味蕾与情感双重满足 书亦烧仙草携手二哈和他的白猫师尊打造新共鸣

今年,书亦又接连上新了一系列平价优品——4月,上新大杯售价为10元的草莓白月光;5月,上新大杯9元的桃桃乌龙果茶以及大杯12元的杨梅系列;6月,又在全国上新6元的金桔柠檬水和7元的薄荷奶绿;最近其推出的4款“二哈和他的白猫师尊”联名果茶,大杯售价也仅售12元。将产品力提升后,书亦在营销端也是动作频频...

找回“初心” 书亦烧仙草聚焦“质价比”与“情绪消费”

2023年,书亦宣布全系产品均实现了“0植脂末、0氢化植物油、0反式脂肪酸”的健康标准,并坚持使用好果好茶好奶,严控原料产地和供应链管理,给足顾客优质产品体验。9月-10月期间,书亦烧仙草上新的双皮奶和桃胶莲子两个产品的爆款推出并非巧合,背后更是对年轻用户和产品流行趋势共同的高敏锐洞察力。据介绍,本次的...

炮灰!奶茶行业过度竞争,书亦烧鲜草大规模暴雷!

有书亦前员工表示,“近段时间,书亦总监都换了几波、研发线整条砍掉,所有部门都在换人。甚至招商负责人都在发转让店铺的消息。”回忆起多年前从85°Tea改名为书亦烧仙草的时候,王斌称其为“黎明前的黑暗”。而这次的品牌升级,似乎没能给他带来光明。亦不知书亦这次能否熬过黑暗,迎来黎明。

闭店、投资方退出,书亦烧仙草没能“烧”出未来?

与此同时，书亦烧仙草在产品更新上也存在着混乱，原本好喝的产品被下架，导致消费者想喝却喝不到。有网友表示，“他们那个山茶花最好喝，却不返场。还有一个酒酿的草莓还挺好喝的，也不返场。”还有网友表示，“想喝布蕾小波波，不上了。”更有直言不讳总结道，“他家好喝的都下架了。”此外，对三四线及以下...

为什么书亦烧仙草跌下“神坛”了?

门店多，且和其他奶茶品牌相比，书亦有很强的差异化，它主打口号是“书亦烧仙草，半杯都是料”，当时喜茶等高端茶饮客单价超过25元，书亦价格在15元上下，性价比较高，收获了有不少消费者。好不容易凭借烧仙草在茶饮界占有了一席之地，仅仅5年过后，书亦却“主动放弃已有的优势”：不断丰富自己的产品矩阵，把...

大规模闭店后,书亦烧仙草先倒了?

为了卷健康,书亦烧仙草上新了全系产品均“0植脂末、0氢化植物油、0反式脂肪酸”的健康标准,并大力推出了“植物基新茶饮”产品战略,如推出橙漫山茶花等植物基饮品(www.e993.com)2024年11月19日。虽然植物基饮品不含胆固醇和乳糖,富含膳食纤维,脂肪含量低,适合乳糖不耐受及追求健康饮食的人群,但怎奈口感差强人意,并没有掀起太大的声浪。

霸王茶姬“突围”,书亦烧仙草“掉队”

2023年,书亦烧仙草在宣传中不再提及“植物基”,而是试图回归原来的品牌形象。例如,在发布芋泥新品时强调“0奶精”;到年底,书亦烧仙草的门头变回了最早的中国风形象。一波三折,转型成果未至,行业的竞争却越发激烈。正如一位网友所说的,“现在奶茶品牌太多了,书亦烧仙草20元产品比不过喜茶、奈雪的茶,10元以下...

不加植脂末也能做出香浓好奶茶,书亦烧仙草掀起健康奶茶热潮

此外,还会出现在一些与现代新式休闲娱乐场所相结合的消费场景,如按摩、健身、露营等。奶茶虽好,但是也要选择正确,最好喝0植脂末(奶精)、0氢化植物油、0反式脂肪酸的奶茶,目前书亦烧仙草就做到了上述标准。11月29日,书亦烧仙草官宣旗下所有46款产品全部实现0植脂末(奶精)、0氢化植物油、0反式脂肪酸,为茶饮...

不只是一杯奶茶!书亦烧仙草的年轻化策略引领茶饮新风

7月中,书亦回归了新鲜西瓜、橙子、柠檬果肉系列的超大桶水果茶。加入应季新鲜水果的“吨吨桶”量大管饱,一桶15元左右的价格,高性价比叠加大桶带来的加倍快乐,让超大桶在上新的第一天就成为了书亦烧仙草在抖音、美团等外卖平台“销量冠军”。对于书亦而言,不断推出好喝不贵的新品正是基于对年轻人消费需求的...

奶茶界真正的全系0奶精?请喝“书亦烧仙草”!

请喝“书亦烧仙草”!没有什么烦恼是一杯奶茶不能治愈的,如果有,那就来两杯!奶茶融合了牛奶和茶叶的不同特点,在奶香浓郁的同时又兼有清新的茶香,备受年轻人青睐,成为年轻人生活中的“续命良饮”。奶茶行业也迅速崛起,吸引了无数资本入场“掘金”。但随着入局者增多、竞争加剧,一些奶茶品牌为了降低成本和提升...