元气森林气泡水品牌负责人被指离职,气泡水还有哪些可以突破的机会?
小食代留意到,虞海宇最近一次公开露面是在2023年4月,元气森林当时发布了可乐味气泡水新品,在发布会上,虞海宇将可乐味气泡水形容为“元气森林集团2023年最重要的新品”。他还提及,“元气森林的目标是做‘一样好喝,但没糖’的可乐。”在可乐味气泡水发布会不久前,即去年2月16日,元气森林正式宣布对旗下气泡水进...
元气森林不再激进
气泡水的爆火,让元气森林有了机会沉淀自己的经销网络,笼络到了一批核心经销商。最火的时候,气泡水被卖到断货,经销商排队订气泡水,等待时间就需要半个月到1个月。2021年是元气森林的“高光”之年,有数据显示,其年销售额达到了73亿元(以气泡水为主),元气森林公司也拿下两轮融资,估值暴涨至150亿美元。为了...
康师傅“慌不慌”?更多年轻人正在选择元气森林的冰茶
据消研所报道,元气森林认为,用好原料同时要保证好口味未必要走到“无糖”这一步,低糖也可以保证产品的健康属性。核心思路是降糖同时要好喝,所谓减糖不减味。正因此,在2023年的冰茶配方中,采用的是真茶真柠檬做原料,茶叶采用斯里兰卡红茶,不添加柠檬酸和香精,其成本是普通原料的两倍。2024年,元气森林又迭...
元气森林新品维C橙味气泡水 再次“圈粉”年轻人
0糖、0脂、0卡的元气森林维C橙味气泡水,不仅保留了传统气泡水的清爽,每瓶更是添加了含有36mg维生素C的成分,入口饱满,在享受鲜甜的同时,不经意间又补充活力,助力每日维C的需求。瓶身上的爆汁橙子设计灵动、时尚,极具视觉冲击力;瓶子采用元气森林研究院潜心研发的碳酸瓶产品抗氧化阻隔技术,将产品因为氧气的影响控制...
元气森林上新无甜气泡水 挑战“有市场、无头牌”市场格局
元气森林研发团队首先从口感上重点突破苏打水口感柔和不酸苦的问题,最终通过天然提取物来中和苏打水中碳酸氢钠的碱味,提升了苏打水的口感。同时,从“健康”原则出发,最终实现了配料表里只有水、气泡、小苏打和自然柠檬味道,适合消费者大口直接当水喝,使得元气森林无甜气泡水在消费者心中具有较高的“心价比”。
“气泡水+火锅”,是元气森林的销量救星吗?
元气森林自创立起就以0糖、无糖、不添加蔗糖的概念作为主打,主推的无糖气泡水更是让其在一众饮料巨头盘踞地撕开了一道口子,成为追求健康饮料、爱喝甜饮又怕胖的消费者的心头好(www.e993.com)2024年9月9日。在适合火锅渠道的佐餐饮料场景内,这招似乎同样受用。一般来讲,适合佐餐的饮料主要是汽水、果汁、植物蛋白、含乳饮料这样的品类,产品...
元气森林,「攻入」农夫山泉腹地
提及气泡水,首先冲出大众脑海的就是“0糖0卡0脂”的元气森林。2018年,元气森林抓住年轻消费者“既要口感,又要健康”的心理,推出“0糖0卡0脂”的健康果味气泡水顺利出圈,凭一己之力带火了整个气泡水赛道。随后公司估值水涨船高,在2021年全球独角兽榜中元气森林排名第9,估值达到950亿元;2018年到2020年间,分别...
元气森林,离开气泡水等于0?
当然,虽说元气森林旗下产品有无糖气泡水、无糖奶茶、无糖酸奶、无糖功能饮料等多种无糖饮品,但无糖饮料并不是元气森林的发明,元气森林的成功也并非仅仅因为它的产品力有多领先或不可替代的绝对优势。关键就在于,元气森林把自己优化到了品类开创的位置上。
对话王牌创新创始人王刚:元气森林如何进入美国Costco
Costco里有很多气泡水,无糖定位也不是元气森林独有的,但白桃和荔枝口味,是亚洲特色口味,这是很特殊的。除此之外,其他渠道是PET塑料瓶包装,Costco是易拉罐装。Costco24罐混合口味包装的价格,比其他渠道单一口味的24罐装要便宜15%。这样Costco有了价格优势,我们也规避了对其他渠道的冲击。元气森林安排了一个工厂...
元气森林还能再红十年吗?
按照唐彬森口中「解决问题」的逻辑,元气森林主打的0糖0脂0卡气泡水,有别于传统碳酸饮料给人“不健康”的刻板印象,且改善了无糖饮料的口感,满足目标人群对饮料好喝不胖的需求,被消费者用脚投票选了出来。业内对元气森林的成功津津乐道,盛赞以互联网思维做产品是一种降维打击,也羡慕它抓住线下新零售(连...