凯纳策划:5个“非传统”医药大健康品牌营销成功案例

案例4:仁和药业,妇炎洁再造品牌的非传统突破仁和药业依托药企背景,向女性私护大健康领域延伸,开创“消字号”洗液品牌妇炎洁,通过持续的市场运作,虽然有品牌知名度,但美誉度仍需提升,随着时代变迁,产品老化,形象亟待升级。仁和药业全案战略携手凯纳策划,希望给妇炎洁带来非传统运作突破。凯纳策划为妇炎洁规划了“女性私处...

瑞幸、青桔、OPPO、联想…盘点《黑神话:悟空》联名案例;外星人...

瑞幸、青桔、OPPO、联想…盘点《黑神话:悟空》联名案例;外星人电解质水给陈建斌出歌|营销人的灵感库143期「营销人的灵感库」专栏介绍:全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造,全球范围内收集一周精彩案例,供所有营销人欣赏和借鉴。整理|Tiana本周最热瑞幸咖啡×《黑神话:悟空》上线卖爆在瑞幸咖啡8...

最全球化的中国企业:联想的品牌出海“王道”

今年收录的10个经典的品牌案例包括:联想集团、海信集团、贵州茅台、京东集团、比亚迪、美的集团、通威集团、中国飞鹤、民生银行、博纳影业等10个具有行业代表性的中国上市公司。“出海领军者”联想集团为中国企业的国际化进程,提供了多方面的样本价值,特此刊发,以飨读者。品牌档案联想集团(HK00992)品牌价值2956.68亿元...

《品牌王道2》重磅发布,10个经典品牌案例读懂中国品牌经济新趋势

《品牌王道2》甄选10个经典的品牌案例，包括联想集团、海信集团、贵州茅台、京东集团、比亚迪、美的集团、通威集团、中国飞鹤、民生银行、博纳影业等10个具有行业代表性的中国上市公司。出品方希望通过讲述他们的品牌故事，发现品牌成长的源头活水，为更多企业提供样本价值，同时，读者也可以从中读懂中国品牌经济的最新趋势。

解读“2024中国上市公司经典品牌案例”:十大样本指向品牌价值成长...

海信视像(SH600060)的“海信激光电视央视新闻场景直播破圈”就是一个值得借鉴的品牌案例。2023年11月,海信激光电视联合央视新闻,创新定制主题为《理想生活视界有光——探寻生活的艺术》的微综艺类场景直播,通过有害蓝光对比实验、艺术画作赏析等趣味互动,传递激光电视品类优势。当晚,直播总观看人次达1789.5万+,极大提升...

见证榜样力量 “2024中国上市公司经典品牌案例及首席品牌官”奖项...

联想集团(HK00992)、比亚迪(SZ002594)、伊利股份(SH600887)等10家企业荣获经典品牌案例奖;上海医药(SH601607)、厦门国贸(SH600755)、海康威视(SZ002415)、新希望(SZ000876)等20家企业荣获优秀品牌案例奖;红旗连锁(SZ002697)董事长、总经理曹世如,药易购(SZ300937)董事长李燕飞等10位企业家或高管,荣获首席品牌官奖项...

6大品牌案例启示,2024年“定价做低”是一道CEO的战略题

我们将通过引用国内外知名品牌的案例,如萨莉亚、奥乐齐、宜家、名创优品、瑞幸咖啡等,来分析他们在市场变革中的成功经验与策略。这些案例将为我们揭示如何在市场饱和中发掘新机遇,如何在消费者需求多样化中提供更具价值的产品和服务。通过对趋势的解读,为中国品牌的未来发展探索出新的方向。

年销售额从3亿到200亿,如何打造品牌“势能”?| 长江案例

在今天分享的长江案例中,长江商学院市场营销学李洋教授选取了一个极其依赖传统营销的行业——白酒。白酒行业巨头林立分化严重,建立品牌需要大手笔的广告投入,而影响力往往限于传播品牌名字。“传播品牌名字”与“传播品牌”是两回事,低效率的投放与同质化的激烈竞争,让“脱颖而出”难上加难……就是在这样的品牌营...

联想全球化20年,打造一本中国企业自己的“出海教科书”

如今,“Lenovo”已成为全球科技领域最具认知度和美誉度的中国品牌,是当之无愧的出海样本案例。在全球知名市场研究机构益普索发布的中国品牌全球信任指数排行中,联想以146的信任指数排名第一。本次发布会上,由每日经济新闻倾心打造的中国上市公司经典品牌案例书系《品牌王道2》正式发行,该书系每年都会从“中国上市公司...

灵汐时代DTC案例 | 2年5个亿,稀物集“根植中国”的差异化升维战

1-把脉东方基因,定位“中国原创高原植物护肤品牌”灵汐时代认为稀物集的战略定位应该和品牌联想度相协同。品牌的第一联想度是什么?品牌名宏观传达,按照字面意思理解,物以稀为贵,集者甚稀,稀物集要做的是人无我有,人有我优的品牌。向内深挖,历经千年传承的中国草本,在美容护肤中发挥着重要作用,中国消费者对草...