霸王茶姬7周年 | 从新秀到顶流

霸王茶姬从诞生之日起,就向茶友提供“澎湃”的情绪价值,并逐渐成为这个时代下的一种“顶级能力”。◎霸王茶姬海外门店新茶饮的故事,还没讲完7年前,在那个独属于迷茫的青春岁月里,我用力成长,跻身于缤纷而多元的“大人的世界”。闲暇之余,一杯伯牙绝弦,已成为同事、朋友之间独特的“社交暗语”;而霸王茶姬...

门店破6000家、“7周年”刷屏,霸王茶姬的增长启示录

让顾客无论是在上海、北京,还是宁夏、新疆,无论什么时候,走进任意一家霸王茶姬,都能喝到熟悉的味道、贴心的服务。第三、多次参与制定行业标准,保障消费体验上个月,在“第六届中国GI国际会议”上,霸王茶姬与中国食品发酵工业研究院共同建立“健康与营养联合研究中心”,探索健康茶饮的研发与应用,共同促进现制茶饮...

全面对标星巴克,霸王茶姬开卖贝果

9月23日,霸王茶姬的4.0门店推出全新臻萃茶系列,主打“原叶鲜萃,杯杯现萃”,首批16家试点门店上架销售。试点门店还首次搭配推出烘焙产品,最低18.9元可得茶+贝果的套餐。这波操作,不禁让人联想到两个月前推出全新贝果系列的星巴克。星巴克CEO纳思瀚曾表示,他看好食品业务,这是由于消费者越发希望能获得“全天候...

供不应求!从中国到法国,年轻人都在喝它

桂桂茶推出石墨抹茶系列，宣传使用“100%原叶抹茶”；喜茶选用“千目抹茶”，回归芝芝抹茶、抹茶波波冰等系列；古茗上新抹茶系列，还搭配经典元素布蕾、奶芙；茉莉奶白的抹茶系列，将抹茶与白兰花茶、茉莉针王绿茶等元素结合，做出了将轻乳茶和抹茶结合的创新尝试。不仅在国内，抹茶在法国也很流行。最近一段时间，不...

霸王茶姬死磕新加坡

对于这个定价,霸王茶姬有一定底气。霸王茶姬一直主打健康奶茶,宣传其主推产品采用的是新鲜茶叶而非茶粉,而且每一杯都标注了热量。这在东南亚地区是个很好的卖点,毕竟无论是马来西亚还是新加坡,都存在不健康饮食引发疾病的问题。截至2019年的相关调查显示,马来西亚51%民众超重,肥胖率达到19.7%,且肥胖民众中有三分之...

喝奶茶喝出“优越感”,霸王茶姬是怎么做到的?

公域方面,霸王茶姬发布创始人张俊杰的致歉信《椰子不好喝,都是我的错》,这篇突破了过去几年品牌推送文1-2万的平均阅读量水平,达到10万+;私域方面,品牌以创始人身份下场,通过企业微信和相关用户一对一沟通,发放年度重磅新品的免单券作为补偿(www.e993.com)2024年11月23日。

霸王茶姬赴美IPO:东方星巴克的故事不好讲

据霸王茶姬官方介绍，伯牙绝弦2023年销售为2.3亿杯，成为霸王茶姬当之无愧的绝对核心大单品。凭借着核心大单品策略，霸王茶姬成功打开市场。值得注意的是，“原叶鲜奶茶”虽然好喝，可是不能贪杯。2024年2月，多家媒体报道有消费者饮用霸王茶姬“伯牙绝弦”茉莉雪芽鲜奶茶，出现失眠的情况。霸王茶姬“伯牙绝弦...

彭志强:咖啡茶饮赛道的「极简增长方法论」

03瑞幸推出了奶茶,似乎在与霸王茶姬pk或者狙击霸王茶姬,对此,您怎么看?从企业的增长战略角度来看,这是一步好棋。首先,从战术层面来说,瑞幸推出奶茶有助于填补下午茶这一空白时段,提升淡季时段的业务量。我们可以从瑞幸财报数据来做一个简单的计算:根据瑞幸披露数据,奶茶推出第一个月就销售了4400万杯。按每杯...

所有茶饮都想成为的星巴克,也要复刻霸王茶姬了|营销观察

而瑞幸乳茶的销量也是一个很好的样本。不过，相比前者9.9喝乳茶的促销，以及抛开优惠13-15的价格定位，星巴克牛乳茶的定价却显得昂贵，中杯、大杯、超大杯分别为36、39、42元，即使折扣情况下，平均价格也要20元上下。在以往的剧本里，星巴克的第三空间以及身份象征让其咖啡有了高售价的支撑，如今，剧情已经改写，...

...Perrier氼颂家巴黎水全新上市;星巴克推出全新限定山系风情牛乳...

8月13日起,星巴克中国刮起“山系风”,推出全新限定饮品系列——星巴克山系风情牛乳系列。全系共有抹茶冻山系拿铁、抹茶冻山系茶拿铁、抹茶冻山系星冰乐三支口味,选用创新山系风情牛乳。以大麦苗、菊苣、薄荷三重清新草本浸入香甜牛奶,醇厚与清新融合平衡,自带山系沁凉。清新抹茶青涩回甘,抹茶冻的形态丰富了饮品的咀嚼...