海信携品牌矩阵点燃欧洲杯赛场
早在2016年,海信第一次赞助欧洲杯时,容声冰箱“容声容声·质量保证”的广告语就曾环绕欧洲杯赛场,特别是欧洲杯八分之一决赛,瑞士球星沙奇里一记“容声倒钩“,让容声冰箱“一球成名”,成为最大赢家。据了解,2020年在中国冰箱市场万元以上畅销榜单中,“放在冰箱里,继续长7天”的容声WILL冰鲜箱多次位居行业TOP1。...
欧洲杯品牌广告调研报告
欧洲杯品牌广告调研报告文|艾瑞咨询随着2024欧洲杯的圆满落幕,足球激情之余,商业大战同样引人注目。本届欧洲杯官方全球13席合作伙伴中,比亚迪、速卖通、Alipay+、海信及Vivo中国品牌占据五席,创下了中国赞助商在欧洲杯历史上的新纪录,成为赛场内外的一大亮点。为全面评估欧洲杯广告效果,艾瑞数智依托自主研发的大调...
一个月烧光4个亿,中国企业赢了“欧洲杯”吗?
除了海信、比亚迪等国内厂商外,阿迪达斯和缤客网等2024欧洲杯赞助商也展示中文广告语,借此在电视转播中反向影响国内球迷。3.性价比及玩法多样才是体育营销的真谛显然对于中国企业的欧洲杯营销来说,最好的效果是先影响欧洲和世界观众,攻占其心智,促进购买,然后再加深国人品牌记忆,一举两得。但如果在欧洲赛场上打了...
欧洲杯首次引入虚拟广告技术
据了解,本届欧洲杯提供4组转播信号,除国际公共信号外,还分别向东道国德国本土、中国、美国3个地区提供专属信号。借助VBR技术,这些专属信号能够实时替换球场广告牌上的内容,意味着同一个赞助商在不同地区播出的赛事中,能够展示符合当地文化和语言习惯的不同广告信息。因此,中国球迷看到的是满屏中文广告,现场观众看到的则...
这是破防了?德国媒体:欧洲杯中文广告彰显谁才是“财神爷”?
从清贫到富足,从默默无闻到耀眼国际,他们用实实在在的成绩诠释了什么叫做"自力更生、白手起家"。如今在欧洲杯这样的世界顶级赛事上痛下"狠手"投放广告,不啻是对外界前车之鉴的有力回击。曾几何时,外国企业对中国企业的涌现充满了疑虑和不屑。然而时过境迁,那些质疑声如今已经渐行渐远。取而代之的,是难以忽视的...
欧洲杯的「特供中文广告」,背后是门大生意
蒙牛在卡塔尔世界杯决赛的广告语:今晚彻底不慌了|蒙牛乳业当赞助的权益变得更细分之后,也势必出现更便宜的赞助选项(www.e993.com)2024年9月11日。大胆想象,未来你我有没有可能也通过众筹出现在某一个顶级赛事的场边?也许很难是世界杯、欧洲杯这种成熟的超大型国际赛事,但是对于仍在成长中的内容IP来说,拥抱技术也就意味着拥抱更多...
欧洲杯现场为什么全是中文广告?揭秘了
第二是中国市场特别重要,一些国际品牌也会选择中文投放,比如卡塔尔旅游局、缤客网等也都推出了中文专属版,看似只是翻译了广告语或中文名,但背后是对中国市场的格外看重。而对欧足联来说虚拟广告技术的加入,则为欧锦赛市场开发提供了更多可能。未来,欧足联肯定会在更多地区推广这一技术,到时候世界各地观众看到的可能大...
欧洲杯热度降低了?今年第一个出圈的居然是广告牌 | 欢嘞欧洲杯
从“欧洲杯被中文广告包围”到“直播镜头中广告牌居然穿帮”,万万没想到今年欧洲杯最先火热出圈的,既不是迎来复苏的德国队与西班牙队,也不是首轮就开始跌跌撞撞的英格兰队和比利时队,而是比赛现场的场边广告牌……这事的起因,还要从咱们细心的中国球迷觉得场边广告牌中出现中文广告的比例过高,然后延展出对广告牌...
都是熟悉的中国字!欧洲杯揭幕战中文广告“霸屏”
15日凌晨3时,备受关注的2024欧洲杯揭幕战打响。不少球迷都发现,中文广告“霸屏”了整个比赛现场,海信、比亚迪、蚂蚁集团、vivo、Alipay+5家中国企业作为欧洲杯官方合作伙伴共同亮相赛场,在13个最高级别官方赞助商名单里,占据超过三分之一的席位,数量突破历史记录。
欧洲杯品牌营销,除了场边广告还有什么?
欧洲杯的场边广告位置几乎被中国品牌“包圆“,就连老外也在社交媒体上讨论观看欧洲杯却被“神秘的东方力量霸屏了”。中国品牌广告是彻底出圈了,老外在社交平台上讨论得热火朝天,他们认为,中国人真的太会做生意了!这是对中国品牌出海的肯定,也是对中国文化输出的赞扬。