饮用水之争:农夫山泉VS娃哈哈的不同“水”声

农夫山泉通过强调长期饮用纯净水的潜在问题，以“农夫山泉有点甜”，强调其水特性，进一步凸显其天然水、矿泉水等产品含有矿物质的优势，通过布局引导消费者在选择饮用水时更加注重健康营养成分。而娃哈哈则以产品质量符合标准以及能达到实验室用水级别等优势，如同其广告语“水就是水，让水回归纯粹”，来维护其纯净水...

中国首富“大杀四方”,钟睒睒自损八百背后有何“阳谋”?

2000开始,农夫山泉停止生产纯净水,转而生产含有矿物质的天然水.随后还打出了“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”的广告口号,强调天然水的特性。农夫山泉陕西太白山水源地图源:公众号也是从2000年开始,钟睒睒抛出了“纯净水对健康无益”的概念,而当时全国有数千家纯净水厂商,钟睒睒让自己成为众矢之的,与娃...

2024年,农夫山泉有点“苦”

“长期饮用纯净水是否不利于人体吸收微量元素”的结论,虽然要到十几年后才有较为权威的声音传出,在明确的结论尚未出现之前,水质之争一直是各大品牌角逐的焦点,不过农夫山泉依靠天然水所塑造的优势迅猛生长。在农夫山泉的发展历程中,两句传播学中奉为圭臬的广告语居功至伟——“农夫山泉有点甜”与“我们不生产水,...

“回应一切”的钟睒睒与“困兽斗”的农夫山泉

在营销创意上,农夫山泉曾是广告语“金句创造者”,但近年来也缺少脍炙人口的广告语和广告片,而对营销“点位”(赞助、冠名、广告投放等)的争夺,实际上考验着品牌的资金、资源硬实力,这方面农夫山泉自然不是绝对占优。另一方面,农夫山泉旗下的茶饮料产品取得了持续增长。今年上半年,农夫山泉茶饮料产品的营收为84.3亿...

户外广告首席专家彭小东:为什么越来越多的品牌投放社区广告?

作为生活环境的一部分,社区广告具有封闭、高频、低干扰的优点,广告总在那里,接受广告信息的群体也十分稳定,让品牌变得越来越有影响力。粘性基于市民往返生活的轨迹,社区广告具有很强的粘性和陪伴性。成本与其他户外媒体比较,社区媒体性价比更高。通过广告打造抢占消费者的认知优势,建立护城河至关重要,将有限的成本...

潘展乐夺冠后火速代言农夫山泉!新广告语高大上,评论区一边倒

有趣的是，在农夫山泉官方直播间里，潘展乐的形象已经铺天盖地(www.e993.com)2024年11月27日。从他破浪前进的英姿，到领奖台上灿烂的笑容，再到生活中阳光帅气的日常照，无不彰显着这位新晋代言人的魅力。这种全方位的展示，无疑会让消费者对潘展乐，进而对品牌产生更深的印象和认同。然而，也有网友调侃道："喝了农夫山泉，就能像潘展乐一样游得...

农夫山泉出绿款,还是有点甜,反击开始?

此番农夫山泉的新包装和广告语,是换汤不换药,新产品仅仅是包装和名称做了改变,而广告语依旧是曾经耳熟能详的农夫山泉有点甜,既然进军纯净水,价格相对于红瓶的包装是否会降低?如果会降低价格,是不是会打价格战?五一长假选择去日本考察,面对曾经风波不断地农夫山泉,这次钟睒睒又会酝酿什么样的营销大招呢?

桶装水营销成功案例解析:如何从市场中脱颖而出。水站宝:微信订水...

农夫山泉的这句广告语可以说是经典中的经典。这一口号不仅突出了产品的天然属性,还巧妙地传递了“自然”和“健康”的理念。农夫山泉的成功不仅在于它的广告宣传,更体现在其整体的品牌策略上。农夫山泉深刻理解现代消费者对健康的重视,通过强调产品来自优质水源地,打造了天然、健康的品牌形象。在营销中,农夫山泉通过与...

2024年中国十大包装饮用水品牌:农夫山泉“掀起”降价狂潮,低至7毛...

农夫山泉是制造稀缺塑造品牌的典范,拥有比肩可口可乐的品牌经营能力,从1997年推出的广告语「农夫山泉有点甜」到2008年「我们不生产水,我们只是大自然的搬运工」;再到2017年启用「什么样的水源,孕育什么样的生命」,这3句广告语讲了近30年,建立消费者对所在的优质水源的信赖。

农夫山泉变绿,怡宝变透明,瓶装水战再起

彼时,农夫山泉召开发布会称,科学实验表明纯净水对人体健康无益,因此公司将不再生产纯净水,转而全部生产“富含矿物质和微量元素,具有天然弱碱性”的天然水。随后,通过在报纸和电视投放系列广告,用纯净水和天然水分别浇灌水仙花进行生长速度实验对比,结果表明天然水养护的水仙花的生长速度更有优势。