杜蕾斯是懂粤语的,谐音梗还一语双关

图:好女巫FF/小红书广告语:出嚟威最紧要戴头盔。翻译成普通话:出来耍威风,最重要的是要戴头盔。仿佛说了什么,又仿佛什么都没说。不懂的人,只能看懂字面意思。懂的人,心领神会,发出会心一笑。极其精准地点到为止,欲说还休。这就很杜蕾斯。还有下面这个比较生猛的:图:momo/小红书这个粤语广告,...

蓝媒热评丨蜂花广告创新不是价值观走偏的借口

来源：中国蓝新闻#蓝媒热评#丨#蜂花广告创新不是价值观走偏的借口#11月7日，一则“蜂花真假闺蜜”的消息冲上热搜第一。起因是#蜂花#小红书账号转载的一篇“看清什么是真假闺蜜”的漫画，因涉及“绿茶”等不当内容引发争议。网友评价，这是传播低俗，更是丑化女性。品牌做宣传无可厚非，但绝不可突破道德...

谁是分众最大的敌人?抖音还是小红书?

第一，百度广告营收超过央视，成为新一代广告霸主，这意味着互联网在广告市场唱主角；第二，分众在这一年从美国退市，完成了私有化并在A股借壳上市；另外，今日头条刚成立一年多，日活才1000万，小红书刚刚注册。变化在萌芽中孕育，不过当时互联网没有动摇电梯媒体的根基，相反却成为分众最大的金主行业。真正的转折发生...

国货品牌蜂花“翻车”,“真假闺蜜”漫画广告惹争议

截图显示，该画作的标题是“看清什么是真假闺蜜”，内容运用对比手法和语句，描述两位女孩在一起时相互抱有猜疑和心机。（图片来源：小红书）不少网友认为发布这样的内容不合适，是在丑化女性，甚至质疑品牌更换运营团队，还有不少人涌进蜂花的直播间要求道歉。目前在蜂花官方账号搜索发现，该账号已删除真假闺蜜漫画的动态...

更懂品牌生意的广告公司杭州不息,如何完成小红书式新营销

亚朵星球小红书开屏广告在小红书,“小”的营销打法每天都在上演。栗晨阳向品牌星球解释道:“在大消费需求被满足的当下,一些与消费者圈层、生活相关的潜在需求反而能够催生出小的产品,基于圈层受众及外溢价值,就有可能变成一个全新的爆品或者明星单品。”换言之,当市场供给大于需求,相比于“大”,“小”反而能够为品...

做生意最该花的一笔钱就是广告费,揭秘宝洁80亿美元广告费花在哪里?

宝洁在面向黑人女性的产品宣传中,用Black一语双关既指“黑发”又指“黑人”,确保产品能在相关性上严丝合缝,同时让black的寓意触及到更多受众:黑人女性(www.e993.com)2024年12月19日。而在代表性和共鸣感的维度,短片以黑人女性群体为代表引出情感共鸣点:女性被教导要时刻追求美丽,黑人女性又要面临发质问题带来的不得体,从而让追求美丽有了更高...

场景创造增量:一具体,就深刻!|小红书|奥运会|知名企业|史蒂夫...

上面谈到的占据品类,以及各种定位式广告语,其实只能影响决策,强化品牌在品类中的影响力,提高消费者选择该品牌的机会,但并不能激发需求,占据品类不等于占据需求。尽管很多企业也会培育消费者,尝试扩大品类规模。但其做法常常是一方面加大铺货,通过各种渠道把产品送到消费者眼前;另一方面,则是拼命讲产品的好,宣传产品功...

小红书如何 “深度捕获” 我们的时间?

回忆一下,小红书的确成为我生活不可或缺的一部分。就像小红书的广告语一样:“小红书,你的生活指南”。本文的框架:从“遇事不决小红书”开始(工具属性);如何“绑架”用户注意力;零创作门槛;流量平权&长尾效应;差异化的用户画像(认同感);

用户达3亿,再获顶级机构看好,但小红书最大的机会在哪里?

01小红书已成为拥有3亿多月活用户的社交平台,女性用户占比高达70%,以90后、高学历、一二线城市人群为主。02近期,小红书获得顶级投资机构DSTGlobal、红杉中国等170亿美元估值的部分老股,体现了他们对于小红书未来的认可。03然而,小红书的发展显得非常克制,非常重视保持独特的调性,确保广告与内容的和谐共生,对于IPO也...

小红书的三重危机

很多人最初下载小红书都源于一句洗脑的广告语——“小红书,标记我的生活”。但他们很快发现,在这里看到的生活并不一定真实。无论是假名媛晒上流生活翻车,还是寻常内容审核被卡,抑或平台若隐若现的擦边,甚至涉嫌违法的送养孩子,都让小红书在花团锦簇的表皮之下,浮现出令人匪夷所思的暗面。