在争议中再创新高,对话椰树直播间CEO:传统品牌如何与年轻人玩在一...

我认为人物形象是为了体现椰树的品牌理念和品牌价值,那对于椰树这样的国民饮料来说,更应该用中国式审美来选角。此外,我们想要倡导天然健康理念,女孩子不应该过度追求白、幼、瘦,健康、阳光、快乐才更为重要。只要吃得开心、活得开心,脸圆一点又有什么问题呢?过了一段时间,网上开始出现说我们擦边的评论,我当时甚至...

中信建投证券对话卫龙、椰树、来伊份:年轻人的喜好,就是品牌全力...

我们看到,椰树通过与年轻群体同频共振的创新直播策略,不仅给消费者留下难忘的心智,更是打开了椰汁之外的更多产品销量;来伊份通过对终端与产业链的深度整合,逐步实现了“产品即品牌”的心智渗透;卫龙则从细分圈层入手,为不同渠道、圈层用户定制产品和沟通策略,成就了品牌与消费者的深度联结。企业解法不一而足,但它们...

热闻|用椰汁擦乳?因擦边广告被罚40万,椰树回应:“一担心”“两不...

早在2019年，国家广播电视总局在发布的相关通知中就提到，椰树牌椰汁部分版本广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导。在椰树集团的抖音账号中，自从2022年10月首次开启直播带货以来，不设主播讲解产品，而是通过一组美女或帅哥在镜头前热舞吸引人气引导...

椰树集团向四国合作商赠送20万只口罩及上万箱椰树牌椰汁

日前,椰树集团向疫情严重的意大利、德国、瑞典、荷兰四国合作商赠送20万只口罩及上万箱椰树牌椰汁,让他们补充营养。据悉,椰树集团今年1月28日向武汉疫区人民捐赠1000万元,一部分是现金500万元,另一部分是价值500万元的4.26万箱椰树牌椰汁。椰汁产品由椰树办事处捐赠给战斗在武汉一线的医护人员,补充营养。同时,当得知...

用椰子擦乳?椰树集团又因低俗广告被罚,周边仍有相关表述

广州医科大学附属第二医院临床营养科主治医师曾婷告诉南都湾财社记者，椰汁没有丰胸效果。胸部大小一般是和人体内的雌激素、蛋白质、脂肪分布有关。后天雌激素的变化也会对胸部大小有影响，胖了、脂肪多了胸部也会变大一些，有些人补充蛋白质同时练胸部肌肉，胸部也会有增大的效果。“椰汁跟上面三个因素都没有直接...

椰树又双叒叕被罚,狂揽50亿背后有位“擦边大爷”

2018年,椰树集团旗下的全资子公司海南椰家乐食品饮料有限公司,又因“非医疗机构发布医疗广告”被处罚3.15万元(www.e993.com)2024年11月11日。2019年2月,因“我从小喝到大”等涉嫌违规宣传丰胸功能的广告语,椰树牌椰汁的新款包装遭到海南工商部门的调查。后续,椰树集团发文回应争议称,广告语表述的不是指喝椰汁丰胸,而是指从小孩时喝到长大成人。

一直罚,一直擦,椰树椰汁又火了,凭啥?

只是,光有开源节流并不能解困大厂危机,王光兴心里明白,要想彻底翻身,必须让企业盈利。老产品是靠不住了,必须以新产品吸人眼球,王光兴脑子里突然蹦出两个字“椰汁”!椰树是海南特产,如果提炼椰汁做成饮品,说不定可以畅销全国,走向世界。想到这些,王光兴说干就干,没过多久,椰树新品研发部正式成立。

乱花渐欲迷人眼,椰汁、椰奶、椰子水有啥区别?

由于椰子水对加工流程有着严格的要求,在价格方面,椰子水要比源自同一原材料的椰子汁稍贵一些,如规格为1L的if泰国椰子水售价为17.9元,而同规格的椰树牌椰子汁售价为13.9元。据《新国货椰饮品类报告》统计,2015年至2020年,椰子汁市场规模从142.2亿元扩大到159.1亿元。

春光食品叫板椰树!要争“海南第一椰汁”?

记者注意到,这几款椰汁价格高于市面上大多数同类型产品。值得一提的是,春光食品位于椰子生产基地海南省文昌市,在素有“海南椰子半文昌”的本地优势下,似乎没有取得性价比优势。椰树牌京东旗舰店显示,经典椰汁245ml*6盒的组合装定价为23.9元,折合单盒不到4元,而春光旗下直接对标产品定价约为5.98元/250ml。

椰树展区人气爆棚 现场购买椰树罐椰汁享优惠

相比其他展区,椰树是为数不多的没有设置洽谈桌的企业。但现场的试饮和直播等活动,却丝毫未影响流量。“我们现场有多款产品可以试饮,而且现场购买椰树罐椰汁相比会场外要更优惠。”椰树集团现场工作人员介绍。多名观众表示,椰树的矿泉水和椰汁产品一直是日常消费的首选,除了口味更纯正外,更加信赖的是多年来的产品...