艾媒咨询|2024-2025年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查...

iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示,消费者最喜欢的品牌是蜜雪冰城,占比为29.7%,其次是霸王茶姬和喜茶,分别占比24.4%和24.0%。艾媒咨询分析师认为,蜜雪冰城作为唯一破万店的品牌无疑占据了一定市场份额,霸王茶姬快速扩张、喜茶开放加盟等手段促使品牌依托快速开店和网络营销,传播给更多消费者品牌方面的信息,在...

11月餐饮行业舆情大事件 | 200元白粥引热议、旺仔牛奶喝出不明...

陕西浩公律师事务所律师张传哲表示:这种宣传方式导致消费者误认为该产品中至少包含了由真实鱼肉所做的“鱼片”,但事实上,所谓的鱼片只是“以淀粉为主要原料的Q版卡通鱼片”。从广告法的角度来说,已经达到了足以构成让消费者误导的程度,对消费者的购买行为有实质性影响,属于“虚假广告”。该行为违反了《中华人民共和国...

喜茶降至4元一杯!低价策略成“流量密码”?

盘古智库高级研究员江瀚认为,低价策略是否奏效取决于多个因素,比如企业成本控制能力、市场定位、竞争对手策略以及消费者需求变化等。如果企业过度依赖低价策略,忽视产品质量、服务体验和品牌形象的建设,势必导致消费者流失和市场份额下降。“新低价”“不是9.9元包邮才叫低价。”在众多行业专家看来,以更实惠的价格买到品...

让川渝和大湾区的企业与消费者“双向奔赴”

盐津铺子品牌市场总监黄翠兰表示,在消费回归理性的趋势下,企业应进行全产业链改革,实现产品品牌力、组织力、产品力、渠道力的综合匹配,才能真正打造出有竞争力的产品。价格“内卷”之下,消费者对品质依然有要求,企业应如何应对?霸王茶姬西南区域公共事务负责人周平认为,消费者对产品品质、价值以及个性化需求非常重视,这...

透过纤体瓶,看背后的洞察与策略

“纤体瓶”的推出无论是从原料、制作过程上,还是在宣传等方面都在践行差异化策略。在原料的选择上都选用天然食物,且由于是现制茶饮,其制作过程更加透明。从其宣传上看“超纤体、轻负担”标语明显,但也止步于此,通过与奥运联系,向市场展现更多的是产品的“健康”理念,相比于直白且夸大的宣传这样更容易占领消费者心智...

《策略策划终极方法》5.0版,超10年策划功力无保留讲授!

我个人是从非常初级的产品经理做起,再到负责一个大产品的项目管理,现在有幸跳出了日常基础的工作更多的去看产品的PMF,productstrategy...查看详情>策略通常是战略实施的第一步,包含“为什么要这么做、分析和思考企业现状、研究市场环境和消费者、找到问题和困难所在、提出切实可行的解决方法”这几部分,是一种为...

消费参考丨纠结的快递价格战:电商希望价格再低一些

今年5月初,恒天然表示希望出售或部分退出其消费者业务,并专注于发展其配料和食品服务b2b部门。百事食品山东公司增资至2.5亿元近日,百事食品(山东)有限公司发生工商变更,注册资本由1亿元增至2.5亿元。该公司成立于2022年12月,法定代表人为李友林,经营范围含食品生产、食品销售、食品互联网销售、货物进出口等。股东信息...

星巴克VS喜茶:在反内卷,拒绝价格战上达成共识

9月18日,喜茶向事业合伙人发布了一封内部信,主题《为用户创造差异化的品牌和产品》。核心要点如下:行业同质化。当前茶饮行业存在严重的同质化问题,导致消费者对茶饮产品和品牌的热情在减退。拒绝低价内卷。明确不通过简单的降价来吸引顾客,而是专注于提供与价格相匹配的品质和服务。

请回答2023:人间清醒的消费者,还愿意相信什么?

不止平台方在变换策略，品牌端的营销也在精打细算，放弃高举高打的路线，以更直接的研发或者产品卖点吸引用户。例如喜茶今年宣布在详情页公开用料，收获一波自来水式的讨论和关注，也契合当下的健康消费趋势。图源喜茶官方小程序另一方面，品牌对于TVC这类传统的大创意关注度逐渐降低，不再盲目投入高预算以创意定成败；...

喜茶新品被迫更名,内容营销专家刘鑫炜谈品牌定位敏锐度和适应性

面对这样的争议，喜茶方面并未选择公开解释或辩护，而是迅速采取了行动。他们决定对这款产品的名称进行更改，以避免因名称问题给消费者带来不必要的误解和困扰。据喜茶客服表示，更名是为了让消费者更加清晰地理解产品的特点，同时也是对消费者需求的一种尊重和适应。“小奶栀”是否冒犯“小奶栀”这一名称是否冒犯，...