喝奶茶喝出“优越感”,霸王茶姬是怎么做到的?

抓大放小,从资本方到消费者,市场虽不需要“第二个茶颜悦色”,但也没有拒绝用大牌设计感的杯子喝平价奶茶。既然奢侈品可以为用户营造向往感,那么换成奶茶品类,是否可以慢一点做大渗透大分销,优先讲情绪价值呢?围绕这款年度单品,霸王茶姬大力推进美食类、本地生活探店类KOL种草,这些内容吸引了大量热爱分享...

奶系青年的一杯茶!

察理王子把黄皮果浓郁的清新果香和柠檬茶完美混搭,推出黄皮柠檬茶,成为年轻人的清凉解暑神器,仿佛整个夏天都被治愈。群雄逐鹿之下,整个新茶饮行业充满活力与挑战,如何找准产品定位,深耕细分领域,打造一杯年轻人喜欢奶茶,让更多加入“奶系青年”的行列,2024年9月26日,广西南宁国际会展中心,2024新茶饮供应链产销对接会...

预亏4.2亿元、市值蒸发九成、门店增长停滞 奈雪的茶已悄然“掉队”?

通报信息显示，北京奈雪餐饮管理有限公司海淀第十四分公司招牌名称：奈雪的茶（公主坟店）、北京奈雪餐饮管理有限公司海淀第六分公司招牌名称：奈雪的茶（西客站店）均存在“两个责任”落实不到位的问题，违反了《企业落实食品安全主体责任监督管理规定》第三条第一款的规定。2022年，北京奈雪餐饮管理有限公司天...

新茶饮市场再添同质竞争案例,其中奈雪的茶股价跌去九成

此外，在包装和规格上，喜茶采取当下流行的“吨吨桶”形式，瓶身贴有一个羽衣甘蓝为主的异形标签，容量为500ML；奈雪的茶则使用常规新茶饮杯子，羽衣甘蓝和奇异果的图像占据了大部分标签，规格分为500ML的中杯和650ML的大杯。从消费者的反馈来看，因个人口味、偏好等差异，不同消费者对于两款产品呈现出褒贬不一的...

近30次联名后,奈雪的茶半年亏损了4亿

“多家门店冰箱贴已经售罄”“四大学院的主题杯子只剩下斯莱特林”“附近门店显示已经休息”“商家不接外卖订单了”……8月27日一早,奈雪的茶与哈利??波特联名的奶茶、甜品以及周边赠品正式上线,仅仅一上午,多个城市多家门店的联名产品就已宣告售罄。

不懂就问:喝霸王茶姬的优越感哪儿来的?

2024年了,霸王茶姬是怎么让用户喝着十几块钱一杯的奶茶,喝出了某种优越感?这是一个关于品牌势能从0做到顶级的故事,我们将从私域、情绪价值、消费场景三块来讨论(www.e993.com)2024年11月19日。瑞幸的流量池思维,霸王茶姬用来盘活私域刀法梳理发现,霸王茶姬早期不只经历过被投资人“抛弃”,还有消费者。而恰恰是这群差点放弃它的用户...

践行绿色环保理念,奈雪的茶推出“自带杯守护月”活动

2024年全国低碳日前夕,新茶饮赛道开创者奈雪的茶在全国多地城市开展“自带杯守护月”活动,推出“自带杯减2元”“买环保杯得福利”等优惠,呼吁消费者低碳生活,守护美好星球。低碳环保始于点滴日常,早于2020年,奈雪率先推出自带杯优惠活动并延续至今,此次推出主题月活动,意在鼓励消费者自带可循环使用的杯子,养成“自带...

记者体验:饮品不好喝,真的可以免费重做吗?

第二杯做好后,记者打开喝了一口,口感还是不适。店员耐心地问:“会不会是茶底太苦?我给你再增加一点甜度试试?”过了一会儿,第三杯奶茶做好了。这时,制作台里出来两名店员,一人拿着正装杯子,一人拿着小杯子。店员请记者喝了小杯子里的试喝装,问:“这次感觉怎么样?”记者表示满意,旁边另一名店员才递上正装大...

奈雪滑落:新茶饮白富美,被草根“阿姨”打败

一杯水果茶20元左右,选大杯加4元,加芝士再加5元。在社交平台上,有不少网友吐槽奈雪降价后“变了”,饮料中的果肉变少,连面包都变成了迷你版。相比之下,4元一杯的蜜雪冰城柠檬水,10元一桶的甜啦啦水果茶,以及沪上阿姨特价9.9元的波波奶茶、西瓜椰椰,显得朴素但亲民。

瑞幸卖奶茶,霸王茶姬不慌

三是瑞幸在奶茶品类的用户心智还没有教育完。陈默默举例,用户现在对瑞幸品牌的心智还是“上班楼下性价比最高的咖啡”,等到用户想逛街喝杯奶茶时,第一反应则是在成熟的奶茶品牌里面去选。在这样的背景下,如果瑞幸只是在店里搭售几款轻乳茶饮品,并不会搅动太多水花。