯,还雪糕的债
2022年,又是一年盛夏,雪糕企业大展拳脚的舞台尚未拉开帷幕,一起“雪糕刺客”的舆情刷爆互联网,在商超、便利店、小卖部等线下渠道中,钟薛高与巧乐兹、苦咖啡、绿色心情们共处一柜,玻璃面板上往往贴着几十个产品标签,不查售价就选购的消费者会在收银台承受价格暴击。在独特的时代背景下,被背刺几年的消费者...
钟薛高,眼看“楼塌了”
流量变贵,对于钟薛高这类靠着营销起家的网红品牌来说是巨大打击。但走线下这条路,钟薛高也明显感到吃力。就拿保质期来说,大多数雪糕品牌的保质期是18—24个月,如伊利苦咖啡雪糕、蒙牛随便冰淇淋、中街1946保质期为18个月,八喜冰淇淋、和路雪梦龙保质期为24个月。而钟薛高起初的产品保质期最短仅有90天,在销量...
天气暖了,钟薛高凉了?
在便利店、超市、小卖铺等线下店铺里,消费者明明闭眼就能入手的伊利苦咖啡、巧乐兹、七彩炫、绿色心情等雪糕中,突然被钟薛高这样的高端产品伏击(www.e993.com)2024年10月25日。这一下子打乱了消费者对雪糕的日常消费模式,导致原本非钟薛高目标客群的消费者在被“误伤”之后成为了舆论漩涡的涌浪者。
钟薛高深陷泥潭:化掉的不止是一支雪糕
就拿保质期来说,大多数雪糕品牌的保质期是18—24个月,如伊利苦咖啡雪糕、蒙牛随便冰淇淋、中街1946保质期为18个月,八喜冰淇淋、和路雪梦龙保质期为24个月。而钟薛高起初的产品保质期最短仅有90天,在销量大的时候是优势,但在滞销的时候就成了劣势,批发商只能打折促销,甚至买一赠一,严重影响了品牌定位。并且由于...
从雪糕明星到陷入困境 钟薛高:兴于贵 困于贵
但走线下这条路,钟薛高也明显感到吃力。就拿保质期来说,大多数雪糕品牌的保质期是18—24个月,如伊利苦咖啡雪糕、蒙牛随便冰淇淋、中街1946保质期为18个月,八喜冰淇淋、和路雪梦龙保质期为24个月。而钟薛高起初的产品保质期最短仅有90天,在销量大的时候是优势,但在滞销的时候就成了劣势,批发商只能打折促销,甚至买...
钟薛高,一家明星公司的非意外死亡
不甘其后的乳业大王伊利在1993年开始进军冷饮市场,靠着拳头产品“伊利苦咖啡”带动销、CCTV频频露脸,甚至赞助奥运会等大手笔的营销策略,伊利冷饮业务飞速发展,在1997年就入账了7亿元。据欧睿数据,截至2022年,中国冰淇淋市场份额超过2%的单一品牌只有7个,伊利以27.7%的份额位居榜首,联合利华(和路雪)、雀巢紧随其后,...
钟薛高:梦幻开局,惨淡收尾
不甘其后的乳业大王伊利在1993年开始进军冷饮市场,靠着拳头产品“伊利苦咖啡”带动销、CCTV频频露脸,甚至赞助奥运会等大手笔的营销策略,伊利冷饮业务飞速发展,在1997年就入账了7亿元。据欧睿数据,截至2022年,中国冰淇淋市场份额超过2%的单一品牌只有7个,伊利以27.7%的份额位居榜首,联合利华(和路雪)、雀巢紧随其后,...