定位已死!汽车品牌未来最大的区别,就是“有信徒”和“没有信徒”
答案很简单,那就是不再只花精力去回答“我有什么不同”,而是要构建一个全新的品牌叙事,也就是说把你的品牌愿景,描述成‘你在推动一件有意义的事’,把商业意图转化成社会愿景,让品牌通过掌握社会话语权的方式,进而让认同你这套叙事的消费者选择你的产品。叙事很难,“说事”只能表达客观真实,而“叙事”却可以...
中产热捧的“减肥神药”,真能一瘦到底?
对于这些话语,我通常是一耳进一耳出,体重减不下来,原因我心里门儿清,就一句话:自己太懒。然而今年回家,我的亲戚们,却在餐桌上向他神秘兮兮地说道:“你要不,试试打一针司美格鲁肽吧,就一针,管你瘦个二三十斤不止。”“一针下去,能瘦20斤”司美格鲁肽,2012年由丹麦药企所研发,起初是针对2型糖尿病,...
淘宝改了“仅退款”。改,是为了让“坏人”不再掌握话语权。
因为有“坏人”。淘宝重改“仅退款”,是为了让“坏人”不再掌握话语权。什么意思?这样,不如我们先回到世界上还没有“仅退款”的时候。买东西的人,受委屈了你还记得,还没有“仅退款”时,在线上买东西是一种什么样的体验的吗?不能提,提到就来气。举个例子,买瓜子。点进去看,说得多好。说“新鲜...
在酒吧里聊学术,是“精英的傲慢”吗?| 编辑部聊天室
讲解这个动作看似承诺了一种平等,即“等你拥有了跟老师一样的知识,你就变得平等了”,其实它反而隐藏了一种不平等的划分:聪明的人和愚笨的人、有能者和无能者,以及博学的理性心智和无知的感性心智。朗西埃认为这种划分其实是一种虚构,因为所有人都拥有同等的智力。他还写了一段话,大概是说我们现在生活在两种分化...
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如果复盘今年上半年理想踩的最大的坑,一定是MEGA。就连二季度销量上升、利润下滑的原因,也是MEGA。今年3月1日,理想推出旗下首款纯电MPV车型MEGA。当时李想自豪地认为:“MEGA将是理想汽车下一个爆品,能够做到50万元以上汽车销量第一”。然而,理想很饱满,现实很骨感。MEGA一上市,外界对其外形的质疑如潮水般涌...
从秦汉胡同看儿童国学教育的问题与发展?
4、课程周期短:客户生命周期短作为秦汉胡同的主要竞争品牌-童学文化,为消费者提供了0-12岁(三个级别)综合性国学课程,按照理想情况估计平均客户生命周期可以达到5年以上(www.e993.com)2024年9月8日。而由于秦汉胡同的课程体系采取了细分科目的做法,导致单一课程内容不够丰富,课程长度平均在3-5年左右,按照理想情况估计平均客户生命周期仅能维持...
深圳往事:我在麻将馆玩过几年牌,目睹了太多男女私情
那天晚上,一切都很平静,没有发生任何意外,这让阿惠更加确信,他真的是个值得信赖的好男人。随着时间的推移,阿惠心里有什么事都愿意和他分享,仿佛他成了她最亲近的倾诉对象。谁能想到呢,阿惠好不容易找到了情感寄托,但接下来的半个月里,那个男子就像人间蒸发了一样,完全失去了踪影,再也没有在麻将馆里露...
当下品牌之争,不再是心智之争,而是叙事之争!
品牌要争夺的根本不是消费者心智,而是社会话语权!这个世界上没有差异化的品牌,只分“有信徒”和“没有信徒”的品牌。要靠产品解决流量问题,而不是用流量去解决产品问题!“争夺品类第一”是当代品牌最大的囚笼。01“心智之争”不再重要?竞争的根源是同质化。
妻子生日当天我收到了几张照片,等她回家,我打开手机,她慌了!
“公司那边,有小九帮着我照看,我顶多只是动动嘴,不会有什么问题的。”小九名叫萧九儿,是妻子的心腹助理。这几年来,妻子的舞蹈工作室,一步步慢慢壮大,现在整个汉东省已经开设了几家品牌连锁店。程飞静静地聆听着妻子的话,右手情不自禁地轻轻抚摸在妻子平坦的小腹上。他似乎能够透过肌肤感受到妻子肚子里那个...
基于人货场再论零售的本质与要义
“顾客就是上帝”,这句耳熟能详的话语不仅是一条服务准则,更是零售行业的灵魂所在。顾客满意度直接决定了企业的生存和发展。为此,我们必须深入了解顾客的需求,提供个性化的产品和服务,打造独特的消费体验。在现代零售中,“以人为本”不仅仅意味着微笑服务和优质商品,更是一种深度理解和满足消费者需求的能力。通过...