奶茶重回10元时代,喜茶率先反内卷,退出低价竞争!网友:不是9.9元不喝
喜茶表示,接下来将不做同质化产品、不做单纯的低价内卷,将推出更多差异化的产品和品牌活动,同时还不会追求短期的开店速度与数量,更注重开店的质量与门店运营品质。但对于喜茶退出低价竞争,不少网友表示“谁便宜喝谁”“不是9.9不喝”,同时也有消费者表示自家附近开了间新的喜茶,但味道实在感觉没以前好喝。近年...
头部互掐,喜茶、奈雪谁更“菜”?
包装上,喜茶的“吨吨桶”巧思更重,饮用后还被网友装水作为哑铃使用;奈雪使用的是普通饮品杯,但在杯身上强调了“超级维C快充杯”字样,并在异形标签上详细介绍了原料的营养健康含量。喜茶带头掀起风暴,却并未“善始善终”。8月6日,喜茶正式公布了详细的原料配方,助力消费者在家复刻,并借此实现了产品知名度的...
史上最严奶茶分级来了,霸王茶姬:好歹毒的商战!
政策助推和市场潮流下,霸王茶姬、奈雪的茶、快乐柠檬及杭州乐源等品牌成为了首批参与上海“营养选择”标识试点的单位。据央视新闻报道,当试点分级标识后,部分高等级饮品的销量有所提升。顺应消费诉求,新茶饮品牌正在更迭健康主题的叙事,整个行业进入到一个新的博弈阶段。比如喜茶,通过发布“品质真奶标准”和“真奶...
新茶饮的故事不好讲
如果既能保证品质,又能实现低价,对于新茶饮企业来说是一场巨大的考验。曾经的初代网红喜茶,在降价之后,虽然价格上对消费者更加友好,但网络上不乏消费者的批评之声,不少人反映喜茶降价后味道与之前有所不同,恐怕与供应链控制成本更换原料不无关系。而蜜雪冰城之所以能长期维持低价并盈利,其底气就在于供应链。...
奈雪滑落:新茶饮白富美,被草根“阿姨”打败
唯独漏了奈雪的茶。王雨馨告诉雪豹财经社,2018年她刚到深圳工作时,同事们的下午茶都以奈雪、喜茶为主,女生们更偏爱颜值清新的奈雪。但6年后的今天,她甚至想不起来上一次喝奈雪是什么时候。在一二线城市的核心商圈,奈雪正在逐渐让位给霸王茶姬们。上海购物中心协会秘书长杜斌曾表示,当下购物中心的首选是茶颜悦...
奈雪的茶,真的卖不动了
在当前的实际消费环境下,一杯奶茶并不是刚需,爱喝奶茶的年轻人正在选择更具有性价比的奶茶产品(www.e993.com)2024年9月20日。所以,奈雪的茶也需要在品牌定位、品牌调性、品牌形象、主打产品、招商加盟等各方面进行平衡和权衡,做出品牌战略定位上的积极调整。虽然奈雪的茶已经放开加盟了,但发展效果远不及预期,不能和喜茶相比,更不能和霸王茶...
奈雪的茶降低加盟费用,还是比喜茶和古茗贵
只是,即便降低了加盟门槛,对比竞争对手来看,单店投资金额调整至58万元的奈雪的茶还是缺乏吸引力。据喜茶披露的合伙人开店条款,40-50平方米的门店为基础模型,开这样一家喜茶加盟店至少需要40.8万元,其中装修费用为10万起步。据古茗官网所示的加盟费用,前期预算23万元起,再加上品牌授权费、各类服务费、装修、设备、保...
喜茶联名《繁花》打造至真茶馆、奈雪联名Pidan推首款猫窝…|周报
1、喜茶「天青雨」回归喜茶首款轻乳茶「天青雨」于1月15日回归,保持轻乳茶系列主打的真茶真奶无香精。选用福建安溪金牡丹,经过10-18小时摇青,牛乳每100ml富含3.8g原生乳蛋白,官方定价16元/杯。2、奈雪联名Pidan推首款猫窝近日,奈雪的茶联合宠物品牌Pidan,打造奈雪首款公益猫窝等爱宠周边。每卖出1份“喵...
喝出万亿市场,高校年轻人饮品消费大洞察
后者则更为“癫狂”,仅5月前后一个月时间,联名就达到40+次,其中奈雪的茶、益禾堂、CoCo都可、喜茶、霸王茶姬等等都赫然在列。仅从益禾堂和《全职高手》的联名活动来看,联名套餐开售仅1小时,全国订单量翻了6倍;3款联名产品首日销量均突破10万杯;活动前5天,联名产品售出超150万杯,大面积门店出现了爆单售罄,...
不要再打了!瑞幸、喜茶、奈雪……谁才是联名界的“扛把子”?
瑞幸、喜茶、奈雪……谁才是联名界的“扛把子”?在过去咖啡还停留在速溶时代的时候,人们关注的品牌叫雀巢、麦斯威尔、AGF、illy……无一例外,这些品牌身上带有“进口”光环,国际影响力大,商超中随处可见它们的身影。如今咖啡走向现制大市场后,人们关注的品牌变为瑞幸、星巴克、库迪……而其中又有个共同点是,...