玩具总动员:IP营销,文创开路
据悉,美泰有数十部电影在筹备之中,包括《乌诺牌》《托马斯和他的朋友们》等,由此可见,美泰有意将旗下的玩具产品打造成为泛娱乐化IP,让更多玩具像《芭比》一样,获得更鲜活的生命力,引起更多社会关注度,吸引更多粉丝,打通IP营销的产业链,从中获取源源不断的利润。02“乐高不仅仅是玩具”为庆祝2024年农历新年,...
Hello Kitty 50周年,东亚自己的“芭比”过时了吗?
80年代末,动画节目《HelloKitty和朋友们》被译成英语,在美国和加拿大的电视台播放。三丽鸥甚至允许艺术家不受干扰地使用HelloKitty的肖像。“HelloKitty被用在许多产品上,让她更容易融入我们的日常生活,并以不同的方式体验其品牌所代表的‘可爱文化’。”负责为ChubbyBunnyAccessories授权该角色的米歇尔·阮(Mic...
泡泡玛特也要做游戏了
实际上,从目前披露的《梦想家园》内容来看,整个游戏的内容设计很接近Z世代的生活日常,这一点和《芭比》电影的内容设计很类似,只是前者更符合Z世代的趣味,而后者则复刻了1960年代的审美。在电影《芭比》中,这些芭比娃娃们被赋予生命,她们生活在粉色的芭比乐园里,这是一个所有社会资源被女性掌握的“天堂”,她们可以...
《芭比》电影爆火,对玩具巨头美泰意味着什么?
源自《芭比》电影形象的玩具02间接为公司的IP策略树立范例从更长远的角度来看,《芭比》电影的成功代表了三件事:一是美泰旗下玩具品牌(尤其是芭比等一线品牌)的巨大文化影响力;二是美泰对顶尖创意人才的强大吸聚力和与他们合作的出色能力;三是到位的电影宣传和事件营销执行力。最后,伊农评价道:“无论是创意上,...
SpaceX 太空玩具要来了,已与芭比娃娃制造商达成多年协议
北京时间7月21日消息,芭比娃娃制造商美泰公司周三宣布,已与美国太空探索技术公司(SpaceX)达成了一份多年协议,以SpaceX的太空灵感设计玩具。这是美泰与世界首富埃隆??马斯克(ElonMusk)达成的最新合作。▲美泰以Cybertruck为灵感设计的遥控车...
《芭比》⑥ | 逆天改命,创造玩具界奇迹
芭比的电视广告于1959年3月播出,广告中的芭比像是一个少女时装模特,在60秒的广告中,观众看到的塑料玩具就像是个真人芭比(www.e993.com)2024年9月15日。一个会游泳,唱歌、参加派对,有着不同服饰的女孩。整个过程中,芭比只有一次被称为“玩具”。很快,芭比的电视广告遍布全国,但一开始的需求量并不明显。
“芭比娃娃”、“汽车模型” 盘点那些消失的古代玩具
磨喝乐也叫磨合罗、摩睺罗,其名来源自梵语音译,是一种泥塑的玩具。宋人对这种“小塑土偶”玩具的痴迷到了近乎疯狂的地步。《东京梦华录》曾这样描述,宋人“悉以雕木彩装栏座,或用红纱碧笼,或饰以金珠牙翠,有一对直数千者,禁中及贵家与士庶为时物追陪。”磨喝乐装饰华丽、价值不菲,受到普通百姓和帝王...
古代人给娃娃买什么玩具?宋代就有“芭比娃娃”!
由于摇动拨浪鼓可以发出特殊的声响,过去货郎走街串巷时一般都会拿着它边走边摇。如南宋李嵩绘《货郎图》中的货郎,便拿着一只拨浪鼓,货担上则挂满了各种儿童玩具和杂货。宋代流行的“芭比娃娃”价格不菲泥塑玩具,古人称作“泥货”,人型泥塑叫“土偶儿”、“土宜”,是中国长久不衰的人气传统玩具。汉朝时,民间...
美貌终有保质期,风靡大半个世纪的芭比娃娃制造者美泰:趁着最后一...
并且除了芭比,其他两类玩具的营收近年来也是一直下降的,因此从自主IP角度上看,美泰业绩的爆发似乎不具备确定的可持续性。02电影动漫IP自主IP不确定,那么电影动漫授权IP呢?上文提到的《冰雪奇缘》捧红了“爱莎公主”这个角色,并且在2015年,即冰雪奇缘诞生仅2年之后就成功打败了芭比娃娃56年的不败销量神话,成为了...
这款玩具去年打败了芭比娃娃和星球大战
MooseToys还把Shopkins玩具们打造成IP做成短视频动画片传播,因为这些小玩具都有自己的名字和拟人化形象,MooseToys这它们制作了每集两三分钟的动画扯,现在已经有50集Shopkins动画已经积累了2560万播放量。简单说来,Shopkins的成功秘诀在于尺寸小,价格低,可收集和打造IP,通过这些让消费者随时都有消费冲动,增加了购物...