卖水的,也立下了军令状

在对外的形象中,很少见到农夫山泉创始人钟睒睒威严的一面。在今年8月参加央视财经频道《对话》栏目时,钟睒睒非常温和的形象,并说自己“本身就是农民”,让人感觉不到“首富”的压迫感。但10月31日,据虎嗅消息,市场消息爆出农夫山泉创始人钟睒睒在二季度要求包装水部门立下“军令状”,“如果不能通过红瓶天然水和新...

央视报道热议,农夫山泉如何成为责任品牌

提起农夫山泉，相信没有人不知道。创立于1996年，经过数十年的发展，已成为中国饮料业的领军企业之一。但很明显，央视之所以对其如此重视，并不只是因为它的商业价值。仔细审视央视的报道，不难发现，独特的经营哲学与社会责任是农夫山泉成功的关键所在。在这个利润至上的年代，农夫山泉却走上了一条与众不同的路--立...

多个诋毁企业的自媒体账号被关闭涉嫌抹黑农夫山泉等品牌

此外,新京报、潮新闻等媒体报道称,“墨子商业论”及其关联账号用AI语音炮制不实内容,包括指责农夫山泉旗下“东方树叶”茶饮料品牌包装上的建筑是日本的,称“东方树叶”在替日本人对中国搞“文化掠夺”,攻击“东方树叶”在美化东印度公司,以及恶意解读股权结构等。

透过农夫山泉与娃哈哈,探讨品牌情绪营销的边界在哪?

在评价过创始人的私德之后,部分网友将注意力放在农夫山泉旗下东方树叶、茶π等子品牌,审判其名称、品牌文化、外包装设计元素、原料产地等等,质疑品牌的“立场”问题3月11日,7-11有两家门店下架农夫山泉产品,便利店官方回应称属店员个人行为,再度成为网友谈资。另据澎湃新闻报道,2023年以来,钟睒睒已经卸任12...

两门店停售农夫山泉!知名品牌回应

尽管3月3日,农夫山泉创始人钟睒睒发文回应了网上的种种争议,既否认了自己当年创业第一桶金来自娃哈哈,也提及自己和宗庆后在天然水与纯净水之争后的握手言和,但这轮“口水仗”仍未平息,且有愈演愈烈之势。记者注意到,在部分自媒体短视频中,有商家在视频中宣布下架农夫山泉,部分公司录制视频表示公司所有用水从农夫...

创始人坐拥4500亿元财富!农夫山泉如何“点水成金”?

今年3月份,娃哈哈创始人宗庆后逝世,自媒体对钟睒睒的口伐笔诛(www.e993.com)2024年11月10日。这些都给农夫山泉品牌形象造成负面影响,带来股价大跌和市值缩水。恭喜解锁12个月手机L2专属领取资格,立即领取>>

品牌升级到底升级什么?90%的老板都没搞懂!

这时的农夫山泉,已经从从价值主张到价值感知,通过这个创意视角,向消费者传递好的水源,是可以滋养生命的,旨在把这一方好水的品质带给消费者。如果说成熟品牌第一步是通过“价值感知”变得更具象的话,下一步就是让自己变得更具象、更细化,找到更多的价值支点。

潘展乐代言农夫山泉,伤了娃哈哈的心

而至于潘展乐本人,早在今年2月多哈游泳世锦赛便以打破世界纪录的方式夺金,从而声名鹊起。其农夫山泉“品牌大使”的身份也大概率是那一时期敲定的。▲图源:农夫山泉所以并不存在奥运夺冠之后才火速代言的情况。网友们怀揣着喜爱支持娃哈哈没错,自己宣传、购买支持就好,但不应该对农夫山泉与潘展乐双向的商业选择指手画...

农夫山泉、百岁山卷入溴酸盐风波

7月16日,农夫山泉再次登上热搜,这次是因为检出“溴酸盐”。夏季来临,瓶装水消费迎来高峰。近日,香港消费者委员会对30款瓶装水进行了对比测评,并发表文章《饮水思源30瓶装水口味、矿物、安全检测》。结果显示,只有农夫山泉和百岁山检出2B级潜在致癌物溴酸盐,其他品牌均未检出。尽管检出值符合有关饮用水安全标准,但...

派纯净水“小绿瓶”出战,农夫山泉猛烈反击

也是在这一年,农夫山泉创始人钟睒睒称纯净水不含矿物质,对人的健康无益,宣布不再生产纯净水。此举无疑是对纯净水品牌的致命一击。据《南方都市报》报道,在娃哈哈“大本营”杭州,出现了一场由娃哈哈发起、包括乐百氏在内的69家纯净水厂商参与的“聚会”,共同召开“2000年维护纯净水健康发展研讨会”,更发表联合声明...