解密:喜茶的联名营销模式蜜雪冰城、霸王茶姬、瑞幸永远复制不了

喜茶的跨界联名之所以难以被模仿，是因为其背后有着深厚的品牌基因、创新的营销方式、严格的合作标准以及长期的品牌叙事积累。这些因素共同作用，使得喜茶的每一次联名活动都能在激烈的市场竞争中脱颖而出。未来，喜茶将继续探索更多可能性，为消费者带来更多惊喜和美好的体验。而对于其他品牌来说，仅仅模仿喜茶的表面做法...

茶饮品牌做“宠物生意”,霸王茶姬、CoCo、喜茶纷纷出宠物主题店

事实上CoCo开设宠物主题奶茶店并非先例,早在2020年,喜茶开设了国内首家宠物主题门店,今年8月23日,霸王茶姬首批宠物主题的友好门店也正式亮相,分别坐落于长沙、昆明、杭州、石家庄四座城市。这些门店专门打造了“萌宠互动空间”,设计精巧的互动区域让宠物们能够自由玩耍,同时为宠物主人提供了一个社交和分享的平台。

四元一杯的蜜雪冰城,也来做AI了

在第四届中国国际消费品博览会上，喜茶展示了其智能出茶机，这款机器能够自动化生产奶茶，无需人工操作。尽管听起来像是噱头，但喜茶利用该机器制作出的轻乳茶受到了广泛关注和好评。2022年，奈雪的茶推出了自主研发的“自动奶茶机”，该机器能够在10秒内完成一杯茶饮的制作，产能提升了约40%。喜茶也在智能化领域...

喜茶合伙人内部信:不做低价内卷,不追求短期的开店速度与数量

因此,喜茶认为:“对于当前挑战有效的应对之道,就是极致地为用户创造差异化的产品和品牌体验。跳出同质化、创造差异化,需要我们共同展开切实的行动和举措。”喜茶还表示,接下来将不做同质化产品、不做单纯的低价内卷,将推出更多差异化的产品和品牌活动,以此再度激活用户对茶饮的消费热情。同时,喜茶还表示不会追求短...

喜茶x庆余年,品牌如何做好影视IP营销

跨界联名一直是品牌偏好的营销方式,而如今,与热门影视剧合作,已成为品牌跨界营销的重要手段,小预算、玩法多样的IP授权合作,又释放出了无限的营销潜能。最近,喜茶x热播剧《庆余年》的联名营销,掀起了不小的热度,那么品牌究竟如何做好影视IP营销呢?首先,品牌始终保持审美在线。为了搭配联名影视剧集本身的审美调性,品牌...

喜茶如何做爆私域运营

对于普通用户,喜茶要做的就是引导他们登陆小程序,降低普通会员标准,扩大喜茶的会员基础;对于忠实用户,喜茶要做的是通过付费,以及付费带来的尊贵体验,进一步提高用户的忠诚度,延长这部分用户的生命周期(www.e993.com)2024年11月28日。除了提高销量和营收,喜茶还可以对用户的购买行为进行数据化分析,在获取用户画像的同时,细化消费者的消费颗粒度,加深...

喜茶联名翻车,联名生意还“好不好做”?

最近,奶茶界的联名大户喜茶就“翻车”了。关于事件的起因及结果,11月28日,喜茶推出和景德镇中国陶瓷博物馆的联名饮品,配有联动周边及特制的饮品杯,但因其联名材料涉及“宗教元素”,在12月4日,深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称,该局于12月1日约谈了喜茶公司,该公司于12月3日做了下架处理,同时就相关情况作出...

输给“泰国瑞幸”,瑞幸出海能做起来吗?

同时,星巴克计划至2025年以平均每9小时开出一家新门店的速度,新增开3000家门店,计划覆盖中国300多个城市。喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等连锁奶茶品牌也均在探索咖啡赛道。在自身发展需要以及国内竞争不断下,瑞幸也需要寻找增量。02出海寻增量尽管瑞幸在2023年才开出了首家海外门店,但其出海计划在2019年就有了初...

想做“东方星巴克”,霸王茶姬还需解决三个致命问题

首先,风头大、花期短,是绝大多数新茶饮品牌的宿命。2014-2016年,血糯米阿姨奶茶走红;2016-2017年,黑糖珍珠鹿角巷风靡一时;2017-2018年,一点点开遍大街小巷;同期,喜茶奈雪的茶动辄两小时起排...茶颜悦色的幽兰拿铁、七分甜的杨枝甘露、近几年各大品牌的水果茶,都曾经堪称“顶流”。其次...

喜茶内部信:不做低价内卷

喜茶在该内部信中指出，当前行业陷入了同质化竞争，持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。喜茶表示，接下来将不做同质化产品、不做单纯的低价内卷，将推出更多差异化的产品和品牌活动。同时，喜茶还表示不会追求短期的开店速度与数量，接下来几个月将会控制门店加密，更注重开店的质量与门店运营品质。2024年新增门店...