在4亿日活的快手,品牌如何做出有“温度”的出圈营销?

在快手推出的“品牌营销TIE方法论”中,Touch“做好内容”就排在第一个,快手给出的结论是“做有温度的破圈传播”,而不仅仅是僵硬的植入广告。“内容营销带给我们新的反思和新的想象力。平台有好的内容时,让品牌方的介入成为Touch的一部分”。王思洵解释道,“让品牌融入有温度的内容,品牌就不再是一个投放方,而...

理想宣布全车系降价;斗鱼陈少杰已取保候审;雷军回应被智界S7截胡...

5、抖音快手微信密集召开短剧会议国内三大竖屏短剧播出平台近期密集召开闭门会或内部邀请会议,就各自平台的短剧发展情况与政策和合作伙伴进行小范围沟通。短剧平台每天都在卷题材、卷内容。短剧播出平台密集卷政策分享,拉拢国内短剧企业。各路媒体本周也开始卷短剧大会……杭州、上海,甚至昆明,本周都有短剧活动召开。嘉...

短视频新战役:抖音、快手、微信视频号上演“三国杀”

由于多数原有用户并不适应单列模式,快手对原有用户和新用户进行了分层运营,对原有用户继续推送双列视频,新用户则推送单列大屏,在尽可能不破坏原有社区氛围的前提下拉升公域流量和推荐算法运营比例,为吸引品牌广告创造条件。如果说“摆脱佛系”是快手自2018年春晚被抖音反超后在组织管理上发起的一项持久战,“破圈...

短视频行业竞品分析:抖音 VS 快手 VS 微视

推荐:考虑到首页推荐的短视频内容质量普遍较高,三款App均采用了单列沉浸设式验设计,可以使用户更加专注于高质量的短视频内容中;相比于抖音,快手和微视作为短视频沉浸式展示的后起之秀,分别推出了大屏模式和精彩集全屏模式,从而希望在内容体验上实现弯道超车;特别是快手,除了大屏模式式外当用户浏览短视频...

快手抖音跑步IPO,谁能成为“短视频第一股”?

尽管都是短视频软件,但抖音和快手的模式并不相同,抖音像是一台晚会,用户通过下滑屏幕来观看下一个视频内容;快手则像是浏览朋友圈,封面页的视频内容被分成两列,用户选择感兴趣的点进去观看,再退出找寻下一个有兴趣的内容。两个App里展示的内容风格也不一样,普遍的认知是,抖音上的内容多为光鲜靓丽的俊男美女,...

短视频借直播电商“造反”,抖音、快手挑战阿里胜算几何?

有报道称,去年国内50%的数字广告预算投向了短视频平台,而抖音是最大受益者(www.e993.com)2024年11月27日。据海豚智库预测,抖音预计营收为638亿元,其中广告收入约为480亿。以此数据来推测,其广告收入很可能超过了今日头条。此前,阿里在快手和抖音之间更偏向后者,去年它在抖音上投入了70亿元,导致快手去年广告收入150亿的预期目标破灭。除了看好...

海豚投研:快手“槽点”重重,价值从何而来?

1.披着直播打赏外衣的广告推广快手当前的尴尬是作为收入的顶梁柱,直播打赏备受质疑:数据来源:快手招股说明书、海豚投研整理但我们深入研究后认为,在快手特有的生态下,部分直播收入其实是广告收入,在从短视频——直播——交易收割的相对闭环之下,快手直播收入未来增长存在一定韧性。

快手发布《2021磁力引擎营销通案》,以信任基因赋能全域营销

基予此解决思路，快手按照功能属性将磁力引擎产品进行了细分，提出了快手磁力引擎解决模型，帮助品牌进行全链路的信任加速提效，实现全域营销，释放品牌磁力。在前链路流量提效部分，触达提效阶段多为开屏、信息流等曝光型产品，如开屏广告、品牌主推广等；激发提效阶段，则包括短视频内容产品（品牌挑战赛、好物种草橱窗等...

微信、B站、抖音、快手、小红书等7大平台玩法详解,一文读懂

此外,越来越多的品牌主会选择组合的方式做投放。其中66.4%的品牌会选择2~4个平台的合并投放,18.6%的广告主选择5~7个平台。以快消行业为例,像母婴育儿、食品饮料和美妆日化,都用的是组合方式。比如说母婴育儿最大的组合方式是抖音+微博+微信;食品饮料是抖音+快手,因为它的单价比较低,所以就需要更多的平台曝...

产品分析 小红书——干货种草?广告营销?找到平衡继续领航

1)小红书给品牌和产品提供了一个很好的营销平台,打造了不少的爆款,但也因此,虚假营销尘出不穷,用户对对社区内容的信任度逐层下跌,小红书近些年在这方面没有做到很好的把控,平台逐渐被挂上营销化、广告过重的标签;2)抖音、快手内容社区的发展有巨头之势,其与小红书目标用户有重叠,并占领了用户大量的使用时间,这...