“杜氏营销法”失效,小罐茶靠走平价路线能自救吗?
小罐茶在12周年发布会上宣布将开源专利授权给奶茶界的佼佼者霸王茶姬,这一举措不仅展现了小罐茶开放合作的态度,也为其未来发展带来了新的可能。尽管外界对于开源的核心内容有所猜测,但这一行为无疑为整个茶行业注入了新的活力与灵感。
营销鬼才杜国楹,为“大师作”致歉,牵手司马南直播引争议
“营销鬼才”是贴在杜国楹难以撕去的标签,成于营销,败于营销。营销鬼才杜国楹从背背佳到好记星到E人E本,再到8848钛合金手机,以及小罐茶。看似毫不相关的五个领域,背后都是一个人的身影,营销鬼才杜国楹。早在人均月工资仅有175元的1998年,定价高达300元的背背佳一经上市便遭到疯抢,三个月卖出了3000万...
小罐茶的自救:不再强调“大师作”,发力平价产品
在决定做茶之际,杜国楹选择了营销空间更大的“大师茶”,小罐茶对外宣称,花了3年多的时间,找到了8位制茶大师,借助8位泰斗级制茶大师的智慧和技艺,化繁为简。为了提升小罐茶的档次,杜国楹邀请日本设计师神原秀夫引领茶界“罐装革命”,邀请苹果御用设计师TimKobe做线下体验店设计。如此一套营销方案下来,小罐茶...
被指华而不实的小罐茶:为广告营销豪掷亿元,谁来为其“买单”?
小罐茶的确是说故事、做营销的好手,但要想将流量转变为“留量”,该品牌还有很长的路要走。
小罐茶创始人为“大师作”致歉,未来营销套路还管用吗?
杜国楹进军茶行业始于2012年,彼时他刚下定决心卖掉E人E本,因不舍原团队便设计了新的公司架构推出8848手机。而在这当中,他也没有忘记自己想要进军茶领域的愿望,2014年北京小罐茶业有限公司成立。小罐茶的出圈可谓复制了此前杜国楹积累的营销经验。彼时,小罐茶请8位制茶大师背书,投放了不少颇具质感的广告,宣称“八...
营销翻车,杜国楹出面道歉,小罐茶的“大师作”故事仓皇结尾
但急于转型的小罐茶,真的能够赢得消费者的口碑吗?事实证明,面对捧出背背佳、8848手机等知名品牌的营销好手杜国楹迟来的道歉,大多数网友并不买账,并认为此举是其“翻车”后的不得已而为之,甚至是可能全新的品牌营销手段(www.e993.com)2024年9月17日。另一方面,主打“小而精”美学意识形态的小罐茶虽然已下决心转型,但其高端价格痛点仍存。尤...
小罐茶创始人杜国楹为“大师营销”致歉,曾创办背背佳、好记星
公开资料显示,小罐茶成立于2014年,由背背佳、8848手机、好记星等知名品牌之父杜国楹创立,天生便带有互联网营销基因。而在小罐茶的官方介绍中,该品牌被定义为互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商。凭借独特的“大师营销”策略,小罐茶迅速崛起,成功塑造出高端品牌形象。据北京商报此前的报道,小罐茶相关负责人...
“营销大师”杜国楹道歉背后,小罐茶大规模闭店
回顾杜国楹的创业历程,其非常擅长利用营销手段打造品牌。在小罐茶之前,杜国楹曾打造出包括背背佳、好记星、E人E本、8848手机等在内的多款产品。不过,杜国楹的这些创业项目,也曾多次因营销宣传惹来争议。小罐茶创始人道歉,将135项专利无偿开放在6月25日小罐茶举行的12周年庆典活动上,身为小罐茶创始人的杜国楹向...
小罐茶创始人杜国楹道歉 曾为广告营销豪掷亿元
小罐茶创始人杜国楹道歉曾为广告营销豪掷亿元小罐茶以「大师作」宣传语引发争议,其营销策略以重营销、炫技术、高定价著称,迅速拓宽市场。品牌定位高端高价,但净利润率并不高,且存在过度包装和文字游戏等问题。