蓝月亮母亲节文案“翻车” 与大众“共鸣”背道而驰 营销适得其反|...

□赖芳杰近日,不少网友发帖吐槽,知名品牌蓝月亮结合母亲节推广其产品时称“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”“妈妈您先用”等,被认为广告文案表达不当,带有刻板印象,将洗衣服“塑造”成了妈妈的“专属业务”。“妈妈可以洗衣服,但洗衣服的活儿不能只是妈妈在干。”有网友认为,日常生活中,有很多关于女性的刻...

蓝月亮上半年巨亏超6亿,直播间赔本赚吆喝能持续多久?

一位业内人士告诉南都记者,像洗衣凝珠这类新锐产品能够带来更多资本想象力,但蓝月亮在直播平台的新类目、新卖点的探索上,还是有一些滞后的。根据东方快消品中心与某直播电商平台发布的“2024年中期TOP金品榜——洗衣凝珠、洗衣液”显示,蔬果园、立白、魔渍摘获洗衣凝珠抖音TOP金品榜前三;魔渍、蔬果园、五月花摘...

「让妈妈先用」的蓝月亮,主打一个不听劝?

2008年,当iPhone开始冲击诺基亚的市场地位,蓝月亮推出了深层洁净护理洗衣液。凭着这款称霸市场十余年的现象级产品,让我们忘了拎着汰渍上你家洗衣服的郭冬临,也让我们只要说到了洗衣液,就一定想到蓝月亮的品牌名。当年的蓝月亮,在广告营销圈子里可有过不少教科书级示范。例如在SARS疫情时,蓝月亮没有像倒卖口罩抗原...

云南卖翡翠的地方叫什么名字,探寻云南翡翠之源:揭秘售卖翡翠的...

4.王府井翡翠:王府井翡翠是来自北京的一家知名,在云南设有专卖店。他们的产品价格较高,但质量上乘,深受消费者的信赖。王府井翡翠主要经营翡翠手镯、吊坠和戒指等产品。5.蓝月亮翡翠:蓝月亮翡翠是云南独具特色的盈江翡翠,他们的设计灵感来源于云南的自然风景和民族文化。他们的翡翠手镯和吊坠造型各异,传递出浓郁的文...

二十起话题事件,搅动了过去一年的营销传播

2023年12月,第四届淘宝丑东西颁奖盛典上演,一如过去三年,邀请各大网友“献丑”,评出年度“五丑”商品,分别是:碧绿青蛙勺子、吾皇的伞、开水壶头盔、好运来发财服、梦幻蝴蝶iPad壳。这个活动与搞笑诺贝尔奖、金扫帚奖有异曲同工之妙,在不那么高深的意义之上,主要图个开心。可不同的是,在淘宝支持下,丑东西颁奖盛典...

蓝月亮如何迈过成长“山丘”?

行业分析师郝瑞表示，洗衣液行业门槛较低，洗衣液同质化严重，多数品牌在产品功能、质量、卖点等维度的差异较小(www.e993.com)2024年11月10日。“蓝月亮的替代品众多，汰渍、奥妙、超能等传统对手摩拳擦掌，威露士、滴露等消毒液起家品牌也在扩展反攻。如不是有品牌先发优势，蓝月亮市场很易被竞争者通过低价策略侵蚀。”不算多夸言。2022上半年...

锚定运动流汗场景,蓝月亮运动型洗衣液市场前景几何?

第一品牌力，厂家有没有实力，是不是处于行业领先地位；第二产品力，有没有卖点，是否解决了用户的真实痛点；第三入市时机，品类需求当下及未来的趋势如何；第四资源支持，厂家能否给予足够的资源和支持，推动消费者的痛点与产品的触达。从以上四点看，显然，蓝月亮运动型洗衣液是全部具备的，那么下一步，便是等待...

打造持续增量蓝月亮构建品牌护城河

纸品、洗衣液作为居家常备生活用品,一直都是消费者的重点抢购对象。其中,京东超市家清品类成交额迎来全面增长,“618”开场仅1分钟成交额同比增长8倍,多个品牌实现下单金额破亿。从品牌销售额榜单来看,蓝月亮在京东、天猫、苏宁易购等多个平台衣物清洁品类销售额排行榜位居前列。

创始人夫妇身家暴增500亿 蓝月亮上市后能成为“中国版宝洁”吗?

另一方面,蓝月亮寄予厚望的创新产品浓缩型洗衣液,市场反应始终平平。一种观点认为,蓝月亮机洗至尊产品“洗衣液进入泵时代”和“浓缩”两大卖点,没有戳中消费升级中消费者的真正痛点。可以说,蓝月亮在渠道和新品上打造出来的高级感,对消费者而言是“无感”的,这就造成了品牌输出与市场需求的明显错位。

王海将对蓝月亮案反诉 称法院裁决是偷换概念

中广网北京10月22日消息据经济之声《天天3·15》报道,今年6月份广州市民叶茂良使用蓝月亮洗衣液之后以产品含有潜在有害物质并且没有在外包装上标明,涉嫌欺骗消费者为由委托职业打假人王海将广州吉之岛天贸百货有限公司和广州蓝月亮实业有限公司告上法定。