解码爱优腾芒会员排播:价格歧视与增长焦虑
“非会员内容只有广告价值,而平台的收费会员价值要远远高于广告价值。”剧星传媒负责人俞湘华告诉娱乐资本论,如今硬广投放愈发减少,广告主都倾向于投会员可见的广告形式。另外,“硬广CPM(千人成本)只有二三十块,而一个月会员费也差不多这个价,但一个会员一个月绝对看不了1000集剧。从爱奇艺最新的Q2财报来看,会员收入...
屈臣氏店员黏人推销,买瓶水都被建议办卡!同款产品会员价比其他...
为何要购买付费会员卡?商品会员价低于非会员价,且价差明显或许是消费者购买付费会员卡的主要原因。以屈臣氏店内一款高姿水感光护亲肤防晒乳为例,非会员价与会员价售价分别为每支189元、129元,相差60元;28毫升卓沿赋妍紧致弹力抗皱精华液敏肌时光瓶的非会员价格为每瓶349元,高于会员价110元。值得注意的是,高...
会员价更高?大数据时代平台“杀熟”怎么破?专家解读→
比如说一个鼠标,非会员购买的时候100元,但是用会员买价格变成了110元。结果我开了会员之后,反而比非会员价格还要高,那我开会员的意义在哪。文章引发热议后,相关外卖平台联系了肖先生。针对他提出的质疑,平台方给出的回复是:配送费上的价格差异是由于系统缓存而导致的误差。肖先生:我尝试了很多次,在一周之内都...
会员价比非会员价还高、多次浏览后价格自动上涨……大数据杀熟...
同一时间不同用户价格不同、付费会员比免费会员价格更高、多次浏览后价格自动上涨……“五一”假期将至,不少消费者在网上预订机票或酒店时发现,自己似乎遭遇了“同票不同价”“同房不同价”,甚至付费会员的订票价格反而高于普通用户。这是大数据杀熟,还是虚假促销?调查:消费越多价格越高相同房型差价上百“太离...
会员和非会员价格差异大,你会办理发卡吗?
一家知名连锁理发店:专业设计师的剪发会员价每次48元,非会员价每次96元;资深设计师剪发会员价每次68元,非会员价每次136元;首席设计师剪发会员价每次98元,非会员价每次196元;店长/总监剪发会员价每次128元,非会员价每次256元。某理发店内的价格表,会员可享受5折价格优惠。记者张维纳摄另一家品牌...
会员和非会员价格差异有多大?记者走访了10家理发店
记者看到,和前两家连锁店相比,这是一家社区小店,店内装修比较朴素,老板一人身兼洗发、剪发、烫染等多种工作(www.e993.com)2024年10月20日。记者询问,多少钱可以办理会员?老板称“500元起充”。之后,记者又陆续走访了5家理发店,店内均设置有会员价和非会员价,剪发价格相差10元至30元。走访时,对记者“不想办卡”的想法,有老板劝记者:“...
迪卡侬中国执行副总裁肖路:会员消费和行为数据是无价之宝
“对于迪卡侬来说,一手的会员消费数据和行为数据是无价之宝。”近日,迪卡侬中国执行副总裁肖路在接受媒体采访时表示。近年来,运动健身的风潮席卷全球,来自法国的体育用品零售巨头迪卡侬也越来越火爆出圈,俨然成为一个现象级的存在。2022年,迪卡侬净销售额达到154亿欧元(约合人民币1210亿元),同比增长12%,其中电商销售额...
我充了VIP会员,买东西却更贵了
会员价比非会员价还高?据消费者反映,他和同事在某电商平台购买同一件衣服,两人价格却不一样,“我每年花钱在平台充值88vip会员,结果下单却比同事贵几块钱,这个VIP意义何在?”根据该消费者提供的下单截图,他在某平台店铺下单一件夏季上衣,首页显示券后价格为71.09元,其中包括新客礼金4元、88vip专享95折、官方8....
系统梳理会员经济学
用户付费才能使用,但会员费不是企业核心营收的,比较少,最典型的是Costco。Costco也收会员费,但是当用户消费到一定额度,会员费又会返还给用户。在Frank看来,Costco做付费会员的核心,是为了筛选目标客户,而非不断扩大营收。这些维度构成了我们理解目前市面上层出不穷同时不断在价格、权益上进行变化的会员产品的基础,...