数智时代市场营销战略:不易、简易、变易

最简易的就是对市场营销的框架表达。例如最经典的营销框架“STP+4Ps”,其中,STP是代表了代表了构成营销战略的核心要素,S(MarketSegmenting)指市场细分、T(MarketTargeting)指目标市场选择、P(MarketPositioning)指价值定位;4Ps分别表示产品(Product)、定价(Price)、推广(Promotion)及渠道(Place)。如果要使这些...

向华为学“数字化”转型,从市场战略Marketing开始|界面新闻

因为,科特勒体系营销的核心之核心就是企业的价值营销,和市场当中所谓的单方面广告、定位、流量不是一个维度,讲究的是公司如何构建从外到内的市场增长战略,讲究的是整合型的价值系统如何去建立和设计。出于心底的认同,我当时回答他说:“太对了,我们谈到的营销也不是外部所说的营销,那只是‘术’的营销,是片断的、...

小企业要不要做营销战略,小企业的营销战略怎么做?

1.明确方向和目标：营销战略为小企业提供了明确的市场方向和业务目标。它帮助企业了解自身在市场中的位置，明确要服务的客户群体，以及如何通过差异化的产品或服务来满足这些客户的需求。这样，企业就能更加聚焦于核心业务，避免盲目扩张和资源浪费。2.提高竞争力：在竞争激烈的市场环境中，小企业需要制定有效的营销战略来...

能源电力品牌的顶层设计和底层运营

作为推动经济社会发展的“主力军”和参与全球品牌竞争合作的“国家队”,国家电网公司围绕具有中国特色国际领先的能源互联网企业战略目标,丰富品牌内涵,厚植品牌文化基因,推动品牌战略融入企业战略,推进品牌理念在品牌建设工作中落地,强化社会公众对公司理念和战略目标充分认同。在能源电力行业,做到能源巨头的民企或国企,都在...

营销战略到底如何制定?本文将系统阐释!

4、制定营销战略缺乏科学的目标体系设计,导致明年总体目标达成聚焦的核心关键事项,二来没有核心关键要素,三来没有科学的结果和过程指标指引,团队作战像无头苍蝇。01什么是营销战略?营销的目的最终还是要服从企业的目标。企业经营的最终目标,是要在竞争中获得优势。企业的成功是综合要素的成功,本质上是企业经营的成功...

耐克反思DTC战略!品牌企业在开展DTC模式时会存在哪些误区呢?

许多品牌在进入DTC模式时，会盲目效仿其他成功品牌的消费者运营策略，而忽略了自身的实际情况(www.e993.com)2024年11月6日。这种策略可能并不适合所有品牌，尤其是那些规模和资源有限的小型企业。一些品牌认为通过优化消费者运营就能实现业绩的全面增长，这种观念是片面的。消费者运营只是其中的一环，品牌还需要在产品力、渠道力和营销力等多方面进行...

长城汽车一季报炸裂背后:战略亏损或比盈利暴涨更长远

这说明，长城一直以来延续的“细分市场”战略仍在被不断验证。销量好之外，长城的车也更能卖上价了。魏牌、坦克的成功，正在不断地拉高单车营收和利润。数据显示，卖得更贵的坦克系列销量占比同比增长6.8%。另外出口业务的增长也带动了毛利率的增长。23年长城汽车国内业务的毛利率为15.5%，海外业务为26%，一...

翰宇药业获16家机构调研:公司海外销售持续发力,利拉鲁肽制剂及GLP...

翰宇药业(300199)5月10日发布投资者关系活动记录表,公司于2024年5月10日接受16家机构调研,机构类型为证券公司。投资者关系活动主要内容介绍:问:国际业务发展如何?答:公司持续推进“立足中国,放眼全球”的国际化发展战略,2023年第三季度开始,国际出口商业批订单放量,2023年公司海外业务增速明显,达41.58%,占营业...

1.6万字解密王小卤:两换赛道4年10亿的品牌进化战略【诸葛研究】

在快速变化的时代,企业战略周期大大缩短。根据市场的动态变化构建灵活敏捷的战略成为“快时代”的生存法则。对于大部分企业而言,战略不一定每次都能做对,经市场反馈后的战略复盘和迭代更为行之有效,王小卤无疑是其中的佼佼者。下文我们将探寻王小卤战略演进背后的关键决策,通过几组关键词了解王小卤对不同战略选项的考量...

航空公司战略规划及数字化转型实践

借助云计算、大数据、IoT、AI等领域的技术革新,引领航司在航空安全、市场营销、客户服务、生产运行和企业治理等领域的数字化创新,全面推动航司数字化转型。在航空安全领域,提升全域安全管理能力,加强态势感知、风险识别、预警预判,提升整体安全裕度。在市场营销领域,实现营销多渠道覆盖、多流量获取、多场景触达、多领域协...